越南母嬰市場(chǎng)爆發(fā)！新款嬰兒臥室家具熱度迅速攀升

　　Mtric數據報告顯示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺的越南站點(diǎn)中的母嬰品類(lèi)收入實(shí)現正增長(cháng)，總銷(xiāo)售額達到8.7080萬(wàn)億越南盾，比2022年同期增長(cháng)57%。同時(shí)，銷(xiāo)售的產(chǎn)品數量也達到5660萬(wàn)件，同比增長(cháng)54%。

　　五大電商平臺中的越南市場(chǎng)份額比例排名如下：Shopee（62%）、Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo。

　　與2022年同期相比，新款嬰兒臥室家具呈現出令人難以置信的突破，增長(cháng)高達104%。此外，嬰兒安全用品、禮品套裝等產(chǎn)品組合的經(jīng)營(yíng)情況不太樂(lè )觀(guān)，分別下降了7%和33%。

　　考慮到按價(jià)格段銷(xiāo)售的產(chǎn)品數量，0-10萬(wàn)越南盾的產(chǎn)品是最受歡迎的價(jià)格范圍，占據62%的市場(chǎng)份額。以下依次為20萬(wàn)-50萬(wàn)和10萬(wàn)-20萬(wàn)越南盾價(jià)格段。不難看出，低成本細分市場(chǎng)仍然受到電子商務(wù)平臺上消費者歡迎。

　　不過(guò)，20萬(wàn)-50萬(wàn)越南盾才是該品類(lèi)銷(xiāo)售額最高的價(jià)格區間。與此同時(shí)，越南人均收入的增加也有助于促進(jìn)消費者對嬰兒產(chǎn)品（尤其是健康相關(guān)產(chǎn)品）的積極態(tài)度。

　　與2022年第三季度相比，母嬰品類(lèi)在2022年第四季度的銷(xiāo)售額增長(cháng)了8%，產(chǎn)量增長(cháng)了3%，產(chǎn)品平均價(jià)格上漲，店鋪銷(xiāo)量下降4%。

　　2023年第三季度，母嬰產(chǎn)品預計將超過(guò)3.009萬(wàn)億越南盾，預計2023年第四季度營(yíng)業(yè)額將增長(cháng)8%。

　　就直播購物方面而言，越南消費者關(guān)注的內容主要分為三大類(lèi)：購物（62%）、娛樂(lè )（49%）、護膚（46%）。就直播觀(guān)看時(shí)長(cháng)而言，33%的消費者觀(guān)看每周觀(guān)看直播的時(shí)長(cháng)少于1小時(shí)，38%的消費者每周觀(guān)看1-3小時(shí)的直播間，大多數消費者（34%）停留于一個(gè)直播間的時(shí)長(cháng)最長(cháng)大約為15-30分鐘。

　　文中圖源：Metric

　　編譯：劉志偉