在美妝護膚行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒流之際，作為國貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)的上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海家化”），在2024年三季度財報中交出了一份承壓的業(yè)績(jì)答卷。但正處于全面深化改革陣痛期的上海家化，也有企穩回升的趨勢：國內自身業(yè)務(wù)下降有限；海外業(yè)務(wù)也在逐季改善。同時(shí)，上海家化在深化改革、品牌建設、科研能力等方面的持續投入和積極調整，讓這家百年老店在承壓中展現出了一定的韌性。
經(jīng)營(yíng)質(zhì)量取得改善
10月28日晚間，上海家化公布2024年三季報。財報顯示，上海家化前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入44.77億元，同比下降12.07%，歸母凈利潤1.63億元，同比下降58.72%。
對于業(yè)績(jì)下降原因，上海家化稱(chēng)，公司繼續深化改革，主動(dòng)的戰略性調整是三季度業(yè)績(jì)下滑的主因之一，為階段性影響。利潤方面，主要受到戰略性調整、聯(lián)營(yíng)企業(yè)收益和投資類(lèi)收益下降的影響，自身核心業(yè)務(wù)僅小幅虧損。
同時(shí)，化妝品產(chǎn)業(yè)當前正遭遇更為嚴苛的挑戰，外部需求不足也是上海家化業(yè)績(jì)承壓的原因之一。國家統計局發(fā)布的最新統計數據顯示，本年度第三季度，化妝品行業(yè)的總零售額相較于去年同期下降了大約6%，自6月份起，化妝品的社會(huì )零售額持續呈現下降趨勢。受全球經(jīng)濟形勢和消費者購買(mǎi)力下降等因素的影響，美妝護膚行業(yè)市場(chǎng)需求明顯不足。
面對外部環(huán)境的挑戰和內部發(fā)展的壓力，上海家化選擇了全面深化改革，主動(dòng)調整戰略。
今年以來(lái)，上海家化內部“改革”動(dòng)靜不小。今年5月，上海家化原董事長(cháng)潘秋生辭職。7月，曾在寶潔、阿里巴巴、高鑫零售任職的林小海正式擔任上海家化法定代表人、董事長(cháng)、總經(jīng)理；科蒂中國前總經(jīng)理陳旻（Kevin Chen）就任上海家化美妝事業(yè)部總經(jīng)理；珀萊雅原首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）葉偉擔任上海家化外聘品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)。
經(jīng)過(guò)大刀闊斧的調整，盡管營(yíng)收和利潤承壓，但上海家化在經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上卻取得了一定的改善。財報顯示，公司期末存貨同比下降20.36%，應收賬款同比下降27.14%，上海家化在庫存管理和應收賬款回收方面取得了積極進(jìn)展，有助于降低公司的運營(yíng)成本和資金壓力。
此外，上海家化1-9月經(jīng)營(yíng)性現金流同比增長(cháng)28.6%，現金流狀況持續改善。在行業(yè)整體承壓的背景下，良好的現金流狀況對于上海家化來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好，有助于公司在未來(lái)的發(fā)展中保持穩健的財務(wù)狀況。
品牌建設成果顯著(zhù)
分業(yè)務(wù)看，對國內業(yè)務(wù)組織機構進(jìn)一步調整后，上海家化目前設有三大事業(yè)部，分別為個(gè)護事業(yè)部、美妝事業(yè)部、創(chuàng )新事業(yè)部。2024年第三季度，個(gè)護、美妝、創(chuàng )新?tīng)I收分別為5.32億元、0.95億元、1.51億元，分別占總營(yíng)收的46.02%、8.22%、13.06%。
在品牌建設方面，上海家化的核心品牌六神和玉澤表現突出。六神作為上海家化的傳統品牌，一直以來(lái)都以清涼舒爽為品牌心智。近年來(lái)，六神在保持傳統優(yōu)勢的同時(shí)，加快線(xiàn)上發(fā)展步伐。財報顯示，第三季度六神電商GMV實(shí)現雙位數增長(cháng)。其中，7月啟動(dòng)的第三屆六神“清涼節”有效曝光量超4億，有效互動(dòng)量575萬(wàn)，新增粉絲數同比增長(cháng)10%，當月抖音旗艦店GMV同比實(shí)現三位數增長(cháng)。
與六神相比，玉澤則更加注重專(zhuān)業(yè)皮膚科研領(lǐng)域的投入。近年來(lái)，玉澤進(jìn)一步夯實(shí)敏感皮膚護理醫研共創(chuàng )基石；財報顯示，玉澤積雪草面膜臨床數據獲國際SCI期刊發(fā)布；玉澤大分子防曬率先開(kāi)展關(guān)于防曬產(chǎn)品中防曬劑在體內暴露的人體安全性臨床研究；玉澤首席科學(xué)家蔄茂強教授獲評全球top 2%科學(xué)家榮譽(yù)。
近日，隨著(zhù)“雙十一”購物節臨近，上海家化旗下雙妹與佰草集兩大品牌在熱播節目中集中亮相。其中，雙妹品牌首次在綜藝節目上展示百年歷史的玉容傳奇，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和追捧；佰草集品牌則攜其全新重磅產(chǎn)品啵啵霜系列強勢登場(chǎng)，引領(lǐng)國貨品牌復興的潮流，通過(guò)加強品牌宣傳和與消費者的互動(dòng)，為“雙十一”的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)貢獻力量；玉澤品牌在全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施下初顯成效，各大電商平臺銷(xiāo)售量顯著(zhù)增長(cháng)，截至預售活動(dòng)第一階段結束，品牌整體實(shí)現了快速的成長(cháng)。
科研建設不斷加強
在科研能力建設方面，上海家化也取得了顯著(zhù)成果。財報顯示，前三季度上海家化新增申請108項專(zhuān)利，同比增長(cháng)71%。這一數據的增長(cháng)表明上海家化在科研方面的投入不斷增加，創(chuàng )新能力不斷提升。
除了專(zhuān)利申請數量的增長(cháng)外，上海家化新參與修訂和制定了18項國家、行業(yè)及團體標準，展現了其在行業(yè)內的領(lǐng)導地位。上海家化還發(fā)布了13篇影響因子平均在6左右的外文期刊文章，這些研究成果不僅提升了公司的學(xué)術(shù)影響力，也為產(chǎn)品的創(chuàng )新提供了科學(xué)依據。
在業(yè)內人士看來(lái)，通過(guò)參與標準的制定，上海家化不僅能夠更好地引導行業(yè)發(fā)展方向，而且能夠確保其產(chǎn)品和服務(wù)符合最高標準，從而增強消費者對品牌的信任和認可。
對研發(fā)的持續投入，實(shí)際上是上海家化保持競爭力的關(guān)鍵。不僅在傳統護膚領(lǐng)域持續創(chuàng )新，上海家化還積極拓展新的產(chǎn)品線(xiàn)，如針對敏感肌的護膚品和針對不同膚質(zhì)的個(gè)性化護理方案。通過(guò)不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，上海家化能夠吸引更多的消費者，提升市場(chǎng)份額。
在數字化轉型方面，上海家化利用“AI+數字化”技術(shù)，建立了完整的中國特色植物的研發(fā)和應用方法論，并成功提交了首個(gè)新原料的備案。
可以看到，盡管在“行業(yè)承壓”下面臨諸多挑戰，但通過(guò)深化改革、加強品牌建設、提升科研能力以及優(yōu)化產(chǎn)品結構等措施，上海家化已經(jīng)展現出一定的韌性和發(fā)展潛力。面向未來(lái)，上海家化表示將繼續加強品牌建設，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)經(jīng)典專(zhuān)業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費者創(chuàng )造美麗和健康的生活。
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