國貨影響力出圈典范：飛鶴斬獲小紅書(shū)“年度IP營(yíng)銷(xiāo)獎”

　　近日，小紅書(shū)在上海舉辦了“萬(wàn)物皆可種草”2024WILL商業(yè)大會(huì )。飛鶴憑借過(guò)去一年在商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng )新實(shí)踐，喜獲2024年度小紅書(shū)WILL營(yíng)銷(xiāo)獎“年度IP營(yíng)銷(xiāo)獎”。

　　“小紅書(shū)WILL營(yíng)銷(xiāo)獎”是小紅書(shū)對在商業(yè)化方面做出杰出貢獻的品牌、產(chǎn)品和內容以及優(yōu)質(zhì)商業(yè)合作伙伴進(jìn)行感謝和表彰的營(yíng)銷(xiāo)獎項。獲獎品牌往往在市場(chǎng)洞察力和品牌影響力方面具有領(lǐng)先地位，獎項也被業(yè)內稱(chēng)為品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新風(fēng)向標。

　　據了解，飛鶴是本年度IP營(yíng)銷(xiāo)獎獲得者中品唯一的嬰幼兒奶粉品牌?；仡?023年，飛鶴與小紅書(shū)強強聯(lián)合，在年輕化營(yíng)銷(xiāo)方面取得了多次創(chuàng )新突破，成為國民品牌的營(yíng)銷(xiāo)標桿。

　　在探索節日IP價(jià)值方面上，飛鶴奶粉對“528中國寶寶日”進(jìn)行了新嘗試。作為飛鶴品牌專(zhuān)屬的節日IP，“528中國寶寶日”已經(jīng)成功舉辦六屆，深受眾多家庭的認可。在2023年的“528中國寶寶日”期間，為了突破原有的用戶(hù)圈層，飛鶴緊抓年輕潮流一代的用戶(hù)需求，在小紅書(shū)推出了“聰明寶寶養成計劃”熱門(mén)話(huà)題，并于上海愚園路打造了一場(chǎng)以“腦洞生花”為主題的快閃活動(dòng)。

　　同時(shí)，飛鶴將“大腦發(fā)育黃金期，聰明寶寶喝飛鶴”的品牌理念貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)周期，借助小紅書(shū)友好的社區氛圍和優(yōu)質(zhì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖支持，高效觸達核心目標群體，并不斷增強消費者對飛鶴奶粉的信任感。這次對節日IP的成功探索，有效地推動(dòng)了飛鶴奶粉品牌的影響力與認可度。

　　在打造跨界營(yíng)銷(xiāo)方面，飛鶴在2023年7月與時(shí)尚芭莎合力開(kāi)展了一場(chǎng)“中國奶源 流行向上”的時(shí)尚溯源之旅，成功顛覆傳統溯源方式，引起了時(shí)尚界的廣泛關(guān)注。

　　活動(dòng)期間，飛鶴邀請了超級時(shí)尚達人氧化菊、聰明寶寶瑤一瑤小肉包等，一起前往中國首個(gè)嬰幼兒黃金奶源地拍攝時(shí)尚大片。在領(lǐng)略北緯47度的自然美景的同時(shí)，時(shí)尚界和母嬰界的大咖們也共同感受到飛鶴鮮萃科技的專(zhuān)業(yè)力量，并揭開(kāi)飛鶴護航聰明寶寶健康成長(cháng)的奧秘。借此事件，飛鶴的品牌勢能進(jìn)一步提升，向全網(wǎng)展示了中國奶源的流行力量。

　　2023年10月，飛鶴全面啟動(dòng)了腦發(fā)育戰略，并在線(xiàn)上和線(xiàn)下展開(kāi)了一系列以“1000天塑造超級腦力”為核心主題的活動(dòng)。線(xiàn)上，飛鶴邀請明星媽媽方媛及吳敏霞分享育兒心得，傳遞科學(xué)育兒理念；同時(shí)，在小紅書(shū)平臺上創(chuàng )新利用AI形式，推出飛鶴AI超級腦力繪畫(huà)活動(dòng)，將寶寶的超級腦力生動(dòng)展現。線(xiàn)下，飛鶴奶粉在上海M+馬利藝術(shù)街區舉辦的“聰明寶寶City walk”展示了一場(chǎng)創(chuàng )意十足的“聰明之旅”，成功突破了圈層壁壘。

　　通過(guò)“1000天塑造超級腦力”主題系列活動(dòng)，飛鶴奶粉成功向用戶(hù)特別是年輕父母傳遞了生命早期1000天寶寶腦發(fā)育的重要性，并受到了參與用戶(hù)的一致好評。

　　憑借對節日IP價(jià)值的深入挖掘，以及跨界營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng )新和對腦發(fā)育戰略的創(chuàng )意傳播，飛鶴斬獲WILL小紅書(shū)年度IP營(yíng)銷(xiāo)大獎實(shí)至名歸。在不斷變化的市場(chǎng)需求和行業(yè)趨勢中，飛鶴將堅守初心，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和完美的體驗，同時(shí)夯實(shí)其業(yè)內領(lǐng)先的品牌實(shí)力，以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)助力國貨影響力持續出圈。