近日，Swisse斯維詩(shī)、合生元和Solid Gold素力高的母公司健合集團發(fā)布了上半年成績(jì)單。由于中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體面臨系統性挑戰，其嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)受到一定影響。今年前6個(gè)月該集團實(shí)現營(yíng)收66.9億元人民幣，同比下降4.1%；經(jīng)調整可比純利為3.47億元，同比有所下滑。
不過(guò)，得益于Swisse加碼高端系列布局的舉措以及在跨境電商渠道的良好表現，該業(yè)務(wù)所在的成人營(yíng)養及護理用品業(yè)務(wù)仍實(shí)現了雙位數增長(cháng)。Solid Gold所在的寵物營(yíng)養及護理用品也錄得同比增長(cháng)4.1%。合生元奶粉系列在超高端奶粉市場(chǎng)占有率也實(shí)現了持續提升。
下面我們來(lái)看看詳情。
細分高端和超高端市場(chǎng)
根據財報，上半年健合旗下成人營(yíng)養及護理用品實(shí)現營(yíng)收32.8億元，同比增長(cháng)11.2%。Swisse中國市場(chǎng)實(shí)現同比增長(cháng)8.8%，占集團ANC銷(xiāo)售額的64.9%，實(shí)現持續引領(lǐng)。
根據獨立數據供應商Early Data研究統計，截至2024年6月30日止過(guò)往12個(gè)月，Swisse繼續在中國內地線(xiàn)上維生素、草本及礦物補充劑（VHMS）市場(chǎng)居第一位，并于整體VHMS市場(chǎng)排名躍升至第二位（根據獨立研究公司Kantar Consumer Panel研究統計，截至2024年6月30日止過(guò)往12個(gè)月市場(chǎng)份額數據）。
值得留意的是，在報告期內，Swisse通過(guò)細分營(yíng)養健康消費新需求、新場(chǎng)景，助力打造針對成熟精英人群專(zhuān)屬打造的高端藥房級進(jìn)口營(yíng)養品牌Swisse PLUS+、營(yíng)養食品品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”，實(shí)現了品牌戰略矩陣的優(yōu)化。
其中，面向高端消費人群的Swisse PLUS+今年上半年實(shí)現了48.7%的雙位數增長(cháng)，成為品牌矩陣中的最大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，Swisse在跨境電商渠道的銷(xiāo)售額上升12.2%，占了中國內地成人營(yíng)養及護理用品收入的78.1%。
上半年，健合嬰幼兒營(yíng)養與護理業(yè)務(wù)營(yíng)收達24.3億元。在奶粉行業(yè)普遍承壓的大環(huán)境下，健合持續深化和聚焦超高端市場(chǎng)的策略。
數據顯示，健合集團超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額由11.7%上升至13.0%，排名升至第三（根據獨立研究公司艾美仕艾昆緯IMS IQVIA研究統計，截至2024年6月30日止過(guò)往12個(gè)月市場(chǎng)份額數據）。
此外，三大核心板塊中的寵物營(yíng)養及護理用品上半年實(shí)現營(yíng)收9.9億元，同比增長(cháng)4.1%。據悉，報告期內該業(yè)務(wù)板塊已在國內線(xiàn)下市場(chǎng)覆蓋超過(guò)10000家寵物店及寵物醫院。
其中，Solid Gold布局細分市場(chǎng)，完善高端產(chǎn)品矩陣，在2024年3月推出Solid Gold魚(yú)油，切入快速增長(cháng)的寵物補充劑類(lèi)別，并于5月推出生鮮美毛雞貓糧新品，目前位居中國內地線(xiàn)上高端貓干糧品類(lèi)第二（根據獨立研究公司SmartPath 的研究統計，截至2024年6月30日止過(guò)往12個(gè)月市場(chǎng)份額數據）。
聚焦長(cháng)期策略
健合集團董事會(huì )主席羅飛在業(yè)績(jì)報告中指出，“本年度的主要目標依然取得重大進(jìn)展”，錄得最高利潤的領(lǐng)域中推動(dòng)穩健增長(cháng)水平及市場(chǎng)份額增長(cháng)，尤其是三大戰略業(yè)務(wù)支柱中快速增長(cháng)的營(yíng)養補充品系列（即合生元益生菌補充品、合生元嬰幼兒產(chǎn)品、Swisse維生素、草本及礦物補充劑產(chǎn)品以及Solid Gold 及Zesty Paws寵物補充品），目前占總收入的66.1%。
報告還指出，盡管由于中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)仍面臨長(cháng)期系統性挑戰，市場(chǎng)受到“新國標”轉型期間庫存消耗影響，導致競爭加劇及促銷(xiāo)活動(dòng)超出預期，但該集團“嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)下降幅度按季度顯著(zhù)收窄”。
展望未來(lái)，健合集團首席執行官Akash Bedi表示，該集團將持續聚焦全家庭營(yíng)養健康戰略，深耕中國，放眼全球，加速營(yíng)養補充品在核心與新興市場(chǎng)的增長(cháng)步伐。
具體來(lái)看，成人營(yíng)養及護理用品業(yè)務(wù)將通過(guò)強化“Mega Brand”品牌戰略模式，更精準把握消費者細分需求以進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額。在嬰兒營(yíng)養及護理用品業(yè)務(wù)方面，則將持續提升營(yíng)養品市場(chǎng)份額，創(chuàng )新?tīng)I養補充品產(chǎn)品助力增長(cháng)，并過(guò)渡合生元“新國標”系列奶粉轉換期，增強產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，夯實(shí)中國內地嬰幼兒配方奶粉在超高端市場(chǎng)份額。
寵物營(yíng)養及護理用品板塊的Solid Gold致力于在中國及美國市場(chǎng)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，并強化渠道布局，有關(guān)業(yè)務(wù)重組有望于2024年完成。
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