美贊臣品牌煥新

　　國際知名營(yíng)養品牌美贊臣審時(shí)度勢，并結合自己的獨特優(yōu)勢，進(jìn)行了品牌煥新。

　　5月19日，美贊臣在廣州舉辦“釋放潛能 飛躍成長(cháng)”品牌煥新暨新國標產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì )，并宣布將舉辦首屆小車(chē)神平衡車(chē)全國巡回大賽，倡導“營(yíng)養+運動(dòng)”的科學(xué)育兒理念。

　　根據食悟的專(zhuān)業(yè)研究，作為一家擁有119年歷史的全球母嬰營(yíng)養品牌，非常有必要根據時(shí)代、市場(chǎng)環(huán)境和消費者需求來(lái)階段性確定自己的品牌定位，一切的創(chuàng )新突破都是基于市場(chǎng)需求，對于嬰配市場(chǎng)而言，唯一不變的就是變化，因此，跟上變化并引領(lǐng)趨勢，正是像美贊臣這樣的營(yíng)養品巨頭該有的表現和擔當。

　　煥新

　　食悟了解到，本次活動(dòng)可謂大咖云集，包括奧運冠軍營(yíng)養師、國家注冊營(yíng)養師于良、愛(ài)嬰島副總裁葉發(fā)朝、美贊臣中國首席執行官肖婧婧、美贊臣中國大陸及跨境銷(xiāo)售總經(jīng)理周濤、美贊臣中國新業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理李強、美贊臣中國首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官李珊、美贊臣中國企業(yè)事務(wù)部負責人焦燕等重量級嘉賓。

　　在美贊臣品牌煥新暨新國標產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì )上，美贊臣中國首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官李珊分享道，為了更貼近消費者的真實(shí)需求，美贊臣面向3000多名位中國消費者深入開(kāi)展市場(chǎng)調研，了解新生代媽媽們真實(shí)的育兒理念與需求。

　　經(jīng)過(guò)深入調研，美贊臣發(fā)現中國的新生代媽媽有三個(gè)明顯特征，一是她們尊重孩子的內心，希望與孩子一起成長(cháng)，一起探索；其次，她們保持各自的獨立性，專(zhuān)注自己的事業(yè)，有自己的興趣愛(ài)好，擁有獨立而完整的自我；第三點(diǎn)是她們很注重嬰幼兒的營(yíng)養，希望通過(guò)全面均衡的營(yíng)養，讓寶寶擁有健康的體魄，勇于探索世界，成為自己喜歡的樣子。

　　作為擁有119年歷史的全球母嬰營(yíng)養品牌，美贊臣擁有超過(guò)1080項全球專(zhuān)利，超過(guò)100項科學(xué)研究成果，研究成果被行業(yè)引用超過(guò)7600次，多項配方經(jīng)過(guò)臨床驗證具有真實(shí)效果，這些一直是美贊臣寶貴的財富。結合美贊臣對年輕消費者的理解，本次品牌煥新，美贊臣堅持以真實(shí)有效的科學(xué)營(yíng)養，與媽媽們一起，讓寶寶健康發(fā)育，釋放潛能，飛躍成長(cháng)。

　　秉持這一全新的品牌理念，美贊臣推動(dòng)新國標產(chǎn)品升級。比如新國標全新升級的美贊臣藍臻，含57倍乳鐵蛋白PLUS營(yíng)養群，和90%乳黃金天然精萃，擁有43項科學(xué)實(shí)證，幫助寶寶提升保護力；作為全球腦部營(yíng)養領(lǐng)導品牌的美贊臣鉑睿，這次新國標全新升級的配方實(shí)證能有效支持提升孩子的專(zhuān)注力、認知力和語(yǔ)言力；美贊臣親舒的真實(shí)效果更是擁有百位營(yíng)養師一致認可，PHP水解微蛋白舒適乳糖配方，幫助24小時(shí)緩解肚肚不適。

　　“超預期”

　　與此同時(shí)，美贊臣中國宣布發(fā)起小車(chē)神平衡車(chē)全國巡回大賽，倡導營(yíng)養+運動(dòng)的育兒科學(xué)理念，將會(huì )攜手來(lái)自全國各地的4萬(wàn)多名寶寶開(kāi)展平衡車(chē)賽事，共同見(jiàn)證真實(shí)有效的科學(xué)營(yíng)養賦能健康成長(cháng)，讓寶寶們在鍛煉中享受樂(lè )趣、增強體質(zhì)、錘煉意志，實(shí)現釋放潛能，飛躍成長(cháng)。

　　奧運冠軍營(yíng)養師、國家注冊營(yíng)養師于良高度肯定營(yíng)養與運動(dòng)并重發(fā)展的育兒理念，他表示，生命在于運動(dòng)，我們應該讓兒童回歸游戲。比如平衡車(chē)這項運動(dòng)，它對寶寶的體力、腦力以及協(xié)調能力都是非常好的鍛煉。而無(wú)論參與奧運或任何形式的競賽，科學(xué)營(yíng)養的支持都是必不可少的。在生命早期發(fā)展階段，比如乳鐵蛋白是蛋白中優(yōu)質(zhì)的免疫功能蛋白，提升保護力，幫助“少中招，恢復快”；同時(shí)DHA也是核心，可以促進(jìn)大腦神經(jīng)發(fā)育，從而讓寶寶在專(zhuān)注力、語(yǔ)言力、運動(dòng)力上都表現更好。這些真實(shí)有效的科學(xué)營(yíng)養都將助力孩子的運動(dòng)發(fā)展，釋放潛能。

　　本次發(fā)布會(huì )上，美贊臣親舒攜手中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì )，聯(lián)合奧運冠軍營(yíng)養師、國家注冊營(yíng)養師于良、首批國家注冊營(yíng)養師李靚莉、首批國家注冊營(yíng)養師沈夏冰等百位營(yíng)養師，倡導“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃，希望通過(guò)科學(xué)的喂養方法，讓媽媽和寶寶都能受益。例如對腸胃嬌嫩的寶寶，可以選擇比完整牛奶蛋白小10倍的PHP水解“微”蛋白，它更易消化，減輕并緩解寶寶不適狀態(tài)，讓寶寶成長(cháng)更輕松，媽媽帶娃也更輕松。

　　作為國內首個(gè)實(shí)現本地化獨立運營(yíng)的嬰幼兒奶粉國際品牌。過(guò)去兩年，新美贊始終積極發(fā)揮本地化獨立運營(yíng)的模式優(yōu)勢，本次品牌煥新是本地化獨立運營(yíng)的重要成果，它融合展現了新美贊模式的三大優(yōu)勢：國際品牌百年科研真實(shí)有效的配方優(yōu)勢、中國監管?chē)罉藴实钠焚|(zhì)優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產(chǎn)品優(yōu)勢。據透露，美贊臣藍臻、鉑睿、親舒等新國標產(chǎn)品已于今年3月陸續上市，新國標產(chǎn)品配方優(yōu)勢不僅獲得多位權威專(zhuān)家的點(diǎn)贊，新國標系列的銷(xiāo)售更超過(guò)預期。

　　目前，美贊臣中國也正加速產(chǎn)品創(chuàng )新與新賽道開(kāi)發(fā)布局的進(jìn)程，比如今年3月，美贊臣中國全新推出了學(xué)優(yōu)力兒童液體營(yíng)養品系列，包括液體鈣鎂鋅、接骨木莓針葉櫻桃飲、液體葉黃素酯、益生元多維鋅、紅甜菜液體鐵等五款新品，跨界布局液體營(yíng)養品；4月，美贊臣中國與京東國際簽訂獨家合作協(xié)議，推出美贊臣歐版法國小金鉆水奶，為媽媽提供優(yōu)雅育兒的新體驗。為中國消費者提供全生命周期精準營(yíng)養解決方案。