《2023年越南母嬰電商市場(chǎng)報告》

　　近日，Metric發(fā)布了《2023年越南母嬰電商市場(chǎng)報告》。在本報告中，Metric從市場(chǎng)規模、品類(lèi)趨勢以及銷(xiāo)售前景等幾個(gè)角度對越南母嬰市場(chǎng)需求進(jìn)行分析和研究。

　　一、市場(chǎng)規模

　　2023年前三個(gè)季度，越南五大電商平臺（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop）的母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售額均實(shí)現正增長(cháng)，總銷(xiāo)售額達到8.708萬(wàn)億越南盾，較2022年同期增長(cháng)57%。同一時(shí)期，這些平臺銷(xiāo)售的產(chǎn)品數量達到5660萬(wàn)件，同比增長(cháng)54%。

　　具體來(lái)說(shuō)，在銷(xiāo)售額方面，Shopee以62%的市場(chǎng)份額占據主導地位。其次是Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo（不到1%）。

　　二、品類(lèi)趨勢

　　奶粉和嬰兒食品類(lèi)別領(lǐng)先

　　今年前九個(gè)月，奶粉和嬰兒食品的銷(xiāo)售額最高，達1.54萬(wàn)億越南盾，比去年同期增長(cháng)10％；其次是嬰兒尿不濕，銷(xiāo)售額為1.43萬(wàn)億越南盾，同比增長(cháng)11%；排在第三的是嬰兒喂養用具，銷(xiāo)售額達1.11萬(wàn)億越南盾，同比增長(cháng)46%。

　　值得注意的是，與去年同期相比，嬰兒臥室家具的銷(xiāo)售額增長(cháng)了104%，增幅排名第一。而嬰兒安全用品、其他母嬰用品、禮品套裝和包裝類(lèi)別的銷(xiāo)售額不太樂(lè )觀(guān)，分別下降了7%、6%和33%。

　　銷(xiāo)售地域分布和市場(chǎng)份額占比

　　2023年前三個(gè)季度，越南前五大電商平臺的母嬰用品銷(xiāo)售額主要來(lái)自河內（3.112億越南盾）、胡明志（1.563億越南盾）和北寧（0.435億越南盾）。

　　收入最高的前五家母嬰商店均來(lái)自Shopee平臺，具體包括Bobby 、Pediasure、Huggies、MUMKID和Cira s vang。

　　越南十大母嬰品牌中，fatz baby的銷(xiāo)售份額最高，占5.4％。其次是huggies，占3.9％；pediasure，占3.4％。值得注意的是，排名前十的品牌中，只有moony的銷(xiāo)售額在今年前三個(gè)季度出現下降。

　　廉價(jià)商品備受青睞

　　考慮到價(jià)格段銷(xiāo)售的產(chǎn)品數量，0-10萬(wàn)越南盾的價(jià)格段是最受歡迎的價(jià)格范圍，占據62%的市場(chǎng)份額。其次是20萬(wàn)-50萬(wàn)越南盾、10萬(wàn)-20萬(wàn)越南盾價(jià)格段。顯而易見(jiàn)，消費者在電商平臺上偏愛(ài)低價(jià)位產(chǎn)品。

　　今年前九個(gè)月，20萬(wàn)-50萬(wàn)越南盾是母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售額最高的價(jià)格區間。報告強調說(shuō)，隨著(zhù)人均收入的不斷提高，越南父母更有能力購買(mǎi)嬰兒產(chǎn)品，尤其是健康相關(guān)產(chǎn)品。

　　三、銷(xiāo)售前景

　　報告還顯示，與2022年第四季度相比，母嬰品類(lèi)在2023年第三季度的銷(xiāo)售額增長(cháng)了 8%，產(chǎn)量增長(cháng)了 3%，產(chǎn)品平均價(jià)格保持不變，但店鋪銷(xiāo)量下降了 4%。

　　Metric預測，2023年第四季度越南母嬰用品的在線(xiàn)銷(xiāo)售額將同比增長(cháng)8%，達到3260萬(wàn)億越南盾，其中，銷(xiāo)售額增長(cháng)最快的類(lèi)別將是尿不濕。

　　值得注意的是，在越南，直播購物正在興起。今年前三個(gè)季度，越南消費者在直播購物平臺上關(guān)注的內容主要分為三大類(lèi)：購物（62%）、娛樂(lè )（49%）、護膚（46%）。就直播觀(guān)看時(shí)長(cháng)而言，67%的消費者每周觀(guān)看超過(guò)1小時(shí)。此外，67%的消費者停留在一個(gè)直播間的時(shí)長(cháng)超過(guò)15分鐘。