進(jìn)入2024年,母嬰行業(yè)的激烈競爭仍在持續?！?024母嬰行業(yè)觀(guān)察渠道調研&品類(lèi)洞察報告》指出:零輔食大盤(pán)增速放緩,從高速爆發(fā)回歸到理性狀態(tài),進(jìn)入專(zhuān)業(yè)制勝的新階段,前瞻洞察新生代父母的消費需求,并提供精細化、專(zhuān)業(yè)化的喂養解決方案,成為品牌穩定穿越新周期的關(guān)鍵因素。
從“可選品”到“必需品”,伴隨著(zhù)新生代母嬰消費者群體持續壯大,嬰童輔食已成為寶寶餐桌上不可或缺的重要角色。與此同時(shí),這些新生代父母十分注重寶寶成長(cháng)發(fā)育初期的營(yíng)養需求,米粉作為嬰童輔食類(lèi)目中高需求的產(chǎn)品,產(chǎn)地天然、原料品質(zhì)、配方科學(xué),成為新一代父母為寶寶選擇“第一口米粉”的考慮因素。
4月,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉煥新上市,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)云鶴漁米生態(tài)有機系列同步首發(fā)亮相,以更細分的產(chǎn)品為新母嬰家庭提供專(zhuān)業(yè)輔食解決方案。
從洞察需求到回應偏好,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)如何給寶寶提供更好的產(chǎn)品?
翻看頭部品牌的發(fā)展路徑,就會(huì )發(fā)現一個(gè)客觀(guān)事實(shí):幾乎沒(méi)有一個(gè)品牌只靠短期爆品就能建立品牌心智,真正能夠穿越一個(gè)又一個(gè)行業(yè)周期的品牌,靠的往往是時(shí)間維度更為長(cháng)久的“明星產(chǎn)品”。
事實(shí)上,不是每家企業(yè)都有打造“明星產(chǎn)品”的思維、條件以及機遇,而秋田滿(mǎn)滿(mǎn)已經(jīng)率先走上打造“明星產(chǎn)品”之路。
具體來(lái)看,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)堅持“讓孩子吃好一碗飯”的品牌初心,針對米粉這樣成熟的品類(lèi)進(jìn)行了多方面的探索和嘗試,緊抓寶寶從乳汁過(guò)渡到輔食的關(guān)鍵期,推出更親和、更有機、更高鐵、更細膩、更科學(xué)的秋田滿(mǎn)滿(mǎn)有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉,為寶寶的第一口米粉提供專(zhuān)業(yè)營(yíng)養解決方案。
從產(chǎn)品品質(zhì)層面,針對寶寶初添輔食容易出現便秘、腹瀉等痛點(diǎn),秋田滿(mǎn)滿(mǎn)米粉特別添加從健康乳汁中分離出來(lái)的母愛(ài)益生菌CECT5716,更親和人體,有助于寶寶提高自護力。據了解,發(fā)酵粘液乳桿菌CECT5716是國家衛健委《可用于嬰幼兒食品的菌株名單》中第一株公開(kāi)報道的分離自人母乳的益生菌。
從產(chǎn)品工藝層面,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)米粉采用谷物酶解專(zhuān)利技術(shù),消化吸收率更高、更易沖泡、粉質(zhì)更加細膩,對于腸道嬌嫩的寶寶更加友好;此外,考慮到父母沖調場(chǎng)景,產(chǎn)品在外觀(guān)上采用專(zhuān)利設計,不僅采用直角勺頭和一體式推蓋設計,沖泡更方便,還添加了鎖扣和延長(cháng)勺柄,密封性更好。
從科學(xué)配方層面,有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉新品承接了品牌的有機新理念,打造從原料到餐桌全鏈有機可追溯體系,并特別添加有機胚芽米,營(yíng)養價(jià)值更高;配方上營(yíng)養成分再升級,添加高含量二價(jià)鐵和維C,在打造高鐵“天花板”的同時(shí),添加十幾種營(yíng)養素,全面滿(mǎn)足寶寶營(yíng)養需求;并根據寶寶不同成長(cháng)階段的差異化發(fā)育特點(diǎn)和營(yíng)養所需,1階添加初期關(guān)鍵營(yíng)養素、2階添加雙果蔬凍干顆粒、3階添加葷素雙凍干顆粒,從營(yíng)養、到口味、再到咀嚼,多維度科學(xué)分階,精準匹配成長(cháng)需求。
綜合而言,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉在行業(yè)“嬰標”之上持續進(jìn)階,助力中國寶寶健康成長(cháng),同時(shí)也為母嬰輔食領(lǐng)域發(fā)展注入新活力。
自然生態(tài)、全鏈有機兩手抓,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)不斷探索輔食創(chuàng )新天花板
誠然,針對消費者痛點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)的專(zhuān)業(yè)競爭成為當下企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn),而秋田滿(mǎn)滿(mǎn)作為行業(yè)引領(lǐng)者,已率先在專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品解決方案的深度和寬度上,與競爭對手拉開(kāi)了差距。
伴隨著(zhù)此次新品上市,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)推出云鶴漁米生態(tài)有機系列,涵蓋有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉、有機嬰幼兒胚芽米餅、有機嬰幼兒營(yíng)養粒粒胚芽米、有機嬰幼兒胚芽米四大核心單品,全方位滿(mǎn)足寶寶營(yíng)養需求。
探究產(chǎn)業(yè)革新的底層邏輯,一方面秋田滿(mǎn)滿(mǎn)選擇從生態(tài)入手,以自然生態(tài)的天然屬性賦能產(chǎn)品創(chuàng )新。秋田滿(mǎn)滿(mǎn)云鶴漁米生態(tài)有機系列在北緯45°的世界生物保護區黃金水稻帶,通過(guò)10倍有機質(zhì)的黑土地種植、土地年日照時(shí)長(cháng)超2000小時(shí)、天然湖水灌溉,從源頭保障有機胚芽米的自然品質(zhì)。
另一方面,隨著(zhù)品質(zhì)消費勢頭迅猛,消費者更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單,產(chǎn)品是否有機、營(yíng)養是否天然成為重要購買(mǎi)因素。
承接消費者深層次需求,云鶴漁米生態(tài)有機系列以有機農法耕作的自然生產(chǎn)方式,通過(guò)一年一季種植的休耕維持土壤活力,并采用自然育種、生態(tài)除蟲(chóng)等方式保證自然平衡,實(shí)現可持續發(fā)展。此外,建立有機基地、有機培訓、有機種植、有機加工、有機認證、有機溯源的有機體系,實(shí)現從原料到餐桌的全鏈有機可追溯。值得一提的是,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)革新原材,選用東北有機大米中的胚芽米作為輔食原料,并在業(yè)內首創(chuàng )了胚芽米3個(gè)“90標準”——90%以上留胚率、90%發(fā)芽率、90%胚芽完整度,更能保證食材本身的原生營(yíng)養。
打鐵還需自身硬,對于韌性生長(cháng)的品牌而言,產(chǎn)品力無(wú)疑是最堅實(shí)的力量,也是品牌能夠長(cháng)期發(fā)展的先決條件。秋田滿(mǎn)滿(mǎn)云鶴漁米生態(tài)有機系列聚焦自然生態(tài)和全鏈有機,堅持“更好生態(tài)只為更好有機”,以極致產(chǎn)品力和高端化品質(zhì)為品牌發(fā)展聚氣托底,積極探索輔食領(lǐng)域的更多可能性。
堅定做輔食領(lǐng)域的“糧油米面”,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)立志“讓孩子吃好一碗飯”
《圈層效應》里提到:“只有理解消費主力的商業(yè)邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來(lái)的商業(yè)才能成功。”而秋田滿(mǎn)滿(mǎn)之所以能夠憑借更加專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化、細分化的產(chǎn)品直擊消費者需求,本質(zhì)上還是因為方向找得準。
1、瞄準消費者痛點(diǎn),為中國家庭提供一站式喂養解決方案。秋田滿(mǎn)滿(mǎn)堅信一方水土養一方人,針對中國寶寶的成長(cháng)曲線(xiàn)和營(yíng)養需求,布局了主輔食、零食、調味和生鮮四大產(chǎn)品線(xiàn),并推出超百款產(chǎn)品,涵蓋各種細分場(chǎng)景和營(yíng)養需求,致力于打造更適合中國寶寶體質(zhì)的“糧油米面”一站式滿(mǎn)足寶寶日常喂養。
2、四大維度創(chuàng )新先行,領(lǐng)航細分賽道革新方向。著(zhù)眼喂養理念,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)遵循嬰幼兒輔食喂養應循序漸進(jìn)的原則,特別聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會(huì ),開(kāi)啟了“精細化分階喂養體系”的研究,從口腔、身體、心理三方面捕捉寶寶在不同年齡段的差異化需求,進(jìn)而提供個(gè)性化產(chǎn)品供給和喂養體驗;著(zhù)眼食材革新,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)洞察到,部分有農藥殘留、存放時(shí)間過(guò)久的大米對寶寶不夠安全、營(yíng)養,特別優(yōu)選胚芽米作為輔食原料,并采用專(zhuān)利碾米技術(shù),保留食物本身的營(yíng)養成分;著(zhù)眼配方創(chuàng )新,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)直擊寶寶從母乳過(guò)渡到輔食的喂養問(wèn)題,有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉特別添加發(fā)酵粘液乳桿菌CECT5716,更加親和人體;著(zhù)眼安全把控,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)在眾多精細化品類(lèi)中,都制定了嚴格的內控標準,全方位保障產(chǎn)品質(zhì)量。
3、深耕高品質(zhì)有機產(chǎn)品,彰顯品牌專(zhuān)業(yè)底色。一方面,秋田滿(mǎn)滿(mǎn)堅持從食材原產(chǎn)地著(zhù)手,全鏈把控種子、種植、收割到生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節,原材選自東北大米基地、山西汾陽(yáng)核桃基地、內蒙古烏丹農場(chǎng)、河北承德鐵山楂等多個(gè)種植基地;另一方面,深度貫徹全鏈有機可追溯理念,在種子、農場(chǎng)、食材、檢測、運輸等生產(chǎn)環(huán)節建立全鏈路質(zhì)量監控,保證從農場(chǎng)到寶寶餐桌所有環(huán)節均可溯源,做真正優(yōu)質(zhì)的有機產(chǎn)品。
綜合來(lái)看,在經(jīng)歷了從消費升級到消費分級的意識覺(jué)醒后,消費者變得愈發(fā)理智,整體需求偏好都在向專(zhuān)業(yè)化、精細化方向轉移。而秋田滿(mǎn)滿(mǎn)很早便洞察到了這一消費趨勢,堅持走精耕輔食賽道、拓寬品類(lèi)邊界的發(fā)展道路,用行動(dòng)踐行“讓孩子吃好一碗飯”的愿景。此次秋田滿(mǎn)滿(mǎn)有機嬰幼兒益生菌胚芽米粉和云鶴漁米生態(tài)有機系列上市,也再次彰顯了品牌對輔食賽道的前瞻引領(lǐng),相信未來(lái),秋田滿(mǎn)滿(mǎn)還將為行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng )新活力。
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