京東“618”成交額、訂單量齊創(chuàng )新高，超5億用戶(hù)下單；365個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元，超36000個(gè)品牌成交翻倍；蘇寧門(mén)店“618”以舊換新訂單環(huán)比增長(cháng)46%，萬(wàn)元以上手機訂單量同比增長(cháng)70%，煥新消費呈現綠色健康、智能健康、一站購齊的主流趨勢……多家電商平臺紛紛發(fā)布“618”年中大促成績(jì)單，從成交額、訂單量齊創(chuàng )新高，到業(yè)績(jì)攀高的品牌數量不斷增長(cháng)，再到以舊換新帶來(lái)的綠色智能風(fēng)尚，一個(gè)個(gè)成績(jì)單上的亮點(diǎn)折射著(zhù)消費的新潮流新趨勢。
從品牌表現看，截至6月18日24時(shí)，365個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元，其中，8個(gè)商家第一次參加天貓“618”即破億元，576個(gè)創(chuàng )立三年內的新品牌拿下趨勢品類(lèi)第一名，189個(gè)新商家成交突破一千萬(wàn)元。京東數據顯示，“618”期間，平臺累計成交額過(guò)10億元的品牌83個(gè)，超15萬(wàn)個(gè)中小商家銷(xiāo)售增長(cháng)超50%。什么值得買(mǎi)數據顯示，“618”期間，41個(gè)品牌通過(guò)平臺達成超千萬(wàn)元成交總額，超5000個(gè)合作品牌成交總額同比增長(cháng)翻倍。
在中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇看來(lái)，新品牌與中小商家的強勁增長(cháng)，說(shuō)明了市場(chǎng)活力充沛。當下，消費者對新品牌接受度高，尤其關(guān)注能提供獨特價(jià)值、貼合個(gè)性化需求的產(chǎn)品。
再看品類(lèi)，政策支持和各類(lèi)補貼帶動(dòng)下，家電以舊換新成為整個(gè)平臺促銷(xiāo)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。“618”期間，京東聯(lián)合20多個(gè)省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個(gè)省市家電家居以舊換新成交額同比增長(cháng)超100%。其中，智能節能趨勢明顯，超薄平嵌洗衣機、節能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長(cháng)超100%。
蘇寧易購數據也顯示，“618”期間，空調中高端品牌份額提升明顯，新一級空調銷(xiāo)售占比超九成，廚房空調同比增長(cháng)超500%；門(mén)店3C以舊換新訂單量同比增長(cháng)超100%，萬(wàn)元以上手機訂單量同比增長(cháng)超70%，AI智控、高端影像體驗等成為消費者關(guān)注的重點(diǎn)性能。
另外，運動(dòng)健康類(lèi)成為“618”囤貨熱門(mén)。京東上，防曬衣品類(lèi)成交額同比增長(cháng)120%，徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車(chē)、電動(dòng)滑板、瑜伽、臺球等超70個(gè)運動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)同比增長(cháng)超100%。美團上，夏日消暑品的銷(xiāo)量連連走俏，美團買(mǎi)藥數據顯示，藿香正氣水、風(fēng)油精、蘆薈膠等均有40%以上的增幅，養生食補產(chǎn)品銷(xiāo)量同比攀升超200%。
業(yè)界分析認為，每一次電商大促，都是觀(guān)察用戶(hù)需求、市場(chǎng)風(fēng)向的窗口，也是把脈消費趨勢的重要依據。什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負責人張宇昂表示，一方面電商低價(jià)策略奏效，消費者樂(lè )于借助大促以更低成本購置心儀商品；另一方面大眾對于美好生活的向往依然強烈，品質(zhì)消費需求仍然存在，“關(guān)注自我”成為今年“618”大促突出的消費價(jià)值觀(guān)。
洪勇分析，消費市場(chǎng)趨勢正朝著(zhù)綠色健康、智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。家電以舊換新和綠色節能產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，體現了消費者對環(huán)保和可持續生活方式的追求；智能家電與家居產(chǎn)品的增長(cháng)，意味著(zhù)智能家居生態(tài)正逐步成為生活常態(tài)；運動(dòng)健康類(lèi)商品的熱銷(xiāo)，反映出人們健康意識的提升及對美好生活的向往。
洪勇認為，這些促銷(xiāo)中的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)折射了消費市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。預計消費市場(chǎng)將持續強調體驗與情感價(jià)值，品牌需在提供基礎功能性產(chǎn)品的同時(shí)，融入更多感官享受、情感鏈接和個(gè)性化體驗。
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