嚴查夸大食品功能，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“直播領(lǐng)域”專(zhuān)項行動(dòng)

　　8月5日，根據中共中央網(wǎng)絡(luò )安全和信息化委員會(huì )辦公室（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中央網(wǎng)信辦”）舉報中心公布的數據顯示，7月，中央網(wǎng)信辦舉報中心指導全國各級網(wǎng)信舉報工作部門(mén)、主要網(wǎng)站平臺受理網(wǎng)民舉報色情、賭博、侵權、謠言等違法和不良信息1904.1萬(wàn)件，環(huán)比下降4.4%、同比增長(cháng)7.1%。在全國主要網(wǎng)站平臺受理的舉報中，主要商業(yè)網(wǎng)站平臺受理量占92.5%，達1625.9萬(wàn)件。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者的購物方式也逐漸被改變，直播購物已成為非常流行且較為便捷的購物形式。但隨著(zhù)直播購物的風(fēng)靡，一系列問(wèn)題也隨之浮現。不少媒體也對直播的亂象問(wèn)題進(jìn)行了報道。

　　去年，《新京報》、央視財經(jīng)頻道等眾多官媒報道了主播在直播時(shí)夸大保健品的功效，宣稱(chēng)可以包治百病的亂象。據報道，為了躲避平臺審查，主播們通過(guò)替換違規詞、劇情演繹或展示圖片的方式暗示假藥假保健品的治療功效的。

　　最近，我們也轉發(fā)了北京日報客戶(hù)端發(fā)布的《調查|社群直播、打卡聽(tīng)課，“神奇”保健品如何唬住老年人？》。文中記者調查發(fā)現一些不良商家將“黑手”伸向了渴望健康、判斷力較弱的老年人，通過(guò)準點(diǎn)打卡上課、發(fā)紅包攢人氣、制造饑餓營(yíng)銷(xiāo)等多種手段套路，利用社群直播編織起一張張“溫柔陷阱”。

　　《工人日報》評論認為，直播間不能成為“神話(huà)間”和“謊話(huà)間”，對于那些有違常識、有悖法理，語(yǔ)不驚人死不休的所謂“話(huà)術(shù)”，該下大力氣整頓了。

　　據了解，為督促網(wǎng)絡(luò )直播平臺落實(shí)主體責任，強化網(wǎng)絡(luò )主播行為管理，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)健康有序發(fā)展，中央網(wǎng)信辦近日印發(fā)通知，在全國范圍內部署開(kāi)展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專(zhuān)項行動(dòng)。

　　據了解，本次專(zhuān)項行動(dòng)圍繞網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點(diǎn)整治五類(lèi)突出問(wèn)題。本次專(zhuān)項行動(dòng)圍繞網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點(diǎn)整治5類(lèi)突出問(wèn)題，包括：編造虛假場(chǎng)景人設，無(wú)底線(xiàn)帶貨營(yíng)銷(xiāo)；“偽科普”“偽知識”混淆視聽(tīng)；傳播“軟色情”信息；擾亂社會(huì )秩序，侵犯他人權益；欺騙消費者，銷(xiāo)售假冒偽劣商品。

　　其中，針對欺騙消費者、銷(xiāo)售假冒偽劣商品問(wèn)題，重點(diǎn)整治炮制虛假粉絲量、瀏覽量、點(diǎn)贊量和交易量等數據，制造搶單爆款假象；過(guò)度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，誤導坑害消費者；打著(zhù)“特供”等旗號銷(xiāo)售仿冒假冒商品等違法違規行為。

　　中央網(wǎng)信辦有關(guān)負責同志強調，各地網(wǎng)信部門(mén)要充分認識專(zhuān)項行動(dòng)重要意義，周密組織部署，全面排查整治，扎實(shí)推進(jìn)落實(shí)。通過(guò)開(kāi)展專(zhuān)項行動(dòng)，督促指導屬地網(wǎng)站平臺，一是加強網(wǎng)絡(luò )主播規范管理、二是強化用戶(hù)行為規范、三是優(yōu)化推薦機制。

　　直播間亂象從未停歇過(guò)，一方面，我國老年健康消費市場(chǎng)規模正在“膨脹”，保健需求極為迫切但高質(zhì)量供給嚴重不足，導致出現了“病急亂投醫”的局面；另一方面，在保健市場(chǎng)主流渠道被嚴格管控的情況下不法分子無(wú)處遁形，于是悄悄轉向更為隱蔽的灰色地帶，這種新局面極大地考驗著(zhù)監管系統的決心和能力，此刻嚴肅媒體有組織的輿論攻勢，成為了必要的社會(huì )救贖力量。

　　參考資料：

　　《新京報》：直播間里的“保健品”，花式收割老年人https://baijiahao.baidu.com/s?id=1785953209472715530&wfr=spider&for=pc

　　《北京日報》：社群直播、打卡聽(tīng)課，“神奇”保健品如何唬住老年人？https://baijiahao.baidu.com/s?id=1805877180929972080&wfr=spider&for=pc

　　《工人日報》：1300多元的“神水”，保質(zhì)期竟長(cháng)達10年，到貨后才發(fā)現，廠(chǎng)家生產(chǎn)許可證已注銷(xiāo)，直播間保健品何以“收割”老年人？https://www.workercn.cn/papers/grrb/2024/05/11/2/page.html

　　央視財經(jīng)：關(guān)注直播帶貨亂象 食品還是藥品？直播帶貨聲稱(chēng)“包治百病”https://tv.cctv.cn/2023/05/24/VIDEDOqOqQEi6KjNVmLzrbmr230524.shtml