隨著(zhù)美妝行業(yè)的發(fā)展，面膜產(chǎn)品的市場(chǎng)從成人延伸到兒童。在某商城，一款標價(jià)74.9元起的兒童面膜，有10多萬(wàn)人付款購買(mǎi)。該店鋪對外宣稱(chēng)“全網(wǎng)累計熱賣(mài)超1879萬(wàn)片”，由此可見(jiàn)兒童面膜市場(chǎng)的火熱。
縱觀(guān)兒童面膜廣告的宣傳語(yǔ)，諸如“好肌膚贏(yíng)在起跑線(xiàn)”“終于能實(shí)現女兒變美的愿望啦”之類(lèi)的內容，不過(guò)是商家在販賣(mài)容貌焦慮，刺激和誘導家長(cháng)為孩子容貌買(mǎi)單罷了。
兒童面膜雖然宣稱(chēng)“都是植物提取物質(zhì)，專(zhuān)門(mén)給孩子用的，不傷皮膚”“0添加，0酒精、0香精、0防腐、0重金屬、0可遷移熒光劑”“已通過(guò)權威監測”等，但實(shí)際上有不少含有尿囊素、食用香精（料）等化學(xué)成分，并不適宜所有兒童使用，存在安全風(fēng)險。
事實(shí)上，兒童沒(méi)有必要敷面膜。從醫學(xué)角度講，一般來(lái)說(shuō)，兒童的皮膚還處于發(fā)育階段，更加嬌嫩，表皮、真皮每一層都有各自的功能，不同階段的皮膚結構及生理特征也不相同。家長(cháng)過(guò)早、盲目給孩子使用含有化學(xué)成分的面膜，會(huì )影響皮膚的正常發(fā)育，甚至會(huì )對皮膚產(chǎn)生傷害，有不少家長(cháng)便反映孩子敷面膜后過(guò)敏。
針對兒童面膜等兒童化妝品市場(chǎng)的火熱和種種亂象，關(guān)鍵是監管不能“冷”，要按照廣告法、兒童化妝品監督管理規定等法律法規的相關(guān)規定，及時(shí)亮劍，嚴格規范兒童面膜等兒童化妝品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和宣傳。
一方面，要強化對兒童面膜等兒童化妝品產(chǎn)品質(zhì)量的監管，確保產(chǎn)品無(wú)害。市場(chǎng)監管、衛健部門(mén)應結合兒童生理特點(diǎn)，列出一份兒童化妝品成分“黑名單”，明確兒童面膜不能使用哪些原料、不得含有哪些成分，而不是讓商家自行評估。
另一方面，須強化對兒童面膜等兒童化妝品廣告宣傳的監管。市場(chǎng)監管部門(mén)應當抓緊制定兒童化妝品廣告宣傳指南，為監管執法和商家宣傳提供參考。
而更重要的，是要做好科普宣傳，讓更多家長(cháng)意識到，兒童的面部護理做好日常清潔和保濕即可，對商家的宣傳保持清醒和理性，并自覺(jué)抵制購買(mǎi)兒童面膜。如此，兒童面膜熱才能真正“冷”下來(lái)。
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