從半羊到純羊，從小分子到A2蛋白，從天然核苷酸到天然OPO、類(lèi)HMOs等營(yíng)養成分的挖掘，羊奶的價(jià)值優(yōu)勢正在被深入挖掘并不斷釋放，特別是在當下低敏需求的強勁推動(dòng)下，羊奶粉已成為各大品牌競相追逐的熱門(mén)品類(lèi)，展現出強大的市場(chǎng)潛力和競爭力。
根據相關(guān)報告數據顯示，2023羊奶粉市場(chǎng)規模已達到167.1億元，預計2028年羊奶市場(chǎng)規模超過(guò)350億元。這一數據不僅彰顯了羊奶粉市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，更為各大品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。
品類(lèi)價(jià)值持續釋放！跳出品類(lèi)行業(yè)自身的內卷、競爭激烈的視野之外來(lái)說(shuō)，對于始終扎根羊奶粉領(lǐng)域，堅持精耕品類(lèi)，精耕市場(chǎng)的品牌來(lái)講，無(wú)疑有著(zhù)長(cháng)遠的發(fā)展意義！
立足羊奶優(yōu)勢，再創(chuàng )配方新高度
陜西作為我國羊奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，擁有得天獨厚的養殖條件及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。陜西雅泰乳業(yè)有限公司就是從陜西這塊土地扎根崛起，其旗下打造的核心羊奶粉品牌——朵恩羊奶粉，更是將羊奶價(jià)值優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。
在羊奶粉自身小分子，低致敏的優(yōu)勢上，朵恩嬰幼兒配方羊奶粉特別打造180mg/100高含量乳鐵蛋白+親乳第三代OPO的高配營(yíng)養，2大關(guān)鍵營(yíng)養給予寶寶超強內在保護；搭配雙重益生元，增殖有益菌，有效維護腸道菌群平衡；同時(shí)還添加有DHA、ARA、葉黃素、?；撬岬?，助力寶寶智視力全面發(fā)育，更好地探索世界。
立足羊奶優(yōu)勢，朵恩深刻洞察當代年輕父母的喂養需求，以“更強自護+更親和”的硬核配方，不斷突破產(chǎn)品力新高，引領(lǐng)品牌邁向新增長(cháng)階段，更為奶粉行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹(shù)立了新國標品質(zhì)標桿。
搶抓政策機遇，市場(chǎng)布局再加速
一步先，步步先！在做好產(chǎn)品的同時(shí)，朵恩率先通過(guò)新國標注冊，提前搶占了市場(chǎng)布局，穩固了渠道信心，為朵恩的新國標賽道征程跑出了起步加速度！
但這還遠遠不夠，乘勢而上，朵恩品牌加速布局，將馨貝貝納入品牌旗下，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線(xiàn)，開(kāi)啟了產(chǎn)品雙系列運營(yíng)模式。
進(jìn)入市場(chǎng)競爭白熱化階段，朵恩品牌更是持續發(fā)力：
產(chǎn)品上持續升級。從兒童粉、益生菌、中老年羊奶粉，均進(jìn)行了從配方到包裝上的煥新升級，在適應時(shí)代不斷變化的審美需求同時(shí)，更滿(mǎn)足全家精細化的營(yíng)養需求；
品牌滲透上，邀請國內知名影視明星高露為形象大使，通過(guò)其親和力和號召力，賦予品牌溫情、品質(zhì)的調性，迅速與新生代寶媽鏈接共情；同時(shí)還開(kāi)展線(xiàn)下高鐵、機場(chǎng)+線(xiàn)上的立體傳播矩陣，精準觸達消費者，搶占市場(chǎng)高地；
動(dòng)銷(xiāo)方面，朵恩聯(lián)動(dòng)渠道終端，舉辦各式別具匠心的動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)，如朵恩冒險家之旅、幸福媽媽課堂、媽媽班等主題活動(dòng)；定制區域特色專(zhuān)項活動(dòng)，為終端持續賦能。
同時(shí)朵恩還冠名城市大型馬拉松賽事，開(kāi)展了雅泰乳業(yè)·2024涇陽(yáng)鄭國渠半程馬拉松賽，不斷開(kāi)拓品牌營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
在市場(chǎng)管控方面，2024年朵恩更是推出了一系列舉措嚴控市場(chǎng)。在建立線(xiàn)下、線(xiàn)上不定期巡查等制度的同時(shí)，朵恩還斥資打造了貨物“智眼追蹤體系”，借用內碼等數字化手段，有效促進(jìn)了會(huì )員切實(shí)回歸至其所屬門(mén)店，為門(mén)店客戶(hù)留存產(chǎn)生了積極的效應；通過(guò)實(shí)時(shí)監控產(chǎn)品流向、后臺積分跨區預警等一系列措施，也極大地增強了公司對貨物流向的全過(guò)程進(jìn)行持續有效的管控，確保市場(chǎng)運行良性健康發(fā)展。
不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海；朵恩通過(guò)高頻次，廣范圍、強有力的一系列品牌動(dòng)作，強化品牌聲量，引爆市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，在品牌發(fā)展的路上，一點(diǎn)點(diǎn)向前，一點(diǎn)點(diǎn)收獲，而所有的努力和堅持，終將驗證從量變到質(zhì)變的力量。
構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，夯實(shí)品牌底蘊
然而，一個(gè)品牌能否走得更遠，不僅取決于其市場(chǎng)表現，更離不開(kāi)品牌背后所依托的奶源、工廠(chǎng)等全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的支持。
作為一家崛起于陜西的國產(chǎn)羊奶粉品牌，雅泰乳業(yè)已精耕羊乳產(chǎn)業(yè)32年，立足長(cháng)期主義，多年來(lái)持續高標準建設從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，實(shí)現全程自有可控，為企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎。
面對國家近期發(fā)布的關(guān)于嬰配粉原輔料的征求意見(jiàn)稿，其中鼓勵企業(yè)使用生鮮乳作為原料。據此趨勢，未來(lái)采用生鮮乳為主原料將成為行業(yè)內的新標準。而雅泰乳業(yè)在此方面已展現出了充分的自信與準備，其早已實(shí)行以新鮮生羊乳為原料的高標準生產(chǎn)流程，為整個(gè)行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了典范。
與此同時(shí)，2023年底，雅泰乳業(yè)的又一新工廠(chǎng)——羊乳研發(fā)加工全產(chǎn)業(yè)鏈項目已開(kāi)工建設，全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系將進(jìn)一步的完善。
可以說(shuō)，雅泰乳業(yè)在全羊產(chǎn)業(yè)鏈的前瞻布局和持續拓升，是朵恩夯實(shí)品牌底蘊，厚積薄發(fā)，博取未來(lái)，強勢占位羊奶發(fā)展熱潮的關(guān)鍵舉措。
從配方科研到產(chǎn)品包裝，從品牌建設到渠道管控，從會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)到渠道動(dòng)銷(xiāo)，朵恩品牌多管齊下，不斷突破瓶頸，尋求增量。在當前羊奶粉發(fā)展熱潮與競爭激烈、內卷并存的多元化市場(chǎng)下，朵恩品牌持續精進(jìn)突破，穩步前行，正展現出了國產(chǎn)羊奶粉精耕前行的積極風(fēng)貌！
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