6月20日，達能在一場(chǎng)資本市場(chǎng)活動(dòng)中透露了2025年至2028年的“振興達能”中期發(fā)展戰略和價(jià)值創(chuàng )造路徑。在中期發(fā)展戰略的指引下，達能將逐步調整品類(lèi)戰略的側重點(diǎn)，拓寬部分業(yè)務(wù)模式，朝健康與營(yíng)養領(lǐng)域邁進(jìn)。此外，伴隨著(zhù)全球人口老齡化和慢性病高發(fā)率增長(cháng)，達能還將在戶(hù)外消費和醫學(xué)營(yíng)養業(yè)務(wù)的發(fā)展上提速。在業(yè)內人士看來(lái)，中期發(fā)展戰略的發(fā)布意味著(zhù)達能將向有高附加值、高科技含量的高門(mén)檻快消品的方向發(fā)展，達能可持續發(fā)展的核心競爭力進(jìn)一步增強。
發(fā)布中期發(fā)展戰略
6月20日，達能在資本市場(chǎng)活動(dòng)中透露，“振興達能”中期發(fā)展戰略包括，下一階段，達能將向健康和營(yíng)養領(lǐng)域邁進(jìn)，包括將逐步調整品類(lèi)戰略的側重點(diǎn)，尤其關(guān)注蛋白質(zhì)和腸道健康領(lǐng)域，以及進(jìn)一步擴大全球市場(chǎng)的業(yè)務(wù)覆蓋等。
在達能看來(lái)，過(guò)去兩年里，“振新達能”戰略在達能的科技創(chuàng )新、運營(yíng)和執行，以及產(chǎn)品組合管理方面構建了堅實(shí)的基礎。
2024年已是達能開(kāi)啟“振新達能”戰略的第二年。2022年3月，為實(shí)現長(cháng)期的業(yè)績(jì)增長(cháng)、競爭力提升及價(jià)值創(chuàng )造，達能發(fā)布了“振新達能”戰略，該戰略由四部分組成，即恢復達能在核心品類(lèi)和地區的競爭力；在細分市場(chǎng)、渠道和地域有選擇地擴大影響力；積極培育未來(lái)增長(cháng)機會(huì )；積極推動(dòng)產(chǎn)品組合輪換。
值得一提的是，“振新達能”戰略計劃的推進(jìn)不斷助推達能的業(yè)績(jì)增長(cháng)。達能2024年第一季度財報顯示，在所有品類(lèi)增長(cháng)的帶動(dòng)下，達能一季度實(shí)現銷(xiāo)售收入67.89億歐元，同比增長(cháng)4.1%。其中，達能在中國、北亞及大洋洲地區實(shí)現銷(xiāo)售收入8.40億歐元，同比增長(cháng)8.9%。
在2024年第一季度財報發(fā)布的同時(shí)，盛睿安提前“劇透”了“振新達能”戰略將有新動(dòng)向，“期待今年6月份在阿姆斯特丹舉行的資本市場(chǎng)活動(dòng)上深入地探討‘振新達能’的下一個(gè)篇章。”
在此次活動(dòng)中，達能還對未來(lái)4年的業(yè)績(jì)發(fā)展做了預判。達能表示，預計在2025年-2028年間，銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)將維持在3%至5%之間，同時(shí)經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入增速高于銷(xiāo)售收入。此外，基于這一財務(wù)預期，達能預計將實(shí)現結構性雙位數的投入資本回報率，同時(shí)朝著(zhù)30億歐元自由現金流的長(cháng)期目標邁進(jìn)。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，中期發(fā)展戰略的發(fā)布意味著(zhù)達能將向有高附加值，高科技含量的高門(mén)檻快消品的方向發(fā)展，達能可持續發(fā)展的核心競爭力進(jìn)一步增強。
聚焦“健康”“科學(xué)”
作為“振新達能”戰略發(fā)展的新節點(diǎn)，聚焦“健康”、“科學(xué)”是中期發(fā)展戰略的關(guān)鍵詞。
盛睿安表示：“今天的達能和兩年前已截然不同。如今我們擁有堅實(shí)的基礎，轉型成為一家真正以科學(xué)為基礎、以消費者和患者為中心的公司，并且更加聚焦于達能獨特的健康使命。全球食品產(chǎn)業(yè)正處于關(guān)鍵轉折點(diǎn)：健康食品發(fā)揮的作用比以往任何時(shí)候都更為重要。我相信，重視健康食品的發(fā)展將使我們占據先機并發(fā)揮主導作用。”
事實(shí)上，在“振新達能”戰略的指引下，近年來(lái)，達能?chē)@健康與營(yíng)養的產(chǎn)品品類(lèi)版圖不斷擴張，競爭優(yōu)勢被進(jìn)一步強化。
一方面，達能在嬰幼兒營(yíng)養品業(yè)務(wù)方面不斷進(jìn)行新品的迭出。4月14日，在第四屆中國國際消費品博覽會(huì )法國國家館，達能旗下品牌愛(ài)他美發(fā)布了愛(ài)他美卓甄3和愛(ài)他美悠熠3兩款創(chuàng )新產(chǎn)品；5月29日，達能旗下紐迪希亞品牌推出了紐康特星諾HMO，據悉，該款產(chǎn)品不僅包含HMO成分，還融入了氨基酸配方，實(shí)現了在營(yíng)養補充上的雙重突破。
另一方面，為成人消費者推出的營(yíng)養產(chǎn)品矩陣也在不斷豐富。面向尚顯“冷門(mén)”的動(dòng)植物蛋白飲品市場(chǎng)，2023年1月，達能推出牛奶和植物成分融合的優(yōu)白動(dòng)植蛋白乳飲，該飲品具有“低脂”、“0蔗糖”、“高鈣+維生素D”的特點(diǎn)，能夠為18-40歲消費者提供低負擔的營(yíng)養補給。
此外，達能還在飲料上做“加法”。2023年5月推出脈動(dòng)電解質(zhì)+，相比于普通版脈動(dòng)，脈動(dòng)電解質(zhì)+添加了天然椰子水，含有鉀、鈣、鈉、鎂、氯五種人體所需電解質(zhì)，且電解質(zhì)含量達455mg/瓶，能夠幫助人快速補水和恢復狀態(tài)，有效補充運動(dòng)一小時(shí)的電解質(zhì)流失。
日益豐富的產(chǎn)品組合為達能的業(yè)績(jì)增長(cháng)貢獻了力量。達能2024年第一季度財報顯示，產(chǎn)品銷(xiāo)量與組合貢獻了1.2%的增長(cháng)，價(jià)格因素帶動(dòng)了2.9%的增長(cháng)。
加速醫學(xué)營(yíng)養業(yè)務(wù)發(fā)展
在中期發(fā)展戰略中，“將拓寬部分業(yè)務(wù)模式，加速發(fā)展戶(hù)外消費和醫學(xué)營(yíng)養業(yè)務(wù)”也被達能提及。
據達能官網(wǎng)介紹，紐迪希亞醫學(xué)營(yíng)養品是達能旗下的醫療營(yíng)養業(yè)務(wù)，擁有120年的發(fā)展歷史。
自1994年進(jìn)入中國市場(chǎng)，達能紐迪希亞醫學(xué)營(yíng)養品業(yè)務(wù)聚焦于成人醫學(xué)營(yíng)養和兒童醫學(xué)營(yíng)養領(lǐng)域，主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)腸內臨床營(yíng)養藥品（ECN），復爾凱腸內營(yíng)養輸注系統（Medical Device）以及滿(mǎn)足特殊醫學(xué)用途的配方食品（FSMP）。
目前，達能紐迪希亞旗下有能全力，百普力、紐康特、康全力、能全素、復爾凱、紐荃星以及智敏捷等醫學(xué)營(yíng)養品牌。
值得關(guān)注的是，從2023年開(kāi)始，達能便在醫學(xué)營(yíng)養業(yè)務(wù)的布局上動(dòng)作頻頻。
2023年4月，達能收購了波蘭一家小型家庭護理和營(yíng)養品企業(yè)（Promedica）。隨后，達能又在波蘭投資5000萬(wàn)歐元建立了當地的醫學(xué)營(yíng)養品工廠(chǎng)。彼時(shí)，盛睿安指出，“這是2024年會(huì )更加進(jìn)取的前奏”。
今年5月，據媒體報道，達能宣布投資7000萬(wàn)歐元建設其首條法國醫學(xué)營(yíng)養生產(chǎn)線(xiàn)。此次投資的重點(diǎn)是法國Steenvoorde工廠(chǎng)，新的投資將使這家工廠(chǎng)從2026年起，每年能夠生產(chǎn)高達2000萬(wàn)升的口服營(yíng)養補充劑。其中，6000萬(wàn)歐元將專(zhuān)門(mén)用于生產(chǎn)紐迪希亞品牌的醫療營(yíng)養配方。
加速擴展醫療營(yíng)養業(yè)務(wù)，源于全球人口老齡化和慢性病高發(fā)率增長(cháng)的社會(huì )背景。達能首席執行官安托Antoine de Saint-Affrique強調：“隨著(zhù)人們的成長(cháng)、衰老和面臨的健康挑戰，他們的營(yíng)養需求也在變化。在達能，我們認為有責任幫助人們盡可能健康地生活。我們依靠125年的專(zhuān)業(yè)知識，不斷創(chuàng )新和投資，開(kāi)發(fā)能夠滿(mǎn)足全球數百萬(wàn)患者日益增長(cháng)的營(yíng)養需求的產(chǎn)品。”
有業(yè)內人士指出，作為擁有超百年發(fā)展歷史的食品飲料巨頭，達能強大的科技研發(fā)能力能夠為醫學(xué)醫學(xué)營(yíng)養品業(yè)務(wù)的生產(chǎn)研發(fā)助力，未來(lái)，提速發(fā)展后的醫學(xué)營(yíng)養品業(yè)務(wù)或可成為達能新的增長(cháng)點(diǎn)。
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