(啟動(dòng)儀式）
兒童是國家的未來(lái)，是民族的希望。他們的健康與成長(cháng)，關(guān)系到國家的繁榮與昌盛。近年來(lái)，國家對兒童健康事業(yè)給予了前所未有的關(guān)注和重視。為了向公眾和育兒家庭傳遞正確的兒童健康營(yíng)養知識，提高基層兒童健康從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養，國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中心”）發(fā)起了“看見(jiàn)更大可能——兒童健康關(guān)愛(ài)計劃”項目，并由美深供應鏈（寧波）有限公司負責具體執行。
（毛群安司長(cháng)視頻致辭）
（張建兵主任致辭）
（趙安平副總編致辭）
中國婦幼保健協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳資全，國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心主任張建兵，人民日報健康客戶(hù)端副總編趙安平，中國疾病預防控制中心婦幼保健中心黨委書(shū)記張學(xué)清，北京大學(xué)公共衛生學(xué)院教授馬冠生，中華預防醫學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張伶俐，國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心副主任劉健，首都體育學(xué)院體醫融合創(chuàng )新中心主任、中國學(xué)生營(yíng)養與健康促進(jìn)會(huì )體醫融合學(xué)生健康分會(huì )主任委員郭建軍，原中國疾控中心婦幼保健中心兒童衛生保健部主任、研究員王惠珊，以及兒童健康關(guān)愛(ài)計劃項目辦公室執行主任王紅志等出席了啟動(dòng)儀式。全國愛(ài)國衛生運動(dòng)委員會(huì )辦公室副主任、國家衛生健康委規劃發(fā)展與信息化司司長(cháng)毛群安通過(guò)視頻形式為啟動(dòng)儀式致辭。來(lái)自全國兒童營(yíng)養健康行業(yè)的社會(huì )代表近100人現場(chǎng)參加了啟動(dòng)儀式。
（馬冠生教授主旨演講）
（郭建軍主任主旨演講)
（圓桌會(huì )議）
在中心指導下，兒童健康關(guān)愛(ài)計劃項目具體就兒童腦眼發(fā)育、免疫問(wèn)題、身高體重管理、腸道健康四大主題，將于2024年開(kāi)展4場(chǎng)專(zhuān)題研討會(huì )，充分發(fā)揮中心主導作用，攜手企業(yè)打造出一個(gè)嚴謹、實(shí)用、互動(dòng)性強的學(xué)術(shù)交流項目。
看見(jiàn)更大可能
美深為實(shí)現項目目標貢獻力量——
企業(yè)是社會(huì )的基層組織，能夠實(shí)地接觸到消費者和兒童，對于了解兒童健康需求和消費趨勢具有獨特的優(yōu)勢。美深供應鏈發(fā)揮企業(yè)責任，在中心的指導下，圍繞童年故事已有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，按節奏分別實(shí)施：項目組辦公室成立、“看見(jiàn)更大可能——中國兒童營(yíng)養健康高質(zhì)量發(fā)展”系列研討活動(dòng)、醫學(xué)營(yíng)養培訓精英班、營(yíng)養知識內容矩陣號四大重點(diǎn)工作，為實(shí)現項目目標貢獻一份力量。
10月16日，由中心及童年故事核心成員共同組成、聯(lián)合人民日報健康客戶(hù)端共同成立的“健康兒童關(guān)愛(ài)計劃”立項，旨在通過(guò)辦公室有效組織、監管后續以項目名義開(kāi)展的各類(lèi)營(yíng)養研討會(huì )、培訓會(huì )、公益及新聞事件等。與此同時(shí)，“看見(jiàn)更大可能——中國兒童營(yíng)養健康高質(zhì)量發(fā)展”系列研討會(huì )、醫學(xué)營(yíng)養培訓精英班、營(yíng)養知識內容矩陣號建設也將在之后陸續開(kāi)展。
2023年11月18日，由國家衛生健康委人口文化發(fā)展中心牽頭、美深供應鏈（寧波）有限公司承辦、童年故事品牌支持的“看見(jiàn)更大可能——兒童健康關(guān)愛(ài)計劃啟動(dòng)儀式”在人民日報社演播廳開(kāi)展?；顒?dòng)現場(chǎng)，政產(chǎn)學(xué)研用等方面約20名領(lǐng)導和權威專(zhuān)家坐鎮、百名業(yè)內專(zhuān)業(yè)代表共同參與。
美深為兒童健康成長(cháng)構筑起安全屏障
用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展——
近年來(lái)，我國兒童營(yíng)養品市場(chǎng)日益繁榮，市場(chǎng)規模不斷擴大。根據公開(kāi)數據顯示，我國兒童營(yíng)養品市場(chǎng)規模從2015年的290億元增長(cháng)至2022年的789億元。尤其近幾年，隨著(zhù)生活水平的提高和家長(cháng)對孩子健康的重視，兒童營(yíng)養品越來(lái)越受到歡迎。
目前市場(chǎng)上有很多品牌的兒童營(yíng)養品，童年故事則針對不同年齡段的孩子推出不同的營(yíng)養解決方案，覆蓋40多款產(chǎn)品，包括DHA、鈣、鐵、鋅、維生素等各個(gè)方面，以及大腦營(yíng)養、鈣鐵鋅硒等基礎營(yíng)養素、針對長(cháng)高、胃腸道和過(guò)敏相關(guān)問(wèn)題的營(yíng)養補充劑，旨在為孩子提供全面的營(yíng)養支持。
然而，隨著(zhù)新消費主義興起，新的消費群體更加追求信息獲取的效率，表現出更加個(gè)性化的育兒行為，因此，品牌品類(lèi)的延伸至關(guān)重要。品牌需要考慮母嬰消費主力的特質(zhì)和偏好，以便更精準高效地完成從觸達消費者到轉化購買(mǎi)力的閉環(huán)。
為順應市場(chǎng)發(fā)展趨勢，童年故事建立了廣覆蓋、深拓展的多元產(chǎn)品矩陣，為中國家庭提供全方位寶寶營(yíng)養方案，不僅圍繞諸多細分品類(lèi)進(jìn)行產(chǎn)品覆蓋，還針對單一營(yíng)養進(jìn)行更深層次的產(chǎn)品線(xiàn)研發(fā)與拓展，如專(zhuān)注酵母營(yíng)養的愛(ài)彼呵系列、涵蓋不同菌株類(lèi)別的益生菌系列等。2022年，童年故事還陸續上市了低聚半乳糖飲液、γ-氨基丁酸（GABA）復合粉，2023年上市了特殊配方奶粉品牌“益荃康”等新品，充分滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求，更是秉持推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的初心，推動(dòng)了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng )新項目。
提升專(zhuān)業(yè)背書(shū)和專(zhuān)業(yè)能力
為渠道賦能搭建更好的賦能平臺——
“專(zhuān)業(yè)”始終是嬰童營(yíng)養品牌實(shí)現渠道突圍的核心所在，這意味著(zhù)不僅產(chǎn)品要專(zhuān)業(yè)，渠道服務(wù)更要專(zhuān)業(yè)，才能真正觸達到更廣泛的消費者群體，從而強化品牌口碑沉淀、提振合作伙伴信心。
童年故事多年間不斷優(yōu)化渠道策略，以專(zhuān)業(yè)賦能的形式為合作伙伴提供助力。“兒童健康關(guān)愛(ài)計劃”的參與執行，正是童年故事繼醫學(xué)專(zhuān)家開(kāi)展課程、全國經(jīng)銷(xiāo)商年中內訓會(huì )、攜手中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì )開(kāi)展的“全國母嬰營(yíng)養醫學(xué)專(zhuān)業(yè)班”、調理品類(lèi)陳列營(yíng)銷(xiāo)、朋友圈打造訓練營(yíng)等活動(dòng)之后的提升品牌高度、專(zhuān)業(yè)背書(shū)和專(zhuān)業(yè)能力，以及在消費者心中的公信力、專(zhuān)業(yè)形象和口碑的又一重要舉措。
寫(xiě)在后面的話(huà)——
在過(guò)去六年，童年故事在為兒童健康成長(cháng)構筑起安全屏障、用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展方面進(jìn)行了全方位的戰略布局落地，無(wú)論是供應鏈上產(chǎn)品力的拓展，還是渠道力維度進(jìn)行整體空投式線(xiàn)上線(xiàn)下鋪設，都為童年故事在向公眾和育兒家庭傳遞正確兒童健康營(yíng)養知識的踐行打下了良好的市場(chǎng)基礎。
“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”是耗時(shí)、耗力、耗資的巨大工程，提高基層兒童健康從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養，只有具備綜合實(shí)力的頭部企業(yè)才能做到?？梢灶A見(jiàn)的是，童年故事專(zhuān)業(yè)化營(yíng)養的項目實(shí)施、使用場(chǎng)景的落地拓展，都將對市場(chǎng)起到正向的引導。
提升品牌高度，加強與國內更權威的專(zhuān)業(yè)學(xué)者、專(zhuān)家建立合作，帶動(dòng)企業(yè)內及渠道團隊的素質(zhì)提升，為社會(huì )提供更有效的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)營(yíng)養解決方案，這也是啟動(dòng)“兒童營(yíng)養健康計劃”的初衷。
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