剛剛過(guò)去的2023年，注定是極為特殊的一年，或許也是近些年來(lái)，產(chǎn)業(yè)變革最為深刻的一年。由于經(jīng)濟壓力、婚育觀(guān)念、養育成本等多重因素影響，我國人口出生率持續下滑，人口紅利衰退，但居民人均消費力彰顯韌性，整體呈增長(cháng)趨勢，但增速低于疫情前水平，消費趨向理性和謹慎。
年度關(guān)鍵字是大眾生活現狀和時(shí)代情緒的集中表達。具體到品牌界，我們似乎也能對過(guò)往進(jìn)行總結的同時(shí)，亦能感知品牌對未來(lái)的眺望與希冀。
1月7 日至9 日，“專(zhuān)創(chuàng )領(lǐng)·耀全佳丨金斯健貝2024年嬰童年會(huì )盛典”在北海舉辦。金斯健貝（大中華區）董事長(cháng) 楊延超先生、金斯健貝學(xué)術(shù)部唐部長(cháng)、金斯健貝市場(chǎng)部汪部長(cháng)的帶領(lǐng)下，金斯健貝總結2023、暢想2024。并分別進(jìn)行了《2024年戰略布局》、《2024年學(xué)術(shù)規劃》、《2024年市場(chǎng)策略》部署，官宣2024發(fā)展新關(guān)鍵詞：專(zhuān)、創(chuàng )、領(lǐng)、耀、全、佳。
新消費時(shí)代是專(zhuān)業(yè)的時(shí)代，專(zhuān)業(yè)時(shí)代是品牌發(fā)力的時(shí)代。專(zhuān)業(yè)時(shí)代專(zhuān)心先行，用專(zhuān)注的態(tài)度結合專(zhuān)業(yè)的品牌能力，打造嚴謹高效的渠道賦能。
2023年，金斯健貝不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新升級，力求在關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節加速實(shí)現營(yíng)養補給。金斯健貝與合作伙伴協(xié)同共進(jìn)，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈全方位創(chuàng )新，打通上下游合作伙伴之間的數據壁壘，將人、貨、場(chǎng)更加緊密地連接在一起。
全年，金斯健貝全國動(dòng)態(tài)會(huì )議45場(chǎng)，肌醇啟動(dòng)會(huì ) 14場(chǎng)，全 國 性 活 動(dòng) 1 2 次，其它類(lèi)型市場(chǎng)會(huì )議 ：38場(chǎng)。其中，分別在廈門(mén)、廣州、鄭州、武漢、重慶等不同地區，分別召開(kāi)了5場(chǎng)臨床醫學(xué)&營(yíng)養學(xué)國際高峰論壇、多場(chǎng)菁英CLUB營(yíng)養特訓營(yíng)、多場(chǎng)營(yíng)養師臨床學(xué)術(shù)進(jìn)階班、全國醫務(wù)年會(huì )……邀請了專(zhuān)家團隊用專(zhuān)業(yè)營(yíng)養知識與實(shí)戰結合，解決當下門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的困惑和疑難雜癥，以更專(zhuān)業(yè)的知識素養服務(wù)終端客戶(hù)。
2024年，金斯健貝營(yíng)養師團隊仍將真誠、專(zhuān)業(yè)、高效做到極致，分別召開(kāi)WELL·原創(chuàng )營(yíng)養、進(jìn)階班、特訓營(yíng)、商學(xué)院等全國各地區賦能會(huì )議，持續聚焦門(mén)店的”品牌力”，專(zhuān)業(yè)營(yíng)養師團隊強力為終端賦能。
母嬰產(chǎn)業(yè)迎來(lái)精耕時(shí)代，細分化、差異化品類(lèi)需要品牌長(cháng)遠規劃。
金斯健貝2024年嬰童年會(huì )盛典上同時(shí)強調金斯健貝在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面的創(chuàng )新能力。在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品方面全方位發(fā)力，專(zhuān)注母嬰健康、積極創(chuàng )新研發(fā)、實(shí)現品牌升級。2024年，金斯健貝也將以金斯健貝的英文Kings Healthbay英文字母K為基礎，針對基礎品劑型、三大調理品配方、新增五個(gè)爆品進(jìn)行升級，不斷探索消費需求創(chuàng )新研發(fā)新品，打造更加貼合新生代家庭消費需求的產(chǎn)品。
消費者在選購營(yíng)養補充劑產(chǎn)品時(shí)，最看重產(chǎn)品功能、配方、以及專(zhuān)業(yè)高品質(zhì)的品牌力等因素。金斯健貝用愛(ài)為寶寶、家庭健康引領(lǐng)市場(chǎng)堅持將全球優(yōu)質(zhì)營(yíng)養產(chǎn)品提供給中國家庭提供最科學(xué)的營(yíng)養補充搭配，引領(lǐng)下一代營(yíng)養新時(shí)代。
Kings Healthbay金斯健貝品牌全線(xiàn)產(chǎn)品均來(lái)自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.，一直致力于對營(yíng)養學(xué)與健康食品臨床研究與開(kāi)發(fā)方面的努力探索，產(chǎn)品均采用專(zhuān)利原料，并通過(guò)了嚴格的品質(zhì)檢測，以確保挑選的原料"無(wú)污染"。用金品質(zhì)產(chǎn)品，為合作代理商與合作門(mén)店提供量超的服務(wù)。讓合作門(mén)店為顧客提供全面的健康管理服務(wù)，從而給門(mén)店為顧客提供最專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養健康解決方案。
當新的機會(huì )、趨勢和規則逐漸呈現時(shí)，若能盡早把握，你便能成為第一批。金斯健貝加速進(jìn)入品質(zhì)消費時(shí)代，以90后、95后為主的年輕父母養育理念、消費理念革新，加速助推母嬰市場(chǎng)邁向更多元化、細分化、科學(xué)化的方向發(fā)展。
“金斯健貝感恩合作伙伴的一路支持。面對未來(lái)，金斯健貝將堅定時(shí)代使命，2024已至，金斯健貝將繼續攜手合作伙伴，聚力再出發(fā)。”在大會(huì )現場(chǎng)，金斯健貝（大中華區）董事長(cháng) 楊延超先生同樣表達了對金斯健貝2024年發(fā)展的美好期待，傳遞了金斯健貝與合作伙伴攜手共贏(yíng)、共創(chuàng )輝煌與榮耀的決心。
“全家營(yíng)養”并不是一個(gè)新鮮概念，2020年開(kāi)始，孕產(chǎn)婦、中老年及兒童類(lèi)食品便具備了良好的市場(chǎng)空間，奶粉、營(yíng)養品企業(yè)開(kāi)始通過(guò)“成人系列”品類(lèi)紛紛布局全家營(yíng)養領(lǐng)域；大健康領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，也為全家營(yíng)養奠定了良好基礎。
“全家營(yíng)養”提醒我們什么？
產(chǎn)業(yè)趨勢：多方因素共振，大品類(lèi)、大市場(chǎng)。
從母嬰到鏈接家庭，是大健康時(shí)代發(fā)展的軌跡。相對來(lái)說(shuō)，0-6歲是小眾市場(chǎng)，營(yíng)養食品真正的大市場(chǎng)在家庭消費，而母嬰成為家庭消費更重要的流量入口。關(guān)于成人營(yíng)養，母嬰界應發(fā)出更多聲音。
面對越來(lái)越細分的營(yíng)養市場(chǎng)和母嬰家庭消費需求，金斯健貝在全家營(yíng)養健康領(lǐng)域的布局日漸豐富。金斯健貝在產(chǎn)品布局上，始終堅持多品類(lèi)布局發(fā)展路線(xiàn)，不斷探索消費需求創(chuàng )新研發(fā)新品，與終端渠道共生，促進(jìn)門(mén)店動(dòng)銷(xiāo)力的不斷增長(cháng)。
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長(cháng)期以來(lái)，我們見(jiàn)證了“她力量”的崛起，通過(guò)女性個(gè)體經(jīng)驗書(shū)寫(xiě)和女性新形象塑造，積極推動(dòng)“她力量”高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)濟復蘇背景下“她經(jīng)濟”洶涌澎湃。作為半邊天的存在，“她”力量是新時(shí)代消費的主力軍，圍繞女性消費形成了“她經(jīng)濟”。其日益成為世界第三大消費市場(chǎng)，每年掌控著(zhù)高達10萬(wàn)億元的消費支出。
現代女性主內又主外，無(wú)論是在家庭還是在工作中，女性都承擔著(zhù)很重要的角色。金斯健貝未來(lái)將精心打造“女性護理+營(yíng)養”兩大系列產(chǎn)品，助力女性之美。
健康作為近兩年大眾消費的主旋律，帶動(dòng)著(zhù)眾多賽道快速增長(cháng)，很多品類(lèi)都在大健康的風(fēng)潮下迎來(lái)了新的發(fā)展機遇。然而風(fēng)口之下，伴隨消費升級、消費者迭代與人口結構變化等多重影響，2023年營(yíng)養健康消費品行業(yè)也經(jīng)歷了一輪洗牌。
在極度的內卷中，2023年的中國母嬰營(yíng)養品市場(chǎng)終于落下帷幕。在刺刀見(jiàn)紅的短兵相接中，營(yíng)養品品牌積累了諸多技術(shù)儲備并部分實(shí)現商業(yè)化落地。
在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性和復雜性的烏卡時(shí)代中，金斯健貝和渠道在極度內卷的中國營(yíng)養品市場(chǎng)中頑強生存著(zhù)。盡管當前宏觀(guān)環(huán)境為行業(yè)未來(lái)帶來(lái)了諸多不確定性，但健康永遠是剛性的增長(cháng)需求，與營(yíng)養健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。金斯健貝作為深耕營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)的資深玩家，更是早早抓住了全家庭營(yíng)養健康的戰略布局，持續深化自身在營(yíng)養健康領(lǐng)域上的發(fā)展。而在6個(gè)關(guān)鍵詞愿景目標背后，金斯健貝對未來(lái)營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)的研判，及對此提出可持續增長(cháng)對策，更值得營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)同行思考和借鑒。
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