近日，在國家醫保局的指導下，北京、廣西、內蒙古、甘肅四省份已先后將輔助生殖納入醫保報銷(xiāo)。該舉措是國家支持生育的體現，對月子中心產(chǎn)業(yè)構成政策利好。
今年的政府工作報告明確提出，健全生育支持政策，優(yōu)化生育假期制度，完善經(jīng)營(yíng)主體用工成本合理共擔機制，多渠道增加托育服務(wù)供給，減輕家庭生育、養育、教育負擔。
自2021年《中共中央國務(wù)院關(guān)于優(yōu)化生育政策 促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展的決定》發(fā)布以來(lái)，政府工作報告已經(jīng)連續多年關(guān)注生育話(huà)題。從“完善三孩生育政策配套措施”，到“實(shí)施三孩生育政策及配套支持措施”，再到“減輕家庭生育、養育、教育負擔”，始終圍繞生育這個(gè)主題來(lái)展開(kāi)。
隨著(zhù)政策層面持續向縱深發(fā)力，解決了有生育意愿家庭“不能生、不敢生”的困擾，助力人口長(cháng)期均衡發(fā)展。這將有力促進(jìn)月子中心產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量增長(cháng)，讓其成為母嬰行業(yè)中的超級黃金賽道。
坐月子，在我國已有相當悠久的歷史，是中國的傳統生育習俗。并且，隨著(zhù)國民生活水準與消費能力提高，近些年，除了請專(zhuān)業(yè)的月嫂之外，許多家庭又多了一個(gè)新的選擇——月子中心。
月子中心不僅負責產(chǎn)婦和新生兒的日常照料，更致力于教育和安撫工作，為新手媽媽提供全方位的身心支持。與傳統方式中婆婆等長(cháng)輩協(xié)助照顧可能帶來(lái)的矛盾，或者忍受深夜嬰兒啼哭帶來(lái)的身心雙重疲憊相比，月子中心的專(zhuān)業(yè)服務(wù)無(wú)疑為新手媽媽們帶來(lái)了一絲從容與舒適，也減少了家庭內部因觀(guān)念差異而產(chǎn)生的摩擦。
隨著(zhù)新一代女性對個(gè)人身心健康的重視和消費能力的提高，女性在生育和產(chǎn)后越來(lái)越敢于花錢(qián)，也越來(lái)越向科學(xué)育兒看齊。艾媒咨詢(xún)數據顯示，74.5%的被訪(fǎng)者愿意選擇專(zhuān)業(yè)的月子中心作為產(chǎn)后修養的主要方式。這表明超過(guò)三分之二的調查對象對月子中心持有積極態(tài)度，并認為其是一個(gè)合適的產(chǎn)后恢復選擇。在關(guān)注到大量未被滿(mǎn)足的用戶(hù)需求后，越來(lái)越多的企業(yè)和機構發(fā)力深耕月子中心行業(yè)。
以知名高端母嬰護理品牌圣貝拉為例，圣貝拉采用“高奢酒店+月子中心”的直營(yíng)模式，是行業(yè)首個(gè)采用高奢酒店式服務(wù)、首個(gè)24小時(shí)護士制去顛覆傳統月嫂供給模式、首個(gè)提出“藝術(shù)療養”概念的高端母嬰護理品牌。資料顯示，圣貝拉在發(fā)展期間收獲了諸多業(yè)內認可，曾被福布斯中國授予“母嬰服務(wù)及產(chǎn)后康護機構TOP10”，被央廣網(wǎng)授予“2019年度卓越品質(zhì)月子護理品牌”，以及在《藍莓測評》（消費者視角與獨家方法論）中被授予“最佳高端月子中心”等等。
據弗若斯特沙利文2024最新中國家庭護理行業(yè)研究報告顯示：當前，中國家庭護理行業(yè)仍然相對較為分散，市場(chǎng)主要由多個(gè)中小規模企業(yè)共同組成，且多數企業(yè)的業(yè)務(wù)構成較為單一，僅有規模較大且運營(yíng)體系更為成熟的頭部企業(yè)才具備擴張多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的綜合能力。而在行業(yè)頭部市場(chǎng)參與者中，圣貝拉集團的業(yè)務(wù)范圍最廣，是唯一一家同時(shí)覆蓋產(chǎn)后護理、生育健康管理、嬰幼兒家庭護理及女性健康食品的家庭護理集團；其年度總營(yíng)收、行業(yè)體量、總營(yíng)收年復合增長(cháng)率，均是行業(yè)第一。
數據來(lái)源：弗若斯特沙利文
圣貝拉成功的背后，離不開(kāi)其母公司杭州貝康健康科技集團有限公司（下稱(chēng)“貝康國際”）的支持。貝康國際擁有一套系統化的護理人員培訓方案，包括基礎護理技能、高級育兒指導以及早教技能等多個(gè)培訓領(lǐng)域，成功培養出眾多優(yōu)質(zhì)的母嬰護理專(zhuān)家。經(jīng)過(guò)培訓的優(yōu)質(zhì)母嬰護理專(zhuān)家可以為客戶(hù)提供卓越的服務(wù)體驗，為貝康國際的擴張提供源源不斷的人才支撐。
同時(shí)，在母嬰護理服務(wù)實(shí)施過(guò)程中，得益于月子中心的完備設施和服務(wù)標準，實(shí)現了有效的職能分工，使得護理團隊能夠更專(zhuān)注地為顧客提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
隨著(zhù)女性經(jīng)濟和社會(huì )地位提高，“她經(jīng)濟”、健康需求等的崛起為月子中心發(fā)展提供了重要支撐。艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2023-2024年中國月子中心運行大數據與產(chǎn)業(yè)趨勢分析報告》數據顯示，2023年中國月子中心市場(chǎng)規模有望達243.3億元，現階段月子中心的門(mén)店數量仍然保持9%-10%的幅度增長(cháng)。
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