CBME 孕嬰童
好產(chǎn)品私享會(huì )
CBME孕嬰童好產(chǎn)品私享會(huì )
12月6日，由CBME國際孕嬰童展主辦，巢歸研究院、兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟和知乎協(xié)辦，橫跨母嬰和化妝品兩大行業(yè)，首屆孕嬰童產(chǎn)品經(jīng)理人沙龍在杭州順利落下帷幕。
本次私享會(huì )主題為【CBME孕嬰童好產(chǎn)品私享會(huì )——洗護專(zhuān)場(chǎng)】，四安茶室之內，氣氛熱烈非凡，人頭攢動(dòng)，到場(chǎng)的每位老師懷著(zhù)熱忱之心紛至沓來(lái)，絡(luò )繹不絕?，F場(chǎng)氣氛高漲，每一寸空間都充滿(mǎn)了交流與互動(dòng)的活力，使得這場(chǎng)活動(dòng)未開(kāi)始便已爆滿(mǎn)，盛況空前。
CBME國際孕嬰童展用品負責人趙慧萍、兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟發(fā)起人/巢歸研究院科學(xué)傳播負責人芒奇金、小紅書(shū)生態(tài)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)負責人周嘉洋、飛瓜首席數據分析師神婆、袋鼠媽媽研發(fā)總經(jīng)理嚴二平、青蛙王子法規與功效檢測中心總監陸槿、知乎年度新知答主Cecilia、知乎年度新知答主胖博士、知乎時(shí)尚領(lǐng)域答主Lynn、上海交大醫院兒童醫院醫學(xué)中心皮膚科副主任醫師張超、曼秀雷敦研發(fā)總監金學(xué)迎、貝泰妮配方研發(fā)負責人周康夫、薇諾娜寶貝運營(yíng)總監李曉龍、上美股份研發(fā)科學(xué)家王曉蕾，美妝行業(yè)資深媒體人舒秀輝、天貓嬰童洗護行業(yè)容杉等80+嘉賓出席了本次私享會(huì )活動(dòng)。
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過(guò)去，我們共同經(jīng)歷了市場(chǎng)的成長(cháng)與變革，見(jiàn)證了家長(cháng)們對于天然成分、無(wú)添加化學(xué)物質(zhì)以及環(huán)保包裝的日益重視。每一次的選擇，不僅是對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，更是對未來(lái)的一份承諾。在這個(gè)過(guò)程中，孕嬰童洗護行業(yè)逐漸成為了一個(gè)充滿(mǎn)溫暖與關(guān)懷的大家庭，每一個(gè)品牌都在努力以自己的方式守護著(zhù)孩子們的成長(cháng)之路。
共話(huà)母嬰行業(yè)的挑戰與機遇
今天，隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和消費者意識的提升，我們迎來(lái)了一個(gè)新的時(shí)代——一個(gè)更加注重個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)性和情感共鳴的時(shí)代。父母們不再僅僅滿(mǎn)足于基本的安全和清潔功能，他們渴望找到能夠真正理解并回應其需求的品牌伙伴。
在橫跨母嬰和化妝品兩大行業(yè)的交匯點(diǎn)上，CBME國際孕嬰童展聯(lián)合巢歸研究院邀請到頭部品牌、平臺、科普的專(zhuān)家老師，多維度分享兒童好產(chǎn)品的洞察理解和實(shí)踐心得，開(kāi)展一場(chǎng)具有里程碑意義的活動(dòng)——首個(gè)孕嬰童產(chǎn)品經(jīng)理人沙龍，似一盞明燈，照亮孕嬰童洗護產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的方向。
01
關(guān)注消費人群真正需求
CBME國際孕嬰童展用品負責人趙慧萍，首先致歡迎辭，她表達了對到場(chǎng)嘉賓的感謝，并分享了自己對母嬰行業(yè)尤其是嬰童洗護領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解。趙總強調，產(chǎn)品經(jīng)理們是行業(yè)的幕后英雄，他們在產(chǎn)品研發(fā)上投入了大量心血，并指出了當前用戶(hù)需求和法規變化對產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的影響。她表示：“隨著(zhù)市場(chǎng)迭代，產(chǎn)品經(jīng)理的角色已經(jīng)從單純的執行者轉變?yōu)樾枰羁汤斫馐袌?chǎng)、用戶(hù)以及商業(yè)邏輯的多面手。”
02
兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟的價(jià)值和使命
接著(zhù)芒奇金老師作為兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟發(fā)起人，為大家分享了兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟成立的初衷及其愿景。他指出，兒童化妝品行業(yè)面臨著(zhù)越來(lái)越嚴格的法規和安全標準，聯(lián)盟旨在推動(dòng)行業(yè)內的安全共識，守護兒童的健康成長(cháng)。
“我希望攜手行業(yè)專(zhuān)家、品牌渠道商及醫生共同致力于提高兒童用妝的安全性和科學(xué)性。”
芒老師強調，兒童護膚品牌不應像成人護膚那樣過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)或夸大效果，因為這可能影響兒童健康習慣的養成。他呼吁行業(yè)內專(zhuān)家、品牌、渠道、醫生等各方攜手合作，旨在通過(guò)專(zhuān)業(yè)的視角詮釋安全，將理論知識轉化為實(shí)際行動(dòng)，促進(jìn)兒童化妝品行業(yè)的健康發(fā)展，為提升兒童化妝品的安全性共同努力，確保孩子們能夠在更加純凈和健康的環(huán)境中成長(cháng)。
他還特別提到，在選擇原料時(shí)不僅考慮其安全性還要評估是否適合長(cháng)期使用，即安全不僅僅是原料的選擇，更包括產(chǎn)品的設計和使用體驗。聯(lián)盟希望通過(guò)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支持和行業(yè)合作，提升兒童化妝品的安全性和有效性。
03
種草思維成為品牌的標配
當前小紅書(shū)的主要用戶(hù)群體是女性，尤其是媽媽們構成了這一領(lǐng)域的重要消費力量。這些媽媽們不僅對產(chǎn)品質(zhì)量有極高的要求，還特別重視成分的安全性、產(chǎn)品的功效以及個(gè)性化設計。在平臺上，孕產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品、母乳喂養工具、出行裝備等母嬰用品的熱度居高不下，也充分反映了用戶(hù)需求的多樣性。
基于周嘉洋老師分享了小紅書(shū)在母嬰行業(yè)的市場(chǎng)趨勢和用戶(hù)洞察，這種多樣化的用戶(hù)需求，為品牌提供了豐富的機會(huì )，但也相應帶來(lái)了挑戰。品牌必須不斷調整策略，以確保能夠精準觸達并滿(mǎn)足每一位媽媽的獨特需求。那么了解并響應季節性和年齡節點(diǎn)的變化成為品牌成功的關(guān)鍵因素之一。
04
深度數據視角下的市場(chǎng)洞察
新一代年輕父母對母嬰產(chǎn)品的需求呈現出明顯的多樣化特征。不同季節、不同年齡段的用戶(hù)對產(chǎn)品的需求差異顯著(zhù)。例如，冬季用戶(hù)更傾向于選擇具有滋潤和修復功能的產(chǎn)品，而針對不同年齡段的孩子，其洗護用品的需求也各不相同。
飛瓜首席數據分析專(zhuān)家神婆在私享會(huì )上就分享了母嬰洗護行業(yè)的最新趨勢和挑戰。她指出，當前市場(chǎng)面臨的主要難題包括經(jīng)濟下行壓力以及品類(lèi)內卷化加劇，導致一些品牌選擇退出或轉型。然而，在這樣的環(huán)境下，消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追求并未減少，尤其是寶媽們愿意為孩子提供最優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。
神婆強調，“我們能不能讓寶媽認同我們的產(chǎn)品價(jià)值？”成為關(guān)鍵問(wèn)題。隨著(zhù)人均消費水平的增長(cháng)，重要的是如何贏(yíng)得消費者的信任。
05
嬰童日化產(chǎn)品創(chuàng )新思考
袋鼠媽媽研發(fā)總經(jīng)理嚴二平在私享會(huì )上就與我們分享了如何理解消費者需求、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的科學(xué)性與安全性考量，并強調了對嬰幼兒健康的尊重。
當代年輕父母（特別是90后、00后），他們不僅追求產(chǎn)品的功能性，還注重品牌形象和社會(huì )責任感。品牌可以通過(guò)講述背后的故事或參與公益活動(dòng)來(lái)增強情感連接。
嚴總，一位擁有近30年豐富經(jīng)驗的行業(yè)專(zhuān)家，在本次分享中深入探討了如何更好地理解和回應消費者的多層次需求。他指出，在嬰童產(chǎn)品領(lǐng)域，購買(mǎi)決策者（家長(cháng)）、實(shí)際使用者（孩子）以及最終受益者（孩子的健康）構成了一個(gè)相互關(guān)聯(lián)但又各自獨立的角色體系。這意味著(zhù)產(chǎn)品設計不僅要考慮功能性，還要兼顧情感連接和社會(huì )責任，確保每一個(gè)環(huán)節都能得到充分的關(guān)注和優(yōu)化。
“既要尊重科學(xué)，更多的要尊重你的消費者。”這意味著(zhù)新產(chǎn)品不僅要安全有效，還要提供良好的用戶(hù)體驗。
06
嬰童安全框架體系
面對日益復雜的市場(chǎng)環(huán)境和嚴格的法規要求，企業(yè)必須構建一套完整的安全框架來(lái)確保產(chǎn)品的安全性，并讓消費者感知到這份承諾。——青蛙王子法規與功效檢測中心總監陸槿在分享中介紹了青蛙王子在嬰童產(chǎn)品安全框架體系方面的工作，并且強調安全是兒童化妝品的首要原則。
陸總將整個(gè)安全框架比喻為一個(gè)人體結構——骨骼代表了嚴格遵守的基礎法規；肌肉則象征著(zhù)基于法規的產(chǎn)品安全管理理念。“骨頭”部分包括配方極簡(jiǎn)、功效必需、安全優(yōu)先等基本原則，而“肌肉”則是通過(guò)動(dòng)態(tài)黑名單、白名單機制以及深入的原料篩選流程，進(jìn)一步強化了這些原則的應用。
07
用戶(hù)需求演變與市場(chǎng)響應
作為兩個(gè)孩子的媽媽和擁有百萬(wàn)粉絲的知乎年度新知答主，Cecilia從個(gè)人經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)視角出發(fā)，進(jìn)一步深化了對母嬰人群核心訴求的理解。她特別強調了兒童洗護產(chǎn)品的安全性和信任問(wèn)題。“作為一個(gè)母親，我最關(guān)心的是產(chǎn)品的安全性，”Cecilia說(shuō)，“特別是因為我家的孩子有過(guò)敏性鼻炎和濕疹等問(wèn)題，所以我傾向于選擇無(wú)香料、成分簡(jiǎn)單且經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間市場(chǎng)驗證的產(chǎn)品。”
Cecilia提到自己選擇青蛙王子產(chǎn)品的原因不僅是其品牌知名度和性?xún)r(jià)比，更重要的是該品牌背后嚴格的安全部署。這反映了消費者對長(cháng)期、安全、可靠使用體驗的追求，而不僅僅是短期的營(yíng)銷(xiāo)效果。正如嚴總所說(shuō)：“我們要從內心深處敬畏嬰幼兒的生命特點(diǎn)，確保產(chǎn)品的安全性不僅限于化學(xué)成分的選擇，還包括物理設計的安全性。”Cecilia的經(jīng)歷證實(shí)了這一點(diǎn)，她注意到近年來(lái)消費者對兒童洗護產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從成分和保濕效果轉向了安全性和溫和性，特別是在知乎等平臺上，這類(lèi)討論變得更為頻繁。
孕嬰童好產(chǎn)品提案
隨著(zhù)嬰童洗護市場(chǎng)的持續擴展，越來(lái)越多的產(chǎn)品經(jīng)理認識到，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不應僅依賴(lài)于模仿大美妝行業(yè)的套路，而應通過(guò)科學(xué)與用戶(hù)體驗的深度融合來(lái)實(shí)現創(chuàng )新和提升。然而，在這一過(guò)程中，作為市場(chǎng)導向型行業(yè)，場(chǎng)景和目標人群在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的核心地位依然不可忽視。
本次開(kāi)品旨在回歸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的本質(zhì)，即聚焦于具體使用場(chǎng)景和安全性?；顒?dòng)希望通過(guò)模擬新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程，引導團隊深入理解并精準捕捉特定場(chǎng)景下的用戶(hù)需求，從而共創(chuàng )出既滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，又符合嬰童屬性的產(chǎn)品創(chuàng )意方案。
基于對嬰童洗護市場(chǎng)的詳盡調研，給出了一個(gè)的特定場(chǎng)景。在30分鐘的時(shí)間內，展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，每個(gè)小組需設計出一份涵蓋「產(chǎn)品概述」與「創(chuàng )新亮點(diǎn)」兩大主要內容的提案。這份提案不僅需要清晰地描述產(chǎn)品的基本信息，更要突出其獨特的創(chuàng )意和優(yōu)勢，展示如何通過(guò)細致入微的需求洞察來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題，確保產(chǎn)品在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
這種全新的表述方式強調了活動(dòng)的核心目標——鼓勵產(chǎn)品經(jīng)理們跳出傳統思維框架，專(zhuān)注于真實(shí)場(chǎng)景和用戶(hù)體驗，以科學(xué)的方法和創(chuàng )新的理念驅動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，進(jìn)而為消費者提供更加安全、貼心且高效的嬰童洗護解決方案。
未來(lái)我們還將陸續在全國陸續開(kāi)展產(chǎn)品經(jīng)理私享會(huì )，誠邀所有孕嬰童產(chǎn)品經(jīng)理人加入我們，共話(huà)孕嬰童好產(chǎn)品。
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