在跨界融合的時(shí)代浪潮下，21金維他勇立潮頭，將古老養生智慧與現代營(yíng)養科學(xué)巧妙結合，發(fā)布品牌旗下首例“中西合璧”之作——男女復配藥食同源多維咀嚼片，讓營(yíng)養補給躍升為生活表達，彰顯營(yíng)養健康領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)探索精神與文化自信。
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SHUZHENG CONSULTING
在21世紀的健康版圖上當代年輕人作為數字浪潮的弄潮兒，正以全新的視角重塑健康消費的未來(lái)。年輕小伙伴們對好的營(yíng)養健康產(chǎn)品要求不低，在有效的前提下，個(gè)性化、便捷、趣味也不可或缺。
21金維他本次推出的“中西合璧”新品，既保留了傳統智慧，又融入現代營(yíng)養科學(xué)，符合當前消費者對溫和、持續性養生方式的追求，增強了產(chǎn)品的文化共鳴和市場(chǎng)接受度。
一方面，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)解鎖“中西合璧”，精準識別并提取中西醫理論與實(shí)踐中的精華，優(yōu)勢互補，不僅搭配了13種豐富的維礦營(yíng)養元素，還利用12種中式食補成分針對男女不同的生理特點(diǎn)，量身定制營(yíng)養配方，營(yíng)養健康產(chǎn)品。如利用人參、黑枸杞等中藥食材調養長(cháng)期健康，同時(shí)加入維生素、礦物質(zhì)快速補充短期所需，致力于打造“1+1>2”的效果，滿(mǎn)足消費者對于營(yíng)養補充品的復合需求。
另一方面，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多次口味調試，春風(fēng)白桃、雨后龍井等國風(fēng)新味，以及便捷的咀嚼片劑型，讓產(chǎn)品好吃又方便。
值得一提的是，21金維他通過(guò)細分人群策略，不僅服務(wù)于不同性別年輕人群的健康需求，也涵蓋了都市藍領(lǐng)、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)及有中式滋補習慣的消費者，拓寬市場(chǎng)覆蓋面。
據了解， 該新品將于近日上市。
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作為一家擁有悠久歷史的知名企業(yè)，民生健康依托“21金維他”這一國民營(yíng)養的標志性符號，不斷強化其在維礦補充市場(chǎng)的地位。
據了解，21金維他正在從一個(gè)產(chǎn)品即品牌，轉型到更多產(chǎn)品矩陣同時(shí)也更有深度的營(yíng)養健康品牌。
一方面，深耕多維領(lǐng)域。在“21金維他”的基礎上，以“1”帶多的形式建設品牌矩陣，同步布局更多專(zhuān)業(yè)大健康類(lèi)目品牌，構建了一個(gè)多層次、全方位的多維明星產(chǎn)品矩陣，打造差異化優(yōu)勢。
如在非處方藥物領(lǐng)域，明星產(chǎn)品“21金維他多維元素片<21>”以其科學(xué)配方打開(kāi)市場(chǎng)；保健食品系列則更進(jìn)一步，針對不同人群量身定制多元維生素系列，滿(mǎn)足個(gè)性化健康需求；兒童健康產(chǎn)品線(xiàn)中，“小金維他多維多礦咀嚼片”以趣味形態(tài)包裹科學(xué)營(yíng)養，深受小朋友們喜愛(ài)；此外，還有前面提到的“中西合璧”多種維生素關(guān)注快手、抖音健康消費群體。
另一方面，民生健康并不止步于既有的成就，而是敏銳捕捉市場(chǎng)新趨勢，積極向更多健康領(lǐng)域延伸。
在產(chǎn)品線(xiàn)拓展上，除以21金維他為主的專(zhuān)業(yè)維礦制劑外，公司還積極布局其他大健康領(lǐng)域賽道，推出有專(zhuān)業(yè)益生菌品牌普瑞寶，專(zhuān)業(yè)中式健康品牌民生同春以及專(zhuān)業(yè)治療用藥品牌民生健康。據了解，下半年即將上市的鋁碳酸鎂混懸液就是公司針對國人腸道健康問(wèn)題研發(fā)的醫療用藥產(chǎn)品。
在營(yíng)銷(xiāo)策略上，21金維他深入洞察當代年輕群體的生活方式與健康痛點(diǎn)，利用新媒體平臺，通過(guò)短視頻、直播等形式，與之建立情感連接傳遞營(yíng)養全面、便于攜帶、口感佳以及中西合璧的差異化健康理念，成功吸引了一大批當代年輕群體。
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維生素礦物質(zhì)片市場(chǎng)，作為健康補充品領(lǐng)域的重要品類(lèi)，近年來(lái)呈現出顯著(zhù)的同質(zhì)化特征，這不僅是行業(yè)內部競爭加劇的直接反映，也是消費者需求日益細化與市場(chǎng)響應機制不完全匹配的結果。
從產(chǎn)品本身來(lái)看，大多數維生素礦物質(zhì)片遵循著(zhù)相似的配方邏輯，幾乎成為了行業(yè)內的“標準配置”。同質(zhì)化的產(chǎn)品雖滿(mǎn)足了大眾基本的營(yíng)養需求，卻忽略了對特定人群或特殊健康目標的精準定制，從而限制了產(chǎn)品差異化的空間。
在這樣的背景下，"21金維他"憑借其深厚的研發(fā)底蘊與敏銳的市場(chǎng)洞察，推出的“中西合璧”系列男女復配藥食同源多維咀嚼片等維礦新品，利用不斷的創(chuàng )新突破行業(yè)同質(zhì)化困局。2023年9月，民生健康在A(yíng)股市場(chǎng)的敲鐘上市，不僅標志著(zhù)企業(yè)資本運作的成熟，更體現了市場(chǎng)對其產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值的高度認可。這背后，也是對公司連續多年穩健的業(yè)績(jì)增長(cháng)，以及在產(chǎn)品研發(fā)等方面持續投入與創(chuàng )新的肯定。
我們期待“21金維他”不僅只是中國營(yíng)養健康行業(yè)歷史的見(jiàn)證者，更是未來(lái)健康潮流的引領(lǐng)者。
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