童裝即兒童服裝的簡(jiǎn)稱(chēng)，指適合兒童穿著(zhù)的服裝。由于兒童的心理不成熟，好奇心強且沒(méi)有行為控制能力或者行為控制能力弱，而且兒童的身體發(fā)育較快，變化大，所以童裝設計比成年服裝更強調裝飾性，安全性、舒適性和功能性。童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。
行業(yè)政策
近些年，國家有關(guān)部門(mén)陸續出臺了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，對我國童裝童鞋行業(yè)發(fā)展給予了鼓勵和重點(diǎn)扶持，童裝的積極發(fā)展提供了強有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。
產(chǎn)業(yè)鏈
童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類(lèi)植物纖維、動(dòng)物纖維、化學(xué)纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料；中游為童裝生產(chǎn)供應環(huán)節；下游為童裝銷(xiāo)售流通環(huán)節，主要包括各類(lèi)線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道。
化學(xué)纖維是童裝生產(chǎn)的重要原材料之一，近年來(lái)，我國化學(xué)纖維行業(yè)平穩發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)量穩步增長(cháng)。2022年受到原油價(jià)格高位波動(dòng)、下游需求低迷、限電限產(chǎn)等因素的影響，化學(xué)纖維產(chǎn)量出現小幅下降。據資料顯示，2022年化學(xué)纖維產(chǎn)量為6697.8萬(wàn)噸，同比下降0.2%。
發(fā)展現狀
在需求的推動(dòng)下，全球童裝行業(yè)市場(chǎng)規模穩定增長(cháng)。2020年受新冠肺炎疫情的影響，全球童裝行業(yè)整體規模有所下滑。隨著(zhù)疫情防控的穩定，全球童裝市場(chǎng)規模顯著(zhù)回升。據資料顯示，2022年全球童裝行業(yè)市場(chǎng)規模約為1996億美元，同比增長(cháng)1.4%。從市場(chǎng)結構來(lái)看，全球童裝行業(yè)產(chǎn)品結構基本保持穩定，女童服裝占比月為41.04%；男童服裝占比約為36.07%；嬰幼兒服裝占比約為22.88%。
我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，目前仍處于增長(cháng)期，隨著(zhù)國民經(jīng)濟的平穩增長(cháng)和人均可支配收入的提高，居民消費支出能力不斷提升，在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出持續上升，增速高于人均消費支出增速和人均衣著(zhù)消費支出增速，此外，隨著(zhù)我國三胎全面放開(kāi)以及80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段，我國童裝行業(yè)市場(chǎng)將隨之迅速發(fā)展。據資料顯示，2022年受疫情因素影響，我國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模有所下降，約為2374億元，同比下降6.5%。從市場(chǎng)結構來(lái)看，我國童裝行業(yè)細分市場(chǎng)格局基本保持穩定，大眾童裝是市場(chǎng)主力軍，份額占比在八成以上，中高端童裝占比不足兩成。未來(lái)，在經(jīng)濟及居民消費能力增長(cháng)的驅動(dòng)下，中高端童裝份額有望進(jìn)一步提升。
相關(guān)報告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2024-2030年中國互聯(lián)網(wǎng)+童裝行業(yè)投資策略探討及市場(chǎng)規模預測報告》
重點(diǎn)企業(yè)
森馬服飾創(chuàng )建于2002年，是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導產(chǎn)品的企業(yè)集團。公司擁有兩個(gè)主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價(jià)位的“巴拉巴拉”童裝品牌，其中巴拉巴拉品牌于2002年創(chuàng )立，倡導專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、活力，面向0-14歲兒童消費群體，產(chǎn)品定位在中等收入小康之家。通過(guò)長(cháng)期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。森馬品牌市場(chǎng)占有率、品牌知名度在國內休閑服市場(chǎng)名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、渠道規模等多項指標遙遙領(lǐng)先其他品牌，在國內童裝市場(chǎng)位居第一。據資料顯示，2022年公司兒童服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為89.33億元，同比下降13.04%，毛利率為41.88%。
發(fā)展趨勢
品牌競爭將替代價(jià)格競爭。在居民消費水平不斷提高，消費習慣不斷轉變，消費意識逐漸增強的背景下，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度預計將進(jìn)一步降低，對品牌的敏感度將逐步提高。隨著(zhù)童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營(yíng)銷(xiāo)手段競爭逐漸轉變?yōu)檠邪l(fā)設計競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭等方面。童裝品牌將根據不同層次和區域的消費需求形成梯隊，童裝企業(yè)將根據自身發(fā)展規劃精準定位，明確品牌發(fā)展方向。預計未來(lái)童裝行業(yè)將形成全國性品牌、區域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細分品牌等品牌競爭格局。
新舊產(chǎn)業(yè)融合將更加深入。近年來(lái)，新技術(shù)浪潮推動(dòng)國內消費市場(chǎng)經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統行業(yè)尤其是消費品行業(yè)線(xiàn)上渠道占比穩步提升，另一方面數字化爆炸式發(fā)展放大消費者購買(mǎi)力的同時(shí)裂變出更多的消費熱點(diǎn)與消費模式，社群經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，智慧門(mén)店、體驗式消費、小程序、直播、網(wǎng)紅種草等多維度的品牌觸點(diǎn)，提升消費者全渠道的購物體驗。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展帶來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)+消費”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)新渠道，消費者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個(gè)性化購物”。同時(shí)，新零售賦能使得服裝銷(xiāo)售渠道層級壓縮，可滿(mǎn)足購物需求的多品牌全品類(lèi)一站式集合店、具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店等一體化消費購物的新零售業(yè)態(tài)呈現良好發(fā)展勢頭。
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