步入“精養”時(shí)代，第四餐經(jīng)濟崛起，正在被年輕一代改寫(xiě)的保健品，需與健康生態(tài)協(xié)同進(jìn)化。
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過(guò)去幾年，中國的“大健康”時(shí)代徐徐展開(kāi)，“健康”成為一種消費剛需。人們開(kāi)始研讀成分配料表，具備“藍帽子”保健食品專(zhuān)用標志的產(chǎn)品在信息時(shí)代更加透明公開(kāi)，成為消費決策中的重要一環(huán)。
健康趨勢如火如荼，品牌也面臨全新挑戰。一方面，健康化升級必然不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)口號，品牌需要基于自身優(yōu)勢和特性做健康化的產(chǎn)品迭代；另一方面，隨著(zhù)消費者自我意識愈發(fā)強烈，品牌需在功能之外讀懂當下的社會(huì )情緒，并以恰當的方式共情和回應不同人群的心理需求。
從尋醫問(wèn)藥，到日常健康管理、年輕人的花式養生，國民健康認知的階梯式提升直觀(guān)體現在每一位普通消費者身上。“第四餐”這個(gè)概念成功跳脫了東方文化的“三餐”之外，在消費升級的背景下，一方面相比輕食、健身等保健方式，更省心，更方便，更低成本；另一方面在無(wú)法改變奶茶速食等大量高熱食物充斥的前提下，平衡膳食，為消費者補足缺失營(yíng)養，給消費者的健康提供了一定程度上的保障。
需求的產(chǎn)生是激發(fā)全家營(yíng)養項目向上發(fā)展、向外拓展的核心動(dòng)力，菲洛曼立足營(yíng)養消費需求，旨在讓“第四餐”營(yíng)養完美鏈接家庭“餐桌”。
在各種營(yíng)養食品中，“藍帽子”吸引了最多的目光。“藍帽子”是由國家食品藥品監督管理局批準的保健食品標志。保健食品具備針對特定人群的特定功能，之所以具備這些功能，是因為它們通常含有一定量的生理活性物質(zhì)，這些物質(zhì)達到一定濃度之后可以調節我們的身體機能；在制備工藝方面，要求嚴格，各批次產(chǎn)品不允許存在誤差，營(yíng)養素含量精準；在穩定性方面，必須做穩定性實(shí)驗，保證有效期內營(yíng)養素功效不減退。更為重要的是不能有任何不良反應，可長(cháng)期食用。因此，對品牌而言，有“藍帽子”就像給產(chǎn)品加了一層“藍buff”，官方背書(shū)更放心，更有助于實(shí)現全渠道和全客群覆蓋。
首先，滿(mǎn)足多元消費需求。在不久前的“菲洛維2024年戰略暨品牌升級發(fā)布會(huì )”上，菲洛曼新品藍帽·基礎營(yíng)養系列正式推出，產(chǎn)品涵蓋國人日常所需多種基礎營(yíng)養素，及中國寶寶容易缺乏的營(yíng)養素，滿(mǎn)足消費者對健康消費日益增長(cháng)的全面需求。
其次，口味選擇決定接受度。菲洛曼認為：“中國年輕人在購買(mǎi)保健品時(shí)，不僅看產(chǎn)品功能，還注重產(chǎn)品的外觀(guān)好不好看，口感好不好吃。”他們對于產(chǎn)品的需求再也不像父輩那樣單一，而是呈現出多元化的趨勢。從菲洛曼的新品藍帽·基礎營(yíng)養系列來(lái)看，菲洛曼添加了牛奶味、草莓味等多元口味，增加入口接受程度，增加消費者對產(chǎn)品的好感度。
再次，劑型方便讓服用場(chǎng)景多元化。相比于片劑、膠囊、沖劑等偏傳統劑型，年輕消費者更偏好軟糖、果凍、即飲等新劑型——保健品形態(tài)趨向“快消零食化”和“便捷即時(shí)化”。 菲洛曼在前沿科技的加持下給消費者帶來(lái)全新體驗。比如維生素D維生素K和鋅硒采用咀嚼片劑型，方便保持產(chǎn)品營(yíng)養的穩定性、精確消費者服用劑量；鋅多維等則通過(guò)獨立包裝液體劑型，營(yíng)養成分更容易被迅速吸收。
從某種意義上來(lái)講，保健品這個(gè)概念最早就是跟第四餐綁定的，在第四餐的選擇上，藍帽子保健品無(wú)疑有十分明顯的優(yōu)勢。
與傳統的營(yíng)養食品產(chǎn)業(yè)相比，“藍帽子第四餐”具有明顯的新消費特征，一方面是有效提升了產(chǎn)品力，對傳統的營(yíng)養產(chǎn)品實(shí)現了斷層跑贏(yíng)；另一方面，這種針對特定人群特定需求的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，需要收集大量信息，考驗企業(yè)與用戶(hù)的信息交互能力，而菲洛曼具備顯性?xún)?yōu)勢。
菲洛曼隸屬的菲洛維生物科技（山東）有限公司以功能調理為核心，自然與科技融合，扎根現代醫學(xué)理念，甄選全球優(yōu)質(zhì)原料，嚴格遵循質(zhì)量認證標準，并依托專(zhuān)業(yè)的科研成果和專(zhuān)利技術(shù)，為消費者日漸進(jìn)階的調理需求提供優(yōu)質(zhì)解決方案，實(shí)力推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的升維發(fā)展。
當下，正有越來(lái)越多的消費者基于保健、時(shí)尚、社交等各種理由在母嬰市場(chǎng)搜索“第四餐”，可以預見(jiàn)“第四餐”藍帽子保健品已經(jīng)涉及技術(shù)、潮流、文化的綜合性新消費賽道，為菲洛曼開(kāi)辟更廣闊的消費藍海。
菲洛曼攜新品藍帽·基礎營(yíng)養系列，打造中國寶寶營(yíng)養第四餐。更天然的營(yíng)養，更好吃更便捷，值得每個(gè)寶寶擁有。
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