母嬰水行業(yè)概述
母嬰水又稱(chēng)嬰兒專(zhuān)用水，是專(zhuān)門(mén)針對孕婦以及嬰幼兒飲用的純天然礦物質(zhì)純凈飲用水，具有富含礦物離子、抗氧化能力強、營(yíng)養吸收好、溶解性總固體低等特點(diǎn)。母嬰水是達到或優(yōu)于國家標準的《飲用天然礦泉水》，是從資源分配和需求細分的角度，按照中國營(yíng)養協(xié)會(huì )“孕產(chǎn)婦和嬰幼兒每日飲水量和營(yíng)養需求量”的標準，提供給最適合孕嬰群體補充礦物質(zhì)和營(yíng)養元素的飲用水。母嬰水必須是源于大自然的優(yōu)質(zhì)原水，取水區域無(wú)任何污染，并在安全潔凈的前提下，保留水中天然礦物元素；必須在采取特殊衛生防護下，靠近水源處進(jìn)行灌裝。
根據國家統計局數據，2023年中國出生人口數量達到902萬(wàn)人，比2022年956萬(wàn)人減少54萬(wàn)人；出生率達到6.39‰，比2022年減少0.38個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，我國出生人口數量呈現下降趨勢，但考慮到我國人口整體基數較大，出生人口仍然保持在一個(gè)相對穩定的水平。同時(shí)，隨著(zhù)“雙減”、三孩政策等一系列積極支持生育的政策法規及配套措施相繼落地實(shí)施，未來(lái)我國出生人口數量下降幅度有望減小。這對于母嬰市場(chǎng)來(lái)說(shuō)有望迎來(lái)發(fā)展機遇，而母嬰水作為母嬰市場(chǎng)的重要品類(lèi)之一，其市場(chǎng)需求也將得到不斷增加。
母嬰水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
母嬰水產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為礦泉水資源、包裝材料，其中礦泉水資源直接決定了母嬰水產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)，而包裝材料則關(guān)乎產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性；中游是指母嬰水的生產(chǎn)制造，以農夫山泉等品牌為代表，這些品牌憑借嚴格的品質(zhì)控制和獨特的市場(chǎng)定位，贏(yíng)得了消費者的信賴(lài)；下游環(huán)節是指母嬰水的消費，其銷(xiāo)售渠道主要包括商場(chǎng)、超市、便利店、電商等，這些渠道的發(fā)展水平直接影響到母嬰水產(chǎn)品的市場(chǎng)需求；最后母嬰水通過(guò)上述銷(xiāo)售渠道最終流向孕婦及嬰幼兒。整體來(lái)看，母嬰水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密相連，各環(huán)節相互依存，共同構成了母嬰水行業(yè)的完整生態(tài)。
母嬰水行業(yè)發(fā)展現狀
近年來(lái)，受益于新一代父母的崛起，母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展機遇。母嬰市場(chǎng)主流人群發(fā)生更迭，自然也帶來(lái)了全新的消費理念和消費方式。與傳統父母相比，新生代父母在母嬰產(chǎn)品的選擇上，更加追求健康與品質(zhì)，通常會(huì )選擇更加安全、純凈、富含礦物質(zhì)和微量元素的水。而母嬰水恰好滿(mǎn)足這一需求。母嬰水作為一種專(zhuān)為嬰幼兒和孕婦設計的飲用水，具有諸多優(yōu)點(diǎn)。首先，它經(jīng)過(guò)嚴格的凈化和過(guò)濾處理，確保水質(zhì)純凈、無(wú)污染，能夠給嬰幼兒和孕婦提供安全可靠的飲用水源。其次，母嬰水中富含多種礦物質(zhì)和微量元素，這些成分對于嬰幼兒的生長(cháng)發(fā)育和孕婦的健康都至關(guān)重要。因此，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始關(guān)注和購買(mǎi)母嬰水，這使得母嬰水的市場(chǎng)需求不斷增加，同時(shí)這也使得眾多企業(yè)加緊布局該市場(chǎng)，行業(yè)產(chǎn)量不斷增加。數據顯示，2023年中國母嬰水產(chǎn)量增長(cháng)至22800萬(wàn)瓶；需求量增長(cháng)至22475萬(wàn)瓶。
相關(guān)報告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國母嬰水行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資方向研究報告》
數據顯示，2015-2023年，我國母嬰水市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，2023年我國母嬰水市場(chǎng)規模達到104321萬(wàn)元。但值得注意的是，2023年中國的包裝飲用水市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)了2000億，母嬰水占比不足千分之五，可見(jiàn)，母嬰水行業(yè)市場(chǎng)規模較小，但同時(shí)也反映出行業(yè)未來(lái)增長(cháng)空間巨大。預計未來(lái)隨著(zhù)母嬰水市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌和廠(chǎng)家開(kāi)始加大對母嬰水的宣傳和推廣力度，提高消費者對母嬰水的認知度和接受度，從而刺激行業(yè)需求增長(cháng)。此外，銷(xiāo)售渠道的拓展也進(jìn)一步推動(dòng)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。除了傳統的超市和母嬰店外，越來(lái)越多的電商平臺和社交媒體也開(kāi)始銷(xiāo)售和推廣母嬰水。
母嬰水行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析
1、企業(yè)格局
隨著(zhù)母嬰水行業(yè)的不斷發(fā)展，母嬰水市場(chǎng)已經(jīng)涌現出一大批品牌，包括農夫山泉、恒大冰泉、泉陽(yáng)泉、北極泉等知名品牌。這些品牌憑借其在消費者中的良好口碑和信任度，在市場(chǎng)上占據了一席之地。目前，母嬰水領(lǐng)域尚屬快速成長(cháng)期的前期階段，行業(yè)格局暫未穩定，尚屬藍海階段。未來(lái)，受市場(chǎng)前景吸引，眾多企業(yè)開(kāi)始紛紛布局母嬰水產(chǎn)品，市場(chǎng)競爭將逐漸加劇，母嬰水企業(yè)需要通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng )新產(chǎn)品、建立品牌形象以在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。
2、農夫山泉
農夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國飲料20強之一，是在中國市場(chǎng)上同時(shí)具備規模性、成長(cháng)性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。多年來(lái)，農夫山泉堅持“天然、健康”的品牌理念，在中國布局了十二大稀缺的優(yōu)質(zhì)天然水源，奠定了為消費者提供長(cháng)期天然健康服務(wù)的基礎和能力，形成長(cháng)期穩定的競爭優(yōu)勢。同時(shí)，公司擁有世界先進(jìn)的飲用水生產(chǎn)線(xiàn)，和達到Log6無(wú)菌標準的高速無(wú)菌灌裝設備，在主要的三大水源地均具備低能耗、高效率的鐵路直運能力，已經(jīng)建立起涵蓋原料、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售通路的閉環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系。目前，公司不斷推陳出新，形成多元化產(chǎn)品矩陣，除飲用水外，已經(jīng)布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類(lèi)等品類(lèi)。其中在飲用水中，公司推出了一款適合嬰幼兒飲用產(chǎn)品——飲用天然水，該產(chǎn)品取自長(cháng)白山天然礦泉水撫松水資源保護區莫涯泉2號泉，屬低鈉淡礦泉，鈉含量小于等于20mg/L，有助于嬰幼兒的健康成長(cháng)。為推動(dòng)該產(chǎn)品的銷(xiāo)售，農夫山泉通過(guò)迪士尼公主限定款等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，打造高端嬰兒水，成功吸引了年輕消費者的關(guān)注，這為未來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售打下堅實(shí)基礎。
3、恒大冰泉
恒大冰泉是翠林礦泉水集團旗下天然礦泉水品牌，在市場(chǎng)上有著(zhù)顯著(zhù)的地位。通過(guò)采用“一瓶一碼”的二維碼溯源技術(shù)，恒大冰泉在瓶裝飲用水行業(yè)中樹(shù)立了標桿，這一舉措不僅提升了品牌的透明度，也讓消費者更加放心地購買(mǎi)和飲用。目前，為滿(mǎn)足不同消費者的需求，公司已推出深礦泉系列、低鈉水系列、寶寶水系列、偏硅酸系列、高端玻璃瓶系列、餐飲水系列等系列產(chǎn)品，都以其獨特的礦物質(zhì)成分和口感，贏(yíng)得了消費者的喜愛(ài)。其中寶寶水系列產(chǎn)品，主要針對嬰幼兒的特殊需求，設計了低鈉、淡礦等特點(diǎn)，為孩子的健康成長(cháng)提供了優(yōu)質(zhì)的飲水選擇。在日常飲用、沖泡奶粉、制作輔食等方面，寶寶水系列產(chǎn)品都能發(fā)揮出色。低鈉的特點(diǎn)有助于減少孩子的腎臟負擔，淡礦則保證了水質(zhì)的純凈和口感的柔和。這些特點(diǎn)使得恒大冰泉的寶寶水系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上備受推崇。
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