近年來(lái)，女性在社會(huì )進(jìn)步中的貢獻愈發(fā)顯著(zhù)，隨著(zhù)女性經(jīng)濟地位的提升和消費觀(guān)念的轉變，女性消費者在消費市場(chǎng)中的影響力逐漸增強，成為了多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅動(dòng)力。艾媒咨詢(xún)分析師在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)指出，女性消費市場(chǎng)涵蓋的領(lǐng)域廣泛，從傳統的美妝、服飾行業(yè)，到新興的醫美、珠寶、理財等多元化產(chǎn)業(yè)，女性消費者的需求都在持續推動(dòng)著(zhù)這些產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。如今女性消費市場(chǎng)的整體市場(chǎng)規模已接近萬(wàn)億元，展現出了巨大的發(fā)展潛力。
為客觀(guān)反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調查與計算分析系統（survey.iimedia.cn），開(kāi)展主題為“中國三八婦女節消費行為及營(yíng)銷(xiāo)看法調研”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解我國婦女節的消費群體、消費意愿和市場(chǎng)趨勢。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2024年中國消費者對三八婦女節的看法調研中，眾多受訪(fǎng)者展現出了對這個(gè)節日的理解和認同。62.15%的受訪(fǎng)者表示，三八婦女節是對女性而言非常重要的節日，它不僅僅是一個(gè)紀念日，更是對女性社會(huì )地位和貢獻的肯定，體現了對女性的尊重；51.06%的受訪(fǎng)者表示，在三八婦女節這一天，她們能夠感受到來(lái)自社會(huì )各界的關(guān)懷。這不僅體現在節日期間女性員工可以休假，享受特別的待遇，更體現在社會(huì )各界對女性權益的關(guān)注和尊重；49.59%的受訪(fǎng)者表示，節日期間會(huì )有許多促銷(xiāo)活動(dòng)，這成為了購物的好時(shí)機。
隨著(zhù)社會(huì )認知的不斷發(fā)展，三八婦女節在中國社會(huì )中的地位日益重要，它不僅是一個(gè)向女性表達敬意和尊重的節日，也是一個(gè)推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步，促進(jìn)性別平等的重要時(shí)刻。與此同時(shí)，這個(gè)節日也成為了商家推廣產(chǎn)品和服務(wù)的良好時(shí)機，推動(dòng)了消費市場(chǎng)的繁榮。而眾多女性消費者們則期待在這個(gè)節日中，能夠享受到更多的關(guān)懷和驚喜，讓這個(gè)節日變得更加豐富多彩。
女性消費更加多元化
“她經(jīng)濟”從線(xiàn)上到線(xiàn)下消費需求增長(cháng)
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2024年中國三八婦女節期間，消費者們對于節日活動(dòng)的選擇呈現出多元化的趨勢。外出就餐成為了眾多消費者的首選，占比達到47.18%，41.94%的消費者會(huì )選擇參加三八節主題活動(dòng)（游樂(lè )場(chǎng)等），40.78%消費者會(huì )選擇逛街，38.83%消費者會(huì )選擇看電影，24.47%消費者會(huì )選擇看演唱會(huì )/livehouse。這表明隨著(zhù)文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的女性消費者開(kāi)始關(guān)注并參與到各類(lèi)活動(dòng)中，享受激情與愉悅。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2024年中國消費者對三八婦女節促銷(xiāo)活動(dòng)的了解調研中，90.38%的消費者表示對三八婦女節的促銷(xiāo)活動(dòng)有所了解，說(shuō)明三八婦女節作為營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，已經(jīng)在中國消費者中形成了廣泛的認知。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2024年中國消費者三八節購物活動(dòng)期間計劃購買(mǎi)的的產(chǎn)品類(lèi)型調研中，箱包配飾、服飾鞋帽、美妝個(gè)護分別占43.07%、40.29%、35.56%，反映了女性消費者對于時(shí)尚搭配的重視以及對于個(gè)人形象的精心打造。38.99%消費者會(huì )選擇日常用品，顯示出女性消費者對于生活必需品的持續需求，也體現了她們追求生活品質(zhì)的態(tài)度。37.36%消費者則選擇了美食生鮮。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2024年中國消費者計劃參與三八節購物活動(dòng)的線(xiàn)上平臺選擇中，淘寶以51.50%的占比位居首位，47.93%消費者選擇京東，抖音也在電商領(lǐng)域展現出強大的競爭力，以37.78%的占比位列第三。天貓和拼多多分別以36.84%和34.77%的占比進(jìn)入前五。
在悅己消費及商家猛烈的營(yíng)銷(xiāo)攻勢下，不少消費者會(huì )選擇在三八節購物活動(dòng)中“奢侈一把”。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2024年中國消費者參與三八節購物活動(dòng)的預算調研中，29.18%的消費者選擇了501-1000元的預算區間，23.89%的消費者選擇了301-500元，17.58%的消費者了1001-2000元。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2024年中國消費者喜歡的三八節購物促銷(xiāo)活動(dòng)調研中，打折活動(dòng)以64.27%的占比高居榜首，成為消費者最喜愛(ài)的促銷(xiāo)方式，反映消費者對于直接降低商品價(jià)格的促銷(xiāo)手段最為敏感，最能激發(fā)其購物欲望。58.89%消費者會(huì )選擇滿(mǎn)減優(yōu)惠券，34.75%消費者選擇團購，33.28%消費者選擇送贈品，20.07%消費者選擇積分換購。隨著(zhù)電商平臺的活動(dòng)越來(lái)越復雜，女性消費者展現出了強烈的消費主權意識。她們不再被動(dòng)地接受商家的定價(jià)，而是主動(dòng)出擊，通過(guò)比較不同渠道的價(jià)格來(lái)爭取自己的權益。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2024年中國女性消費者期望收到的三八節禮物類(lèi)型調研中，微信紅包/轉賬/現金以31.81%的占比位居榜首，顯示出女性消費者對于現金禮物的實(shí)用性和直接性的青睞；化妝品/護膚品以22.68%的占比緊隨其后，鞋服/包包以22.19%的占比位列第三，反映出女性消費者對于個(gè)人形象的重視；21.70%的消費者選擇了鮮花，作為傳統的禮物之一，鮮花依然深受女性消費者的喜愛(ài)，為節日增添浪漫和溫馨的氛圍；20.39%的消費者選擇了食品零食。
女性消費崛起
女性用戶(hù)“自?xún)榷?rdquo;消費需求增長(cháng)
現代女性消費者的消費觀(guān)念發(fā)生了顯著(zhù)的變化，她們不僅關(guān)注外在的顏值和形象，更懂得“愉悅”自己，注重培養自己的興趣、修養和良好品質(zhì)，實(shí)現真正的“內外兼修”。她們積極追求健康的生活方式，注重運動(dòng)健身與健康管理，不斷拓寬自己的消費邊界，觸及到諸如漢服、直播電商、體育、電競、酒類(lèi)以及汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。此外，女性消費者在家庭消費方面也扮演著(zhù)重要的角色。她們不僅是家庭的購買(mǎi)決策者，更是家庭生活的規劃者和管理者。
顏值消費中，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模為5169.0億元，2025年有望增至5791.0億元；2023年中國護膚品行業(yè)市場(chǎng)規模為2804.0億元，預計2025年達3186.0億元。艾媒咨詢(xún)分析師認為，在國民可支配收入不斷提升以及女性消費者審美意識、悅己意識增強等因素驅動(dòng)下，國內化妝品、護膚品消費持續攀升，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)更多的創(chuàng )新和突破。
除了美妝護膚外，寵物、茶飲、體育、旅游都是她們鐘愛(ài)的消費內容。根據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023-2024年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場(chǎng)監測報告》的數據，2023年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規模達到5928億元，同比增長(cháng)20.1%；預計到2025年，市場(chǎng)規模將達到8114億元。報告顯示，2023年寵物行業(yè)消費者人群畫(huà)像中，女性消費（61.3%）高于男性消費（38.7%），女性群體在照顧寵物方面更為細致，更加注重食品安全以及其他寵物服務(wù)。
根據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023-2024年中國新式茶飲行業(yè)運行狀況與消費趨勢調查分析報告》消費者畫(huà)像顯示，中國新式茶飲消費者中，女性消費者占比達68.5%，男性消費者占比為31.5%。女性消費者在新式茶飲市場(chǎng)的強大購買(mǎi)力，一方面源于她們對品質(zhì)生活的追求和對美的熱愛(ài)。新式茶飲以其獨特的口感、精致的包裝和富有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功吸引了眾多女性消費者的目光。
iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2023年中國女性體育消費市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，女性人均體育消費約3533元，同比增長(cháng)21%，全年女性體育消費市場(chǎng)規模則達0.75萬(wàn)億元，預計2024年全國女性體育消費市場(chǎng)規模有望達0.92萬(wàn)億元，繼續保持較高增長(cháng)態(tài)勢。
女性具備更加強烈的出游意愿。同程旅行平臺大數據分析數據顯示，2024年女性的出境游意愿略高于男性，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費者不僅追“網(wǎng)紅”城市，同時(shí)也愛(ài)歷史文化名城與挖掘小眾目的地。
針對“女性力量”的營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢
同時(shí)警惕“粉紅稅”
近年來(lái)，隨著(zhù)女性地位的提升和消費能力的提升，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注女性市場(chǎng)，將女性力量作為營(yíng)銷(xiāo)的核心元素。“她題材”的影視作品興起，演繹女性視角的連續劇《新聞女王》與電影《熱辣滾燙》均獲得不錯的成績(jì)；“她力量”的品牌營(yíng)銷(xiāo)層出不窮，不僅體現在產(chǎn)品設計和廣告宣傳上，還滲透到品牌文化的各個(gè)方面。許多品牌通過(guò)舉辦女性主題活動(dòng)、邀請女性代言人、推出女性專(zhuān)屬產(chǎn)品等方式，進(jìn)一步拉近與女性消費者的距離，提升品牌影響力和美譽(yù)度。在社交媒體平臺上掀起了一股關(guān)于女性力量的討論熱潮。
?。▓D源于微博品牌截圖）
然而，在女性力量營(yíng)銷(xiāo)的背后，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題逐漸浮出水面——“粉紅稅”。一方面女性力量營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)了女性消費市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，為女性消費者提供了更多選擇和可能性。一方面，“粉紅稅”的存在讓女性消費者不得不面對更高的價(jià)格。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，在2024年中國消費者三八節購物活動(dòng)期間對“粉紅稅”的感知調研中，73.57%的消費者注意到，在節日期間，許多禮品增加了“女神限定”等特殊包裝后價(jià)格便隨之上漲，46.66%的消費者選擇了某些繽紛色系商品價(jià)格高于同款純色商品，34.09%的消費者注意到了某些相同功能的女性向商品價(jià)格高于男性向商品，引發(fā)了消費者對性別定價(jià)公平的關(guān)注，14.68%消費者表示發(fā)現價(jià)格相同，女性套餐比男性套餐分量少的情況。
女性力量營(yíng)銷(xiāo)作為新時(shí)代消費市場(chǎng)的新趨勢，給女性消費者帶來(lái)了更多選擇，也推動(dòng)了女性市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。然而，在這一現象的背后，我們也必須正視“粉紅稅”這一不可忽視的問(wèn)題。在女性地位和消費能力不斷提升的今天，我們更應當致力于消除市場(chǎng)中的不公平定價(jià)現象，確保每一位消費者都能享受到公平、合理的價(jià)格。品牌和企業(yè)追求商業(yè)利益的同時(shí)，承擔社會(huì )責任，避免利用性別差異進(jìn)行不合理的定價(jià)策略，而是應當通過(guò)創(chuàng )新的產(chǎn)品設計、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和真誠的品牌文化，贏(yíng)得消費者的信任和支持。
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