當前，我國的益生菌行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的重要時(shí)期，基于行業(yè)的長(cháng)期積累和科技的不斷發(fā)展，益生菌菌株資源庫得以不斷豐富，為突破益生菌產(chǎn)業(yè)化的瓶頸提供了必要條件。與此同時(shí)，消費者對于益生菌的認可和個(gè)性化功能需求的日益增多，也為整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了契機。但起步晚、菌株研發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)、行業(yè)標準等落后于歐美等發(fā)達國家，也是眼下行業(yè)發(fā)展面臨的主要瓶頸。
于母嬰渠道，益生菌在實(shí)體母嬰連鎖營(yíng)養品的銷(xiāo)售額占比近年也居高不下[1]，而我國在兒童領(lǐng)域益生菌菌株的研發(fā)能力和應用轉化能力相對更加薄弱，制約著(zhù)益生菌賽道的多元化發(fā)展。
| “長(cháng)高菌”亮相上海CBME，為孩子們的身高問(wèn)題寫(xiě)出優(yōu)秀答案
在小紅書(shū)平臺搜索“益生菌”，有超過(guò)100萬(wàn)篇的筆記，博主熱情給網(wǎng)友安利與科普。
如此一來(lái)，年輕人喜歡上益生菌，也是情理之中。
隨著(zhù)研究的不斷深入、突破的同時(shí)，消費者對益生菌產(chǎn)品也了更加多元化的需求。據歐睿國際（Euromonitor International）的調查顯示，越來(lái)越多的消費者使用益生菌產(chǎn)品來(lái)支持記憶（24%的受訪(fǎng)者）、能量（22%的受訪(fǎng)者）和情緒/放松（21%的受訪(fǎng)者）[2]。
實(shí)際上，大部分兒童并不缺乏營(yíng)養，有些甚至還存在營(yíng)養過(guò)剩的情況，在身高方面薄弱的孩子，缺少的可能只是骨骼發(fā)育所需營(yíng)養因子的吸收和調用。
基于此，賽哺高也在用戶(hù)端不斷創(chuàng )新，以提升母嬰新消費者對長(cháng)高益生菌的科普知識容量和參與度。從CBME展會(huì )現場(chǎng)賽哺高7-1G39展位來(lái)看，包括以IP“代言人” — 小骨的長(cháng)高關(guān)鍵詞圖形化、精心設計的“快樂(lè )紫”與“長(cháng)高綠”左右分區銜接，都使得參觀(guān)者能夠逐一品味益生菌創(chuàng )新的每一細節，讓整個(gè)逛展體驗松弛有度，推進(jìn)了益生菌新賽道的普及度。
從展位具體布局來(lái)看，身高健康管理區域，賽哺高®以BL-11™益生菌油滴液的專(zhuān)利解讀、產(chǎn)品科普為主；另一邊的腦部健康細分區域，賽哺高聚焦的場(chǎng)景同樣細致，LR-99藍布谷®益生菌粉以高顏值藍布谷小條包裝設計呈現，主打精神煥活、快樂(lè )輔助。
兩款身高、腦部明星產(chǎn)品還憑借現場(chǎng)KOL與網(wǎng)紅打卡、預約打卡等新鮮互動(dòng)概念，融入了豐富的展覽內容，旨在為觀(guān)展用戶(hù)創(chuàng )造更加豐富和吸引人的觸達體驗。
作為業(yè)內知名的“風(fēng)向標”，CBME重點(diǎn)展示行業(yè)內的研究新成果及項目。在本次展會(huì )期間，賽哺高展位吸引了來(lái)自全國各地的專(zhuān)家代表和其他專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾駐足垂詢(xún)，交流“菌-腸-腦軸”相關(guān)的話(huà)題。
作為干預兒童身高的益生菌創(chuàng )新型解決方案，賽哺高®BL-11™益生菌油滴液在CBME展會(huì )專(zhuān)業(yè)人士與消費者的見(jiàn)證下隆重亮相。
賽哺高®BL-11™益生菌油滴液的作用機制是調控腸道菌群，協(xié)調營(yíng)養吸收和調用，促進(jìn)生長(cháng)激素（GH）分泌和內源性生長(cháng)因子IGF-1生成，進(jìn)而在骨骺線(xiàn)區域形成更多的軟骨。此外，益生菌油滴液食品級的產(chǎn)品形態(tài)可以更好的陪伴孩子輕松、安全、有效的成長(cháng)，不用擔心副作用。
在復合專(zhuān)利配方方面，賽哺高®BL-11™益生菌油滴液添加了多種增高因子。其中核心增高菌株為動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種BL-11，擁有全球專(zhuān)利認證和RCT人體臨床試驗結果佐證[3]，協(xié)同增高菌株為鼠李糖乳酪桿菌GG，它們以其代謝合成產(chǎn)物通過(guò)腸-腦軸、腸-骨骼軸之間的交流機制共同作用于骨骼的生長(cháng)發(fā)育，以復合型菌株配方搭配優(yōu)質(zhì)益生元來(lái)實(shí)現協(xié)同增效。（以上內容專(zhuān)指乳雙歧桿菌BL-11菌株和鼠李糖乳桿菌GG菌株生理功能特點(diǎn)，不代表產(chǎn)品功效，請理性閱讀）
| 科研觸發(fā)產(chǎn)品力 — 營(yíng)養健康食品流通中的更高優(yōu)先級
在嚴謹的決策習慣和迫切的消費需求下，母嬰營(yíng)養食品很容易進(jìn)入即卷價(jià)格又卷成份的怪圈。如果消費者與企業(yè)創(chuàng )造出好產(chǎn)品之間需要一座橋梁，那產(chǎn)品力體系便是造橋的知識與工具。
我們要去判斷和評估一款產(chǎn)品的產(chǎn)品力，實(shí)際上是去判斷一款產(chǎn)品好不好、優(yōu)秀與否、受歡迎程度如何、未來(lái)發(fā)展潛力怎么樣等等，而這些背后衡量的其實(shí)就是產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競爭力、對于消費者的吸引力。
產(chǎn)品力體系一定是需要不同維度以及不同視角的，既需要考慮到消費，也需要考慮到競爭，還需要考慮到產(chǎn)品本身的技術(shù)、工藝、配方等。
只有全方位系統的評估，并且深入到細節的評估，才能夠指引母嬰門(mén)店和消費者去把控產(chǎn)品的好壞。
打造高質(zhì)量“兒童身高管理”生態(tài)鏈，引領(lǐng)兒童身高管理服務(wù)健康、科學(xué)、有效發(fā)展，正是賽哺高®BL-11™益生菌油滴液所追求的目標。通過(guò)科學(xué)的評估和個(gè)性化的方案，從而幫助孩子充分發(fā)揮生長(cháng)潛力，避免因身高問(wèn)題帶來(lái)的心理和生理影響。
賽哺高市場(chǎng)負責人王錚宇在中嬰網(wǎng)主編訪(fǎng)談環(huán)節，也為全國各地的兒科專(zhuān)家和機構提供了全新的參考解決方案。他分享了兒童生長(cháng)發(fā)育與人體微生態(tài)以及腸道菌群作用于人體健康方面的前沿應用發(fā)展方向、益生菌對骨骼發(fā)育影響的相關(guān)作用機制和前沿成果。
“菌-腸-腦軸”是當下國內外研究的熱點(diǎn)，相信賽哺高作為科研成果的應用轉化，將成為營(yíng)養食品行業(yè)發(fā)展的寶藏力量，也有助于推動(dòng)兒童身高管理的專(zhuān)業(yè)化和規范化發(fā)展。
| 以微觀(guān)世界看人體健康管理方式的未來(lái)
從大眾普遍認知綁定的助消化、改善腸道健康功能，行業(yè)內外對益生菌的功能性研究不斷深入、突破，已經(jīng)延伸至人體整體健康，包括改善大腦認知、免疫平衡、情緒管理、女性健康、皮膚健康等多個(gè)方面的潛在益處。
近半年，中嬰網(wǎng)走訪(fǎng)線(xiàn)下門(mén)店，母嬰渠道商、精品母嬰門(mén)店店主在面對兒童生長(cháng)發(fā)育新賽道時(shí)，有這樣的感觸：
“我們現在的心態(tài)是什么？就是我又學(xué)了新東西，在微生態(tài)領(lǐng)域我們還可以去增長(cháng)、去突破。”
“我們還有這么多地方可以去努力，完全沒(méi)有了‘這個(gè)行業(yè)、這個(gè)生意已經(jīng)做到頭’的感覺(jué)。”
“面對母嬰新環(huán)境下所帶來(lái)的時(shí)代挑戰，不斷進(jìn)取成為我們應對未知的勇氣，最終，通過(guò)學(xué)習創(chuàng )新型高科技企業(yè)沉淀的健康管理知識，又反饋到門(mén)店的客戶(hù)關(guān)系中，最終落到業(yè)績(jì)上。”
益生菌健康產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新，與未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下的深度場(chǎng)景應用，正是賽哺高及其背后的科研后盾 — 中科微智探索人體健康管理方式的踐行方向。
其從創(chuàng )立之初就非常重視核心菌株研發(fā)，創(chuàng )立了獨具特色的“MGBlab菌腸腦軸實(shí)驗室”，并擁有獨立自主的核心菌株研發(fā)能力和母乳源菌庫資源。形成了線(xiàn)上線(xiàn)下、專(zhuān)科醫院和基層市場(chǎng)全方位的市場(chǎng)推廣布局。產(chǎn)品已經(jīng)在國內頭部專(zhuān)家機構，如北京兒童醫院、首都兒研所、北醫三院、華西大學(xué)附屬第二醫院、安徽醫科大學(xué)第二附屬醫院、盛京醫院、山東省立醫院、河北兒童醫院等陸續開(kāi)展了多項合作及臨床試驗。
未來(lái)，賽哺高將持續專(zhuān)注于兒童生長(cháng)發(fā)育領(lǐng)域，用更科學(xué)有益的微生態(tài)解決方案改善人體健康，讓身高成為全世界孩子的驕傲。
參考資料：
[1]2023年度中國連鎖母嬰實(shí)體店消費數據洞察,中嬰網(wǎng)&匯員幫,2024.3
[2]https://www.euromonitor.com,Top Consumer Trends,2023.11
[3]Frontiers in Nutrition, 2021-02-02 , DOI: 10.3389/fnut.2021.587974
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