全球母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)潛力、趨勢特征及發(fā)展建議

　　全球母嬰用品市場(chǎng)規模與潛力

　　1、市場(chǎng)規模增長(cháng)勢頭強，消費升級邁入品質(zhì)消費時(shí)代

　　根據《2024全球母嬰用品市場(chǎng)洞察報告》顯示，2023年全球母嬰護理用品市場(chǎng)規模為1859億美元，預計到2030年將達到3084億美元，從2023年至2030年預測期內的復合年增長(cháng)率約為8%，增長(cháng)勢頭強勁。

　　圖1全球母嬰護理用品市場(chǎng)規模預測（十億美元）

　　圖片來(lái)源：《2024全球母嬰用品市場(chǎng)洞察報告》

　　同時(shí)，隨著(zhù)消費能力更高、更注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級人口的快速增長(cháng)，將帶動(dòng)對健康、高端、智能的優(yōu)質(zhì)母嬰用品需求上漲，推動(dòng)市場(chǎng)消費升級，邁入品質(zhì)消費時(shí)代。Brookings Institute數據顯示，全球中產(chǎn)階級人口預計到2030年將突破55億，占全球人口的65%以上。在品質(zhì)消費方面，比較典型的是近十年全球有機嬰兒食品市場(chǎng)規模的翻番。Statista數據顯示，全球有機嬰兒食品市場(chǎng)規模從2016年的65億美元快速漲至2025年的150億美元。

　　2、東亞市場(chǎng)規模全球領(lǐng)先，生育率較高地區成為新藍海

　　綜合市場(chǎng)研究機構Statista和Market Line的統計數據，結合嬰兒紙尿褲、食品和護理產(chǎn)品幾大細分市場(chǎng)情況來(lái)看，東亞、北美和歐洲地區市場(chǎng)規模較大。東亞地區，規模全球領(lǐng)先。數據顯示，2023年，中國在嬰兒食品、護理產(chǎn)品和紙尿褲三大細分市場(chǎng)的營(yíng)收均為全球第一，合計達到452億美元。Market Line預測，從2023年至2028年，中國的嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)將以8%的復合年增長(cháng)率快速增長(cháng)，到2028年達到232億美元。北美地區，規模達數百億美元。數據顯示，2023年，美國在嬰兒護理產(chǎn)品、食品和紙尿褲市場(chǎng)規模均為全球第二，合計達到265億美元。數據顯示，美國嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)從2018年至2023年的復合年增長(cháng)率僅為4%，預計此后將加速增長(cháng)，從2023年至2028年的復合年均增長(cháng)率將達5%。歐洲地區，市場(chǎng)增速加快潛力足。其中，英國、德國、法國是重要的增長(cháng)極，相關(guān)市場(chǎng)規模均在20億美元以上。數據顯示，在嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)方面，相較于此前五年的增速，三國未來(lái)五年增速均加快，其中德國增速最高將從5%漲至6%，法國和英國將從1%左右的增速分別漲至4%和3%，潛力十足。同時(shí)，歐洲市場(chǎng)成熟，人均消費水平高，優(yōu)質(zhì)、天然和環(huán)保的母嬰用品更受消費者青睞。

　　拉美和東南亞地區市場(chǎng)活躍，前景看好。數據顯示，拉美地區的墨西哥和巴西相關(guān)市場(chǎng)規模均有數十億美元，其中巴西的嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)從2023年至2028年的年均復合增長(cháng)率預計為8%，增長(cháng)強勁。東南亞地區的印度尼西亞市場(chǎng)規模也有數十億美元。在嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)方面，未來(lái)五年的增速將高達9%，跑贏(yíng)全球。

　　生育率較高的南亞、非洲等新興市場(chǎng)，成為新藍海。其中，印度是市場(chǎng)規模最大的國家，2023年相關(guān)市場(chǎng)規模接近百億美元，嬰兒紙尿褲是規模最大的細分市場(chǎng)，達65億美元。未來(lái)五年，印度的嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)將以8%左右的增速快速增長(cháng)。南非的嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)規模已達5億美元，未來(lái)五年還將保持6%的增速，前景看好。得益于新生兒數量的持續增長(cháng)和收入增加，這一地區或將成為中國母嬰用品企業(yè)的下一個(gè)藍海市場(chǎng)。以非洲為例，聯(lián)合國發(fā)布的《世界人口展望》報告顯示，目前非洲人口數量約為12億，預計到2050年將增長(cháng)至25億左右，顯示出非洲新生兒的強勁增長(cháng)潛力。

　　3、嬰兒護理市場(chǎng)規模最大，嬰兒食品包裝市場(chǎng)增速最快

　　從細分市場(chǎng)來(lái)看，主要聚焦嬰兒護理產(chǎn)品、嬰兒食品包裝、孕婦裝等涉及服裝和日用品的細分市場(chǎng)。嬰兒護理產(chǎn)品是規模最大的細分市場(chǎng)，護發(fā)和洗漱用品領(lǐng)銜市場(chǎng)增長(cháng)。《2024全球母嬰用品市場(chǎng)洞察報告》顯示，2023年，全球嬰兒護理產(chǎn)品市場(chǎng)規模約為993億美元，預計到2033年將達到1712億美元左右，預測期內復合年增長(cháng)率為6%左右。其中，護發(fā)和洗漱用品是占比最大的細分品類(lèi)，占比約為67%，未來(lái)將持續領(lǐng)銜細分市場(chǎng)增長(cháng)。嬰兒食品包裝市場(chǎng)增速最快，多功能需求為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新機遇。據Daedal Research數據統計，2023年全球嬰兒食品包裝市場(chǎng)規模為692億美元，預計到2029年突破千億美元大關(guān)，達1068億美元，從2024年至2029年的復合年增長(cháng)率為8%。近年來(lái)，消費者越發(fā)追求包裝的健康、環(huán)保等多功能屬性，也為嬰兒食品包裝市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新機遇。嬰兒紙尿褲和孕婦裝市場(chǎng)均呈現平穩增長(cháng)態(tài)勢。數據顯示，2023年全球嬰兒紙尿褲和孕婦裝市場(chǎng)規模分別為530億、210億美元，未來(lái)幾年的復合年均增長(cháng)率均在6%左右，增長(cháng)穩定。在孕婦裝市場(chǎng)中，柔軟透氣的棉質(zhì)布料，以及孕婦上衣品類(lèi)的市場(chǎng)需求最大。

　　圖22019-2029年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規模（十億美元）

　　圖片來(lái)源：Statista

　　我國母嬰用品行業(yè)現狀

　　1、市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)，嬰兒食品主導細分市場(chǎng)

　　整體來(lái)看，我國母嬰用品市場(chǎng)規模已有千億元體量，未來(lái)仍將保持穩定增長(cháng)態(tài)勢。根據國家統計局數據，我國母嬰用品市場(chǎng)規模從2000年的523億元快速攀升至2018年的2713億元，期間復合年均增長(cháng)率約為23%，此后增速放緩，2022年市場(chǎng)規模達3912億元，同比增速僅為5%，但仍呈增長(cháng)態(tài)勢。另?yè)ト羲固厣忱慕y計數據，2022年我國嬰幼兒用品市場(chǎng)零售額為2045億元，到2023年漲至2108億元，預測到2027年達到2377億元，2022年至2027年的復合年增長(cháng)率為3%，未來(lái)有望穩步增長(cháng)。

　　與此同時(shí)，根據《母嬰市場(chǎng)未來(lái)趨勢洞察報告》相關(guān)數據，在父母消費意愿提升，電商快速發(fā)展雙重因素作用下，我國的母嬰用品市場(chǎng)規?；驅⑦M(jìn)一步擴大。數據顯示，一方面，中國0-5歲嬰幼童的年均消費金額已從2016年的2萬(wàn)元增長(cháng)到2021年的5萬(wàn)元，預計在2026年將達到12萬(wàn)，2021年至2026年的年復合增長(cháng)率為18%，意味著(zhù)我國父母對嬰幼童消費意愿提升。另一方面，自2016年起至今，我國母嬰市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售規模的增長(cháng)率均高于線(xiàn)下，僅2024年一季度，相關(guān)銷(xiāo)售額已達440億元。

　　圖3 中國消費者購買(mǎi)母嬰產(chǎn)品渠道情況

　　數據來(lái)源：魔鏡洞察

　　圖片來(lái)源：《母嬰市場(chǎng)未來(lái)趨勢洞察報告》

　　從細分市場(chǎng)來(lái)看，中國母嬰用品市場(chǎng)以嬰兒食品（包括奶粉）為主導，服裝和尿布占據較大市場(chǎng)份額。Statista數據顯示，中國母嬰消費市場(chǎng)中，嬰兒奶粉和食品合計占比32%，是最大的細分市場(chǎng)，服裝類(lèi)占比達26%為第二大細分市場(chǎng)，尿布占比達12%緊隨其后。另根據魔鏡洞察統計的2024年一季度銷(xiāo)售情況來(lái)看，嬰童奶粉市場(chǎng)規模最大達106億元，且同比增速達兩位數，增長(cháng)較快，嬰童尿褲、母嬰護理、孕產(chǎn)婦服飾等整體銷(xiāo)售額同比增速也在5%以上，市場(chǎng)前景看好。

　　圖4 中國母嬰消費市場(chǎng)品類(lèi)分布

　　圖片來(lái)源：Statista

　　2、市場(chǎng)主要由外企主導，中企在嬰配粉市場(chǎng)穩居龍頭

　　綜合來(lái)看，我國的母嬰用品市場(chǎng)上主要還是由外企主導，但中企的市占率也頗高，尤其在嬰配粉市場(chǎng)中企占據市場(chǎng)龍頭地位，市場(chǎng)競爭激烈。嬰童護理用品市場(chǎng)方面，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，我國嬰童護理市場(chǎng)品牌集中度下滑明顯，2014年行業(yè)前十公司的市場(chǎng)占有率為46%，到2022年下降至26%，市場(chǎng)競爭格局分散。同時(shí)，數據顯示，2022年中國嬰童護理市場(chǎng)前十公司分別為強生、上美、戴可思、貝親、上海家化、青蛙王子、郁美凈、廣州桂格、漢高以及施巴制藥，其中，中企數量略高于外企。嬰兒紙尿褲市場(chǎng)方面，由國外品牌主導，國產(chǎn)品牌也逐漸提升市場(chǎng)份額。2023紙尿褲品牌TOP30權勢榜單顯示，榜單前十名中國外品牌占據6席，4個(gè)國產(chǎn)品牌分列第二、第四、第九和第十，頗具影響力。嬰配粉市場(chǎng)方面，Euromonitor數據顯示，2017年，我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)排名前十的企業(yè)市場(chǎng)占有率為68%，而到2024年集中度進(jìn)一步提升，前十企業(yè)市占率達85%以上，前五家達到70%以上。其中，2023年中企飛鶴的市占率達到22%，伊利嬰幼兒配方奶粉市占率達到16%，兩家中企合計占據了市場(chǎng)38%，其中飛鶴更是連續五年市占率第一，穩居龍頭地位。

　　3、母嬰用品企業(yè)出海，到東南亞等市場(chǎng)尋找新增長(cháng)點(diǎn)

　　我國是全球母嬰用品的重要生產(chǎn)國之一，海關(guān)總署數據顯示，2022年中國母嬰用品出口額為484億美元，同比增長(cháng)約6%。嬰兒紙尿褲品類(lèi)成出口熱門(mén)。2024年9月，我國嬰幼兒紙尿褲出口額達11億元，同比上升約6%。近年來(lái)，隨著(zhù)我國母嬰用品市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，不少母嬰企業(yè)和品牌選擇出海尋找新的發(fā)展空間，例如東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)。以東南亞市場(chǎng)為例，很多國產(chǎn)品牌利用Lazada、Shopee等東南亞主流電商平臺，以及通過(guò)入駐商超、開(kāi)設自營(yíng)店等形式布局線(xiàn)下渠道，在東南亞市場(chǎng)闖出一番天地，如Babycare、Vowbaby、Sunnybaby等。其中，國產(chǎn)紙尿褲品牌Sunnybaby在泰國市場(chǎng)表現亮眼，通過(guò)線(xiàn)上精心布局TikTok平臺，線(xiàn)下入駐大型商超，成功實(shí)現營(yíng)收增長(cháng)。數據顯示，2023年公司境外營(yíng)收達到3億元，同比增長(cháng)約18%。除東南亞市場(chǎng)之外，眾多國產(chǎn)品牌也將目光投向中東市場(chǎng)，如Babycare、Bebetour、泰迪熊等品牌。2023年，Babycare通過(guò)在中東迪拜、沙迦和阿布扎比等地開(kāi)設門(mén)店等形式正式進(jìn)軍中東市場(chǎng)。

　　關(guān)于我國母嬰用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展建議

　　1、深挖需求，打造優(yōu)勢獨特的創(chuàng )新產(chǎn)品

　　當前，母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，各類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯，企業(yè)必須打造差異化、有競爭力的產(chǎn)品，才能實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展。在研發(fā)創(chuàng )新方向方面，企業(yè)應結合當前消費趨勢，從分齡分層的精細化角度深挖用戶(hù)需求，打造具有獨特優(yōu)勢的創(chuàng )新產(chǎn)品。

　　2、差異化布局，掘金全球市場(chǎng)

　　放眼全球市場(chǎng)，歐美、東亞地區市場(chǎng)正朝著(zhù)環(huán)保、高端等品質(zhì)消費時(shí)代邁進(jìn)，企業(yè)可針對此類(lèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)精細化、多元化、功能化的高端產(chǎn)品線(xiàn)。而生育率較高的南亞、中東、非洲等市場(chǎng)規模體量小，未來(lái)增長(cháng)空間大，屬于可以搶先布局的藍海市場(chǎng)，企業(yè)可通過(guò)布局電商平臺、成立線(xiàn)下門(mén)店的手段快速打入當地市場(chǎng)。

　　3、科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，增強品牌吸引力

　　現階段，市面上各類(lèi)母嬰用品琳瑯滿(mǎn)目，同時(shí)逐漸年輕化的消費群體對產(chǎn)品和品牌都提出了更高要求。對此，母嬰品牌一方面應通過(guò)精準、高頻的品牌曝光來(lái)提高用戶(hù)對品牌產(chǎn)品的認知；另一方面，應通過(guò)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)科普品牌產(chǎn)品的技術(shù)水平，來(lái)強調產(chǎn)品的安全性和專(zhuān)業(yè)化，從而贏(yíng)得消費者的信賴(lài)和忠誠。

　　參考文獻：

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　　11.億恩APP.《單日銷(xiāo)量近萬(wàn)單！國產(chǎn)品牌在東南亞市場(chǎng)起飛》.2024-10-23.https://mp.weixin.qq.com/s/cwnwLgrAjmV1s7uWrGfiDA

　　12.好滴智庫.《打破傳播困境 母嬰品牌如何通過(guò)科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現升級？》.2024-11-01.https://mp.weixin.qq.com/s/dApM5JMQM30jN3SFUMZgww