隨著(zhù)國內民眾健康意識的顯著(zhù)提升與市場(chǎng)需求的蓬勃增長(cháng)，膳食營(yíng)養補充劑（VDS）行業(yè)正迎來(lái)前所未有的繁榮景象。據最新統計數據顯示，自2020年至2022年間，國內VDS生產(chǎn)企業(yè)年均新增數量已突破五千家大關(guān)，而進(jìn)入2024年后，這一增長(cháng)勢頭更是勢不可擋，僅1月份就迎來(lái)了13.2萬(wàn)家新企業(yè)的注冊高潮，同比增長(cháng)率高達122.6%，日均新增企業(yè)數量接近60家。
在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競爭中，湯臣倍健憑借其差異化定位、敏銳的市場(chǎng)洞察力和持續的創(chuàng )新力，始終屹立于行業(yè)之首，成為全球膳食營(yíng)養補充劑行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。從1995年成立至今，湯臣倍健不僅見(jiàn)證了行業(yè)的興起與變革，更以其獨特的戰略眼光和穩健的發(fā)展步伐，推動(dòng)著(zhù)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。
回顧湯臣倍健的發(fā)展歷程，差異化戰略是其成功的關(guān)鍵所在。在創(chuàng )始人梁允超的帶領(lǐng)下，湯臣倍健不斷在市場(chǎng)中尋找并創(chuàng )造新的增長(cháng)點(diǎn)。從將膳食營(yíng)養補充劑引入中國非直銷(xiāo)領(lǐng)域，到打造行業(yè)內第一個(gè)透明工廠(chǎng)，湯臣倍健的每一步都走得堅定而有力。
特別是在原料甄選方面，湯臣倍健將“全球原料戰略”發(fā)揮到了極致。其原料產(chǎn)品覆蓋全球23個(gè)國家，并在巴西、澳大利亞等地建立了五個(gè)原料專(zhuān)供基地，確保每一份產(chǎn)品都源自大自然的精華。這種對原料品質(zhì)的極致追求，既贏(yíng)得了消費者的廣泛認可與信賴(lài)，也為湯臣倍健在市場(chǎng)中樹(shù)立了良好的口碑和品牌形象。
面對市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化和消費者需求的日益多元化，湯臣倍健展現出了極強的適應能力和創(chuàng )新能力。在老齡化加劇的背景下，雖然傳統觀(guān)念認為VDS行業(yè)的消費主力仍是老年人，但湯臣倍健卻敏銳地捕捉到了年輕消費群體的崛起。根據庫潤數據發(fā)布的《2023Z世代養身保健趨勢洞察報告》，膳食營(yíng)養補充劑已成為Z世代保健的首選之一，購買(mǎi)和服用比例均居高不下。
針對這一趨勢，湯臣倍健迅速調整產(chǎn)品策略，推出了功能性飲品、軟糖、泡騰片等符合年輕人飲食習慣和口感的產(chǎn)品，成功吸引了年輕消費群體的關(guān)注。同時(shí)，湯臣倍健還啟動(dòng)了獨立的品牌代言體系，推出了線(xiàn)上專(zhuān)業(yè)年輕品牌湯臣倍健YEP等系列產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了其在年輕消費群體中的市場(chǎng)地位。
在保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí)，湯臣倍健并未停下創(chuàng )新的腳步。2022年，面對行業(yè)新機遇和挑戰，湯臣倍健創(chuàng )始人梁允超再次展現了他前瞻性的布局能力，提出了“科學(xué)營(yíng)養”戰略。這一戰略為湯臣倍健打造出 “硬科技”產(chǎn)品力和科技競爭力優(yōu)勢，為其未來(lái)的發(fā)展指明了方向。
在“科學(xué)營(yíng)養”的指導下，湯臣倍健在抗衰老、免疫健康、腸道健康等前沿領(lǐng)域取得了一系列重磅科研成果。例如，其發(fā)現的抗衰老物質(zhì)PCC1和自主專(zhuān)利益生菌LPB27等研究成果，為湯臣倍健進(jìn)一步拓展高端市場(chǎng)奠定了堅實(shí)基礎，更為整個(gè)行業(yè)的科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級做出了重要貢獻。
為保持科研優(yōu)勢和市場(chǎng)競爭力，湯臣倍健持續加大研發(fā)投入。公司不僅設立了自有研發(fā)中心，還積極與全球頂級科研機構開(kāi)展深度合作，共同推動(dòng)膳食營(yíng)養補充劑領(lǐng)域的科技創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)升級。截至目前，湯臣倍健已開(kāi)發(fā)出30多種定制原料，并獲得113項原料及配方發(fā)明專(zhuān)利。
面對行業(yè)不斷發(fā)展變化的新形勢和新挑戰，湯臣倍健在梁允超的帶領(lǐng)下靈活反應、勇于創(chuàng )新、持續深耕差異化戰略。通過(guò)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、拓展市場(chǎng)渠道、加強科研創(chuàng )新等措施，湯臣倍健成功拉開(kāi)了與競爭對手的差距并穩固了其在膳食營(yíng)養補充劑行業(yè)的領(lǐng)先地位。未來(lái)隨著(zhù)健康消費市場(chǎng)的不斷擴大和消費者需求的日益多元化，相信湯臣倍健將繼續引領(lǐng)行業(yè)變革并創(chuàng )造更加優(yōu)異的成績(jì)。
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