中國玩協(xié)對天貓平臺銷(xiāo)售數據追蹤顯示，2024年1月份，奶瓶、抱嬰腰帶/腰凳、童床等嬰童用品銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量、均價(jià)有不同程度增長(cháng)。
從銷(xiāo)售額來(lái)看，1月份同比增長(cháng)的主要品類(lèi)有奶瓶（14.8%）、抱嬰腰帶/腰凳（2.4%）。
從銷(xiāo)量來(lái)看，1月份同比增長(cháng)的主要品類(lèi)有奶瓶（9.1%）、童床（4.0%）。
從均價(jià)來(lái)看，1月份同比增長(cháng)的嬰童用品主要品類(lèi)有抱嬰腰帶/腰凳（10.4%）、奶瓶（5.3%）。
驅動(dòng)嬰童用品市場(chǎng)增長(cháng)的因素是什么？近期的暢銷(xiāo)產(chǎn)品呈現哪些新趨勢？
01
“龍寶寶”陸續出生
多地醫院新生兒數量增長(cháng)
出生率回升是嬰童用品市場(chǎng)增長(cháng)的重要因素之一。
據第一財經(jīng)報道，今年無(wú)錫、蚌埠、咸陽(yáng)等多地醫院新生兒數量比去年同期增長(cháng)顯著(zhù)。另?yè)祿@示，2023年多地結婚登記人數增長(cháng)明顯，出現了近年來(lái)首次回升。
受多重因素影響，今年人口出生率或將迎來(lái)階段性回升。
一方面是生肖龍年帶來(lái)的影響。中國人口學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、中國人民大學(xué)教授翟振武曾表示，中國人對生肖“龍”有特殊偏愛(ài)，上一個(gè)龍年2012年時(shí)就有生育小高峰，綜合來(lái)看，2024年的生育率有望提升。
數據顯示，2012年全年出生人口1973萬(wàn)人，是本世紀以來(lái)最高的一年，甚至超過(guò)了后來(lái)全面放開(kāi)二孩乃至三孩的年份。
另一方面，受疫情影響，一部分人將結婚及備孕計劃推遲到2023年，這也有望體現在2024年出生人口數據中。
02
品質(zhì)養娃
精細化、智能化產(chǎn)品受歡迎
1月份天貓平臺銷(xiāo)售數據中，奶瓶類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)顯著(zhù)。其中，200-300元價(jià)格區間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量同比增幅均為最大，分別為54.4%和 53.8%。
去年12月份天貓銷(xiāo)售數據兒童餐椅品類(lèi)中，1000元以上價(jià)格區間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額和均價(jià)同比增幅均為最大，分別為17.4%和25.4%。
去年“雙11”期間，兒童推車(chē)銷(xiāo)售均價(jià)比上年同期增長(cháng)5.8%，3000元以上價(jià)格區間產(chǎn)品占比18.1%，比上年同期增長(cháng)2.9個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。
不難看出，在科學(xué)化、精細化育兒觀(guān)念升級下，嬰童用品行業(yè)加速進(jìn)入品質(zhì)消費時(shí)代。
Z世代為主的年輕父母養育理念、消費理念革新，更愿意“精致養娃”，助推市場(chǎng)邁向更多元化、精細化、科學(xué)化的方向發(fā)展。
以數據表現良好的奶瓶品類(lèi)為例：貝親的自然實(shí)感玻璃奶瓶是1月份200-300元價(jià)格區間排名第一的暢銷(xiāo)單品，該產(chǎn)品的奶嘴含銜線(xiàn)設計，引導寶寶自然貼合，空氣流動(dòng)系統幫助寶寶順暢吮吸。11度食品級硅橡膠奶嘴柔軟有彈性，硼硅酸玻璃瓶身耐高溫好消毒。
智能化設計在兒童安全座椅中多有體現。WELLDON惠爾頓智轉pro兒童安全座椅主打全面升級的智能品質(zhì)，該產(chǎn)品的四大智能監測功能包括ISOFIX接口安裝監測、支撐腿狀態(tài)監測、安全卡扣監測及旋轉狀態(tài)監測，正常狀態(tài)顯示綠燈，若出現異常，則紅燈亮起，并發(fā)出警報聲，實(shí)現可視化安全提醒；座艙加大加寬，正反向均可實(shí)現五檔調節，有多種顏色可選。
03
體驗經(jīng)濟
輕便型、重體驗產(chǎn)品暢銷(xiāo)
除了高品質(zhì)，新一代消費者還愿意為“體驗感”買(mǎi)單。
高視覺(jué)體驗、種草屬性等成為影響消費者決策的重要因素，廠(chǎng)商們也越來(lái)越懂寶媽們的心思，相應推出輕便型、重體驗產(chǎn)品。
1月份天貓平臺銷(xiāo)售數據中，丸丫的T6二代遛娃神器在兒童推車(chē)品類(lèi)排名第一。該產(chǎn)品有T6遛娃神器和T2旅行家兩款。高景觀(guān)視野，三檔座椅，一鍵可調。一體式成型靠背久坐不悶熱，寶寶更舒適。四輪彈簧避震大輪緊固穩定，經(jīng)久耐用。一鍵折疊設計單手可收，小巧輕便一拎即走。
北歐高端嬰童品牌STOKKE近期推出“尋龍系列”產(chǎn)品，包括Tripp Trapp®成長(cháng)椅尋龍坐墊、Stokke® MuTable™ 多功能兒童桌尋龍拼圖、Tripp Trapp®成長(cháng)椅尋龍毛絨掛件、Jetkids™ by Stokke®多功能兒童行李箱尋龍限定款等產(chǎn)品。該系列不僅蘊含中國文化，還巧妙地將品牌理念融入其中，并策劃線(xiàn)下“尋龍之旅”活動(dòng)，打造極致消費體驗。
結語(yǔ)：
生育友好的政策和社會(huì )環(huán)境有望進(jìn)一步提升嬰童用品消費水平，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。高品質(zhì)、更細分、重體驗的消費升級趨勢顯著(zhù)，品牌商可深挖新生代消費者育兒需求，在產(chǎn)品功能、設計等方面升級迭代。
注：文中圖片來(lái)源于品牌天貓旗艦店及相關(guān)媒體報道
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