“雙12”落幕，這些保健品逆市突圍，同比增長(cháng)超600%...

　　雙11仿佛才剛剛落下帷幕，但是今年的雙12卻靜悄悄？原來(lái)是改名為“年終好價(jià)節”了，但即使一片消費降級聲中，保健食品依舊憑借超高的人氣和銷(xiāo)量，成為各個(gè)平臺罕見(jiàn)的亮點(diǎn)。

　　今年618預售首小時(shí)，營(yíng)養滋補品中，花膠成交同比增長(cháng)近600％，冬⾍夏草成交同比增長(cháng)近350％，燕窩成交同比增長(cháng)超240％，甚至中⻘年體檢也同比增長(cháng)2000%...同時(shí)也證明，在居民未來(lái)12個(gè)月的消費預期中，保健食品和運動(dòng)健身品類(lèi)的意愿“尤為積極”。

　　那么未來(lái)一段時(shí)間，什么產(chǎn)品會(huì )成為市場(chǎng)的寵兒呢？

　　今天，社區商業(yè)就大膽做一下前瞻性預測：

　　別看個(gè)例，看大數據 根據營(yíng)養保健品相關(guān)搜索行為數據，雙十一進(jìn)行時(shí)大家正在熱搜選購的是：輔酶q10、魚(yú)油、葉黃素、蛋白粉、護肝片、維生素c、鈣片、泡騰片、西洋參、燕窩、阿膠、益生菌、褪黑素、復合維生素。

　　按保健功效類(lèi)型，可消費搜索熱點(diǎn)分類(lèi)如下：

　　可以看出消費者在選擇保健品時(shí)主要包括這幾大品類(lèi)：

　　①心血管、眼睛、腸胃等身體部位的保??；

　　②額外補充身體所需的蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)；

　　③中式養身的滋補品；

　　④助眠產(chǎn)品。

　　同時(shí)營(yíng)養保健品在各年齡段的滲透率均有明顯提升。30-40歲人群的滲透率同比提升最高，達到46%。其次是20-30歲人群提升39%，40歲以上人群提升 28%。消費者選購營(yíng)養保健品的消費用途包括：為家人購買(mǎi)（58%），自己使用（36%），親朋及商務(wù)送禮占比僅6%。

　　保健品市場(chǎng)在2023年上半年繼續保持強勢增長(cháng)的態(tài)勢，成為消費復蘇以來(lái)最具潛力的賽道之一。并且在養生消費生力軍中，不再只有老年人，中青年也紛紛加入其中，加之近年來(lái)全民健康態(tài)度重塑，營(yíng)養保健品市場(chǎng)成為消費復蘇以來(lái)最具潛力的賽道之一。

　　社區商業(yè)相信在未來(lái)相當一段時(shí)間內，縱使面對消費降級的沖擊，保健食品依舊憑借深厚的國民基礎，尤其是年輕群體的擁躉，繼續乘風(fēng)破浪保持強勢銷(xiāo)量！

　　數據來(lái)源：世研指數。