2024下半年，母嬰行業(yè)五大趨勢

2024-08-16 09:30　　　來(lái)源：CBME洞察

　　今天，當95后逼近而立之年，也就意味著(zhù)，Z世代已陸續步入婚育“新手村”，成為生娃的主力軍以及母嬰市場(chǎng)的中堅力量。

　　巨大的消費體量和不容小覷的消費能力，讓這群敢于消費的新一代開(kāi)始掌握越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權。

　　具體而言，Z世代的母嬰消費者身上，都表現出了哪些消費傾向呢？

　　通過(guò)對渠道端的走訪(fǎng)調研，并結合小紅書(shū)、新浪、知乎等社交媒體平臺，以及魔鏡等數據平臺所反饋的消費者信息，我們試圖將母嬰消費趨勢歸結為以下五點(diǎn)：綠色環(huán)保、自然美育、全家溫度、國風(fēng)新潮、智能省力。

　　01 綠色環(huán)保

　　消費者越來(lái)越注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性，更傾向于選擇那些對環(huán)境友好、可持續的母嬰產(chǎn)品。

　　微博站內，關(guān)于綠色環(huán)保/可持續發(fā)展的話(huà)題詞，總累計閱讀量高達72億1850萬(wàn)1707、總討論數達5230萬(wàn)7709。其中#可持續旅行#登上熱搜榜單43位；#環(huán)保在行動(dòng)#的熱搜詞條，也達到了“爆”的等級。

　　在小紅書(shū)平臺上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“環(huán)保產(chǎn)品/可持續產(chǎn)品/綠色環(huán)保/可持續經(jīng)濟”的新發(fā)布筆記數同比增長(cháng)79%，閱讀量同比增長(cháng)33%，互動(dòng)數同比增長(cháng)15%。

　　知乎站內，關(guān)于綠色環(huán)保的相關(guān)主題，已達8886萬(wàn)瀏覽，8萬(wàn)+討論；此外，低碳生活相關(guān)話(huà)題，高達7706萬(wàn)瀏覽，6萬(wàn)+討論。

　　02 自然美育

　　在孩子的成長(cháng)過(guò)程中，家長(cháng)們更加關(guān)注自然美育的重要性，希望孩子能夠接觸并欣賞自然之美，因此相關(guān)的母嬰產(chǎn)品也受到了熱捧。

　　微博站內，關(guān)于親子戶(hù)外的話(huà)題詞，總累計閱讀量高達187億8677萬(wàn)6754、總討論數達702萬(wàn)7808。

　　在小紅書(shū)平臺上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“自然美育/自然系遛娃”話(huà)題的新發(fā)布筆記數同比增長(cháng)69%，閱讀量同比增長(cháng)63%，互動(dòng)數同比增長(cháng)58%。

　　知乎站內，親子游、遛娃等戶(hù)外出行相關(guān)話(huà)題下，已達2320萬(wàn)瀏覽，10萬(wàn)+討論；關(guān)于自然美育的相關(guān)主題，瀏覽量則超過(guò)1707萬(wàn)，討論量2萬(wàn)+。

　　從產(chǎn)品銷(xiāo)售端表現來(lái)看，魔鏡洞察數據顯示，2023年6月-2024年5月周期內，淘系平臺（淘寶+天貓）戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用品的銷(xiāo)售額高達630.05億元，同比增長(cháng)10%；兒童戶(hù)外服銷(xiāo)售額為10.213億元，同比增長(cháng)53.42%，在童裝品類(lèi)中表現亮眼。

　　03 全家溫度

　　于當下的母嬰行業(yè)而言，全家化的趨勢越發(fā)明顯，母嬰消費場(chǎng)景不再聚焦于0-3歲，而是蔓延至更廣泛的全家概念，表現為全家營(yíng)養、全家百貨兩個(gè)核心方向。

　　微博平臺內，關(guān)于全家營(yíng)養的相關(guān)話(huà)題，總累計閱讀量達57億6036萬(wàn)7265，總討論數達332萬(wàn)3257。

　　小紅書(shū)平臺上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“全家營(yíng)養”話(huà)題的新發(fā)布筆記數同比增長(cháng)182%，互動(dòng)數同比增長(cháng)28%。

　　知乎站內，飲食營(yíng)養相關(guān)話(huà)題下，已達10.2億瀏覽，60 萬(wàn)+討論。

　　從產(chǎn)品銷(xiāo)售端表現來(lái)看，魔鏡洞察數據顯示，2023年6月-2024年5月周期內，淘系平臺（淘寶+天貓）嬰童營(yíng)養品的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到61.774億，同比增長(cháng)25.53%；保健食品/膳食營(yíng)養補充食品的基本盤(pán)則已經(jīng)突破700億量級，達到755.1億。

　　此外，在泛全家化的演進(jìn)中，為療愈買(mǎi)單也成為Z世代年輕人對美好生活的追求。數據顯示，全球“療愈”經(jīng)濟將以每年約10%的速度增長(cháng)，到2025年，市場(chǎng)規模將達到7萬(wàn)億美元。

　　在微博平臺，關(guān)于#療愈經(jīng)濟/情緒價(jià)值#的相關(guān)話(huà)題，總累計閱讀量達474億2286萬(wàn)0787，總討論數達4837萬(wàn)9865；

　　在小紅書(shū)平臺上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“療愈”的相關(guān)話(huà)題在小紅書(shū)站內熱度更高，新發(fā)布筆記數同比增長(cháng)232%，互動(dòng)數同比增長(cháng)195%，閱讀量同比增長(cháng)162%。

　　04 國風(fēng)新潮

　　隨著(zhù)國風(fēng)的復興，越來(lái)越多的消費者越來(lái)越青睞具有中國傳統文化元素的母嬰產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有獨特的美感，還能夠傳承和弘揚傳統文化。

　　微博平臺內，關(guān)于國風(fēng)新潮的相關(guān)話(huà)題，總累計閱讀量達4億9803萬(wàn)4037，總討論數15萬(wàn)5545。其中#馬面裙才是新中式的頂流#，#新中式國風(fēng)穿搭#，#東方美學(xué)#等在內部均被標記為熱門(mén)詞條。

　　在小紅書(shū)平臺上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“國風(fēng)新潮”話(huà)題的新發(fā)布筆記數同比增長(cháng)162%，互動(dòng)數同比增長(cháng)75%，閱讀量同比增長(cháng)81%。

　　知乎站內，關(guān)于國風(fēng)新潮的相關(guān)話(huà)題，已達1.5億瀏覽，10萬(wàn)+討論。

　　從產(chǎn)品銷(xiāo)售端表現來(lái)看，魔鏡洞察數據顯示，2023年6月-2024年5月周期內，淘系平臺（淘寶+天貓）兒童旗袍/唐裝/民族服裝的銷(xiāo)售額高達26.88億元，同比增長(cháng)40.87%；唐裝/中式服裝的銷(xiāo)售額達12.065億，同比增長(cháng)61.51%。

　　05 智能省力

　　消費者越來(lái)越注重產(chǎn)品的智能化和便捷性。智能派、便攜派、解放雙手派的智能育兒神器，越來(lái)越成為 “懶媽?xiě)邪?rdquo;們會(huì )關(guān)注的產(chǎn)品重點(diǎn)方向。

　　在小紅書(shū)平臺上，自今年初至今(YTD)，關(guān)于“黑科技母嬰產(chǎn)品/智能育兒神器”相關(guān)話(huà)題的新發(fā)布筆記數同比增長(cháng)76%，互動(dòng)數同比增長(cháng)46%，閱讀量同比增長(cháng)33%。

　　在微博平臺內，關(guān)于#新母嬰育兒習慣#的相關(guān)話(huà)題，總累計閱讀量504億0400萬(wàn)0232，總討論數7792萬(wàn)1517。

　　在知乎平臺，關(guān)于#智能家居#的相關(guān)話(huà)題下，已達11億瀏覽，60萬(wàn)+討論。

　　從產(chǎn)品銷(xiāo)售端表現來(lái)看，魔鏡洞察數據顯示，淘系平臺（淘寶+天貓）智能嬰兒床、智能奶瓶、電動(dòng)/智能兒童床等產(chǎn)品表現亮眼。其中2023年6月-2024年5月周期內，淘系平臺智能奶瓶的銷(xiāo)售額達120.55萬(wàn)，同比增長(cháng)73.17%。

　　在2024 CBME國際孕嬰童展盛現場(chǎng)，特別設立的CBME VISION未來(lái)母嬰生活秀展區，通過(guò)精心構建的生動(dòng)場(chǎng)景，深度剖析并全面展示了當前母嬰行業(yè)的五大前沿趨勢。

　　該展區共計陳列了168款創(chuàng )新產(chǎn)品，不僅吸引了眾多知名品牌的關(guān)注，也激發(fā)了渠道合作伙伴的廣泛共鳴與積極響應，共同展望并推動(dòng)著(zhù)母嬰市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。