天未央縱橫千年，研升高愛(ài)滿(mǎn)長(cháng)安。
長(cháng)安的盛景，不只存在詩(shī)百篇中，更在千年古韻里。踏足長(cháng)安，見(jiàn)證千年歷史，感知更迭消費觀(guān)。
歷史的車(chē)輪滾滾不為誰(shuí)停留，就好像人們的消費變化不為誰(shuí)停止。如今的長(cháng)安，蛻變成了西安，如今的消費者也迭代出“精致育兒”新消費理念。
“精致育兒”不只是對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，更體現在自身需求的進(jìn)一步細分與進(jìn)階。在行業(yè)內總有那么一批人，較先發(fā)掘消費者訴求，較先采用專(zhuān)業(yè)的力量為此付諸行動(dòng)，以專(zhuān)業(yè)身份打造品牌力，引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)。
5月19日—20日，彼格高180升高管理學(xué)術(shù)研究班第5期·西安站圓滿(mǎn)成功。眾多行業(yè)大咖和專(zhuān)家，一起分析行業(yè)趨勢、洞察營(yíng)養市場(chǎng)、分享升高知識、見(jiàn)證彼格高新品推出及半年總結與規劃。
品牌篇丨
彼格高堅持長(cháng)期升高主義
一些行業(yè)發(fā)展，往往可以從消費內需和行業(yè)內卷等方面初見(jiàn)端倪，也可以從一些先行者身上望見(jiàn)先知。彼格高，就是其中佼佼者。
彼格高堅信母嬰行業(yè)，堅持長(cháng)期主義，不斷探索升高發(fā)展拓新。
面對當下市場(chǎng)，彼格高認為挑戰與機遇并存?；顒?dòng)伊始，品牌CEO高興先生在現場(chǎng)分享了彼格高2024年上半年總結以及下半年規劃?；仡?024年上半年，2024年彼格高已合作70個(gè)代理商，覆蓋31個(gè)省份，合作2643家門(mén)店，憑借專(zhuān)業(yè)多元的身高營(yíng)養產(chǎn)品及解決方案，深受渠道歡迎。
細究彼格高取得以上優(yōu)異成績(jì)的背后，來(lái)自長(cháng)期聚焦“渠道賦能”所積累的勢能引爆。不僅通過(guò)彼格高戰區會(huì )議、各地城市會(huì )議匯聚專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界精英，共同探討兒童成長(cháng)科學(xué)，助力渠道伙伴們自身成長(cháng)。還合作權威機構，與金骨齡、愛(ài)高醫療等專(zhuān)業(yè)骨齡及兒童生長(cháng)發(fā)育研究平臺攜手，用數智化工具輔助渠道伙伴們攻克各種專(zhuān)業(yè)難題。
彼格高醫療事業(yè)部總經(jīng)理蔣義國先生在活動(dòng)現場(chǎng)，展現了彼格高在療愈渠道賦能領(lǐng)域的成果。他表示，彼格高契合兒童生長(cháng)發(fā)育行業(yè)現狀和社會(huì )實(shí)際需求，多學(xué)科打造了個(gè)性化身高管理中心/驛站，為有升高焦慮的消費者提供全方位、一站式、個(gè)性化的身高健康管理服務(wù)。并以旗艦為樣本，為大家展示了專(zhuān)業(yè)化身高管理的科學(xué)案例。
賦能篇丨
市場(chǎng)需求和專(zhuān)業(yè)營(yíng)養為彼格高奠定基礎
在母嬰行業(yè)中，營(yíng)養品面臨的更大危機是行業(yè)的滲透率還沒(méi)上去，消費人群基本盤(pán)卻斷崖式收縮了，也直接導致了營(yíng)養品行業(yè)的內卷加劇。
有先見(jiàn)之明的企業(yè)已經(jīng)在行業(yè)內找到營(yíng)養方法論。
在中嬰網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人| 嬰寶營(yíng)銷(xiāo)CEO張文婷的行業(yè)趨勢分享中提到，在兒童、青少年的成長(cháng)發(fā)育路上，有超過(guò)半數以上的家長(cháng)希望通過(guò)營(yíng)養的補充幫助孩子促進(jìn)孩子骨骼健康發(fā)育，骨骼的發(fā)育和身高生長(cháng)的需求作為中國家長(cháng)的關(guān)注、期待和需求尤其明顯。
產(chǎn)品創(chuàng )新以消費者需求為圓心，市場(chǎng)需求必然會(huì )推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展。在升高的需求不斷激增的趨勢下，與科學(xué)升高有關(guān)的營(yíng)養元素也被高度關(guān)注。而這一點(diǎn)在匠心妙想品牌策劃機構聯(lián)合創(chuàng )始人雷公騰《向高而望·向遠而生丨情緒與睡眠背后的增長(cháng)力量》的分享中，得到了驗證。作為守護孩子長(cháng)高的哼哈二將，睡眠+情緒市場(chǎng)上，安神助眠市場(chǎng)火爆，GABA嶄露頭角成為黃金搭檔助力身高管理新增量。
與此同時(shí)，為進(jìn)一步推動(dòng)兒童科學(xué)營(yíng)養普及教育，提高相關(guān)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力及業(yè)務(wù)水平，提升服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)兒童健康。彼格高還邀請了眾多營(yíng)養專(zhuān)家，從科學(xué)的角度，與在場(chǎng)嘉賓逐次開(kāi)展分享、討論，互相加深對兒童身高與營(yíng)養關(guān)系的理解。
對彼格高團隊來(lái)說(shuō)，這次會(huì )議不僅僅是一個(gè)專(zhuān)業(yè)升高營(yíng)養知識大會(huì )，更是一個(gè)感情交流的宴會(huì )。為了增進(jìn)伙伴之間溝通和合作，活動(dòng)現場(chǎng)還開(kāi)展了“用愛(ài)·創(chuàng )未來(lái)”彼格高主題團建&5月壽星齊過(guò)生日活動(dòng)。大家一起繪制隊旗，完成團隊巨畫(huà)，臺上共切蛋糕齊過(guò)生日。力求提升團隊凝聚力和戰斗力，同時(shí)在此基礎上也可以以更好的精神面貌開(kāi)展門(mén)店顧客服務(wù)。
產(chǎn)品篇丨
彼格高升高新品橫空出世
需求決定供給是經(jīng)濟學(xué)的鐵律，基于新生代父母對于寶寶長(cháng)高需求愈發(fā)迫切，在很大程度上直接引導了行業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)、商品的生產(chǎn)和市場(chǎng)供應。
面對安神助眠市場(chǎng)需求，彼格高升高新品橫空出世，特別添加γ-氨基丁酸、磷脂酰絲氨酸等熱門(mén)營(yíng)養素。據彼格高首席培訓師張興老師的分享，彼格高γ-氨基丁酸飲品，每袋含γ-氨基丁酸240mg；彼格高磷脂酰絲氨酸每袋含磷脂酰絲氨酸120mg；彼格高成長(cháng)營(yíng)養粉/330勄寶升高粉每袋含γ-氨基丁酸75mg。
每一款產(chǎn)品的背后，都是彼格高對中國母嬰營(yíng)養需求的精準洞察，對高端品質(zhì)的堅守，也是彼格高在升高營(yíng)養賽道全面布局的較好證明。彼格高作為兒童升高健康領(lǐng)域的深耕者，通過(guò)不斷創(chuàng )新，為消費者開(kāi)發(fā)出眾多兒童升高、營(yíng)養的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，受到了與會(huì )專(zhuān)家的一致認可。
然而，優(yōu)質(zhì)高效產(chǎn)品組合只是門(mén)店專(zhuān)業(yè)化進(jìn)階的基礎，終端門(mén)店還需要具備更高的專(zhuān)業(yè)化水平，更有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略賦能。為此，圍繞“長(cháng)夏健脾&520 權益解析”的新戰略全方位，彼格高全國銷(xiāo)售總監許元志先生帶來(lái)了包含新品在內的活動(dòng)執行方案以及520權益解讀。為終端伙伴提供落地支持，與每一位合作伙伴共同贏(yíng)戰產(chǎn)品發(fā)展新階段。
結尾篇
目前來(lái)看，長(cháng)高類(lèi)營(yíng)養產(chǎn)品毋庸置疑早已成為“精致育兒”用戶(hù)強剛需。彼格高洞察到中國家長(cháng)對孩子身高發(fā)育格外關(guān)注和重視，同時(shí)《“健康中國2030”規劃綱要》《國民營(yíng)養計劃（2017－2030年）》等文件中也明確提出‘重點(diǎn)加強健康學(xué)校建設、開(kāi)展學(xué)生營(yíng)養改善行動(dòng)’，這些因素都有助于推動(dòng)身高發(fā)育類(lèi)產(chǎn)品成為當下最具潛力的學(xué)生奶粉細分品類(lèi)之一。
這也成為此次彼格高180升高管理學(xué)術(shù)研究班西安站的市場(chǎng)緣由。五期的研究班，正是彼格高堅持升高長(cháng)期主義的良好體現。
彼格高多年來(lái)精耕身高管理細分賽道，用行動(dòng)詮釋長(cháng)期主義。聚焦升高，彼格高以企業(yè)品牌&產(chǎn)品品牌彼格高+重點(diǎn)產(chǎn)品十全肽為組合策略配合專(zhuān)業(yè)的身高管理體驗店，為渠道終端和消費者提供了高價(jià)值升高問(wèn)題優(yōu)化解決方案。
作為其中的重要一環(huán)，升高管理學(xué)術(shù)研究班在渠道終端的強大賦能作用，保證了升高長(cháng)期主義的有效落地。既能幫助他們快速提高專(zhuān)業(yè)營(yíng)養知識技能，還能用新品為門(mén)店提供具備競爭力的服務(wù)方案，并帶著(zhù)學(xué)到的理論與實(shí)操經(jīng)驗，助力門(mén)店實(shí)現跨越式提升；我們也相信彼格高180升高管理學(xué)術(shù)研究班一定能成為兒童升高領(lǐng)域科學(xué)營(yíng)養普及事業(yè)上的優(yōu)質(zhì)伙伴和領(lǐng)路人。
未來(lái)，彼格高也將繼續進(jìn)行系統性的培訓，致力于能夠打造一支真正的專(zhuān)業(yè)科學(xué)營(yíng)養普及中堅力量，傳播科學(xué)的營(yíng)養及育兒知識。
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