30年前，“全民補鈣，刻不容緩”的口號響徹全國；直到現在，補鈣仍是人們追求健康生活的“主旋律”。從寶寶夜啼出牙晚到兒童多動(dòng)易感冒，從青少年生長(cháng)緩慢到中老年骨質(zhì)疏松，從“萬(wàn)不可錯過(guò)嬰幼兒補鈣臨界期”到“三十歲后補鈣就來(lái)不及了”……缺鈣帶來(lái)的焦慮跨越了幾代人，幾乎貫穿人生各個(gè)階段。
作為人體骨骼和牙齒的主要成分，鈣的重要性不言而喻。面對琳瑯滿(mǎn)目的鈣產(chǎn)品，消費者該如何選擇？眾多鈣質(zhì)來(lái)源中，Swisse斯維詩(shī)為何偏偏選中“檸檬酸鈣”，作為其補鈣產(chǎn)品系列的主要鈣源？在滿(mǎn)足消費者需求的路上，品牌又是如何努力的？循著(zhù)此次的檸檬酸鈣Mini片的升級路徑，或許能感受到Swisse斯維詩(shī)不斷前進(jìn)的續航原動(dòng)力。
01
“補鈣”是剛需，如何正確補鈣？
提到補鈣，很多人覺(jué)得這是小孩子和老年人的事情，與年輕力壯的自己沒(méi)什么關(guān)系。但實(shí)際上，不僅是青少年和骨質(zhì)加速流失的中老年人需要補鈣，年輕人也面臨著(zhù)缺鈣的危機。
20歲以前主要是骨生長(cháng)階段，此后10年骨質(zhì)繼續增加，直至35-40歲左右單位體積內的骨質(zhì)達到頂峰，接著(zhù)開(kāi)始逐漸下降[1]。年輕時(shí)鈣攝入充足，底子打得牢，流失得就會(huì )越緩慢，老年出現骨骼健康問(wèn)題的概率也會(huì )越低。
而對于女性群體來(lái)說(shuō)，孕中晚期以及哺乳期為了滿(mǎn)足自身和寶寶的健康，需要額外增加鈣的攝入；到了絕經(jīng)期，雌激素的下降也會(huì )進(jìn)一步加速女性鈣流失。數據顯示，我國50歲以上女性患上骨質(zhì)疏松的幾率為29.13%，到了60歲，這個(gè)比例高達48%[1-3]。
可見(jiàn)，國民對鈣補充劑呈現出了非常的需求。從各細分礦物質(zhì)補充劑的備案信息可以看到，截至2024年12月1日，鈣補充劑數量為4,232件，占據了整體保健食品備案數量的20%以上，遠領(lǐng)先于其他元素。目前我國補鈣類(lèi)保健市場(chǎng)容量已超過(guò)百億元，市場(chǎng)持續走高。但是，對普通消費者來(lái)說(shuō)，在良莠不齊的市場(chǎng)中選擇補鈣產(chǎn)品并非一件簡(jiǎn)單的事情，不能一“鈣”而論。
首當其沖的就是“鈣源”。鈣無(wú)法以單獨的離子形式存在，承載鈣的化合物就是人們常說(shuō)的鈣源。好的鈣源決定著(zhù)鈣含量、吸收利用率等，對人體至關(guān)重要。與無(wú)機鈣相比，以檸檬酸鈣為代表的有機鈣更容易被人體吸收：
一方面，檸檬酸鈣分子中的檸檬酸根離子可以與鈣離子形成穩定的復合物，有助于提高鈣的吸收率；
另一方面，檸檬酸鈣對胃部的刺激較小，適合對碳酸鈣不耐受的人群。
02
易“卡喉”、難堅持，如何輕松補鈣？
找到“檸檬酸鈣”這一好的鈣源，但“補鈣”這件事兒卻依舊很難堅持。
縱觀(guān)當前市場(chǎng)上常見(jiàn)的補鈣產(chǎn)品，要么鈣片體積大如“紐扣”，每次吞總會(huì )卡嗓子，“咳咳咳”地臉紅脖子粗；要么咀嚼像粉末、黏喉嚨，一度懷疑自己在啃墻皮。潛意識里，給補鈣這件事增加了門(mén)檻。如何讓每一位消費者都可以順利服用，輕松實(shí)現補鈣呢？Swisse斯維詩(shī)全新升級的“Mini小鈣片”，為消費者提供了新的選擇。
作為擁有超過(guò)50年歷史的健康品牌，Swisse斯維詩(shī)以科學(xué)營(yíng)養為產(chǎn)品基礎，充分考慮到消費者的服用體驗，在經(jīng)典的補鈣系列產(chǎn)品之外推出更小形態(tài)的檸檬酸鈣Mini片。小巧的體積不僅便于吞咽，減少對喉嚨的不適感，還提高了服用時(shí)的舒適度和便捷性，尤其適合兒童、老年人以及吞咽困難的人群。
與此同時(shí)，小鈣片在攝入時(shí)更好控制每天的用量。從《中國居民膳食營(yíng)養素參考攝入量 2023》中可以看到，針對孩子、青少年、成年人所推薦的每日鈣攝入量是不同的。通過(guò)調整Mini片的攝入片數，能夠精準適配不同年齡的補鈣需求；每瓶300片的大包裝，也能更好地滿(mǎn)足全家成員的共同使用。
雖然形態(tài)變小，但Mini片依然保持了高標準的生產(chǎn)流程和質(zhì)量控制，擁有品質(zhì)標桿TGA認證、27項權威宣稱(chēng)，確保每一片都含有科學(xué)配比的166.67mg檸檬酸鈣、167IU維生素D3以及維生素K2。前文中有提到，作為一種易于吸收且對胃刺激較小的鈣源，檸檬酸鈣適合長(cháng)期補充以支持骨骼健康，對小朋友、老人等消化能力弱的群體很友好，溫和好吸收，乳糖不耐、喝奶長(cháng)痘的人群也可以放心服用。
鈣“吃得下去”，并不等于被身體吸收，還離不開(kāi)維生素D3和維生素K2兩位“得力干將”的幫忙。
當鈣攝入較少時(shí)，十二指腸和小腸上段會(huì )主動(dòng)吸收這些鈣；而當鈣攝入較多時(shí)，維生素D也會(huì )幫助腸腔各段活動(dòng)起來(lái)對鈣離子吸收釋放[4-5]，促進(jìn)鈣在骨骼的沉積，增加腎小管對鈣的吸收。尤為值得一提的是，Swisse斯維詩(shī)特別采用Actilease®微膠囊技術(shù)將維生素D3微?；?，使其具有良好的穩定性和生物利用度，助力鈣的吸收率可提升到約30-40%。
而維生素K2，則可以幫助血液中的鈣進(jìn)入骨骼并且“留下來(lái)”，同時(shí)避免離子鈣沉積在血管壁，在骨骼健康中發(fā)揮著(zhù)非常重要的生理作用。
整體來(lái)看，Swisse斯維詩(shī)檸檬酸鈣Mini片，不僅是對經(jīng)典補鈣產(chǎn)品線(xiàn)的豐富，更是品牌對消費者需求的深刻理解和積極響應。無(wú)疑，Swisse斯維詩(shī)的用心也成功贏(yíng)得了消費者的認可。數據顯示，品牌以鈣為代表的維生素、草本及礦物補充劑（VHMS）穩占國內線(xiàn)上市場(chǎng)前列，整體同比增長(cháng)6.7%。
03
綠色發(fā)展理念引領(lǐng)，做生活的少“塑”派
聯(lián)合國公布的數據顯示，在全球已經(jīng)產(chǎn)生的70億噸塑料垃圾中，只有不到10%的塑料垃圾被回收，且全球每年仍會(huì )產(chǎn)生約4億噸塑料垃圾，“白色污染”正日趨嚴峻。Swisse斯維詩(shī)倡導自然健康與可持續發(fā)展理念，這次產(chǎn)品升級，正是品牌踐行社會(huì )責任、落實(shí)可持續發(fā)展戰略的重要表現之一。“Mini片”產(chǎn)品不僅在補鈣配方和用戶(hù)體驗層面做了升級，還通過(guò)調整瓶子大小實(shí)現“限塑”，減少了不必要的塑料使用，服用后的空瓶也可以進(jìn)行循環(huán)再生。
推動(dòng)減塑減碳和可持續發(fā)展事業(yè)，并非僅僅是一次兩次心血來(lái)潮的行為，而是要讓環(huán)保理念真正走進(jìn)并扎根于消費者心中。Swisse斯維詩(shī)深以為然，2023年起發(fā)起“自然健康不躺瓶”環(huán)保公益活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)回收空瓶，推動(dòng)循環(huán)利用，每個(gè)回收的瓶子都送往了回收再生機構，經(jīng)過(guò)脫標處理、清洗消毒、粉碎分揀、再生塑料顆粒、加工制造等超7道專(zhuān)業(yè)工序過(guò)程，最終煥然新生為花瓶、隨身杯等，讓“空瓶”變“盲盒”，鼓勵全民共同創(chuàng )造一個(gè)更清潔的地球。
從產(chǎn)品研發(fā)、公益活動(dòng)到消費者溝通，Swisse斯維詩(shī)全方位踐行公益環(huán)保教育和行動(dòng)，積極響應聯(lián)合國號召及集團的減碳目標，讓綠色、環(huán)保與可持續成為新時(shí)尚，為地球創(chuàng )造綠色、健康大未來(lái)。
04
立足科學(xué)營(yíng)養
Swisse斯維詩(shī)以產(chǎn)品與消費者對話(huà)
現如今，補鈣市場(chǎng)經(jīng)歷了不斷的升級，從最初的知道要補鈣，到逐漸同補、促進(jìn)鈣的吸收，再到靶向補鈣、精準補到骨骼里，補鈣已經(jīng)越來(lái)越精細化。
自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，Swisse斯維詩(shī)始終堅持以消費者為中心，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)的升級迭代。從“年輕到骨子里”的K2檸檬酸鈣，到更響應消費者服用需求的檸檬酸鈣Mini片新品，每一次的新品拓展，Swisse斯維詩(shī)都始終以消費者的實(shí)際需求為導向，站在補鈣潮流的前沿，引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展。
對于追求日常補鈣的消費者而言，“如何選擇鈣片產(chǎn)品？”這一問(wèn)題的答案已經(jīng)顯而易見(jiàn)。Swisse斯維詩(shī)憑借科學(xué)營(yíng)養背書(shū)、顯著(zhù)的產(chǎn)品功效、廣泛的適用性和貼心的服用體驗，為全家成員提供了科學(xué)補鈣之選，在補鈣市場(chǎng)中樹(shù)立了新的標桿。作為全球高端營(yíng)養及健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌，Swisse斯維詩(shī)也將秉承健合集團PPAE（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動(dòng)）的經(jīng)營(yíng)模式，繼續引領(lǐng)營(yíng)養健康行業(yè)的發(fā)展潮流，守護全家健康。
參考文獻：
[1] 楊月欣,葛可佑主編.中國營(yíng)養科學(xué)全書(shū)[M].北京：人民衛生出版社，2019，p105、1070、184.
[2]Zeng Qiang et al. The Prevalence of Osteoporosis in China, a Nationwide, Multicenter DXA Survey.[J]. Journal of bone and mineral research : the official journal of the American Society for Bone and Mineral Research, 2019, 34(10) : 1789-1797.
[3] 朱潔云,高敏,宋秋韻,吉攀,李紅園,鐘枝梅,沈印. 中國老年人骨質(zhì)疏松癥患病率的Meta分析[J].中國全科醫學(xué),2022,25(03):346-353.
[4] 高鵬,劉琳,王菲. 膳食鈣吸收的機制及影響因素[J].醫學(xué)綜述，2010,16（11）：1666-68.
[5] 劉錦，張巍. 維生素D調節腸道鈣吸收的研究進(jìn)展[J].中國兒童保健雜志，2014,22（7）：713-23.
在線(xiàn)咨詢(xún)