近年來(lái)，隨著(zhù)中國社會(huì )人口結構的轉變以及生育政策的調整，新時(shí)代父母的育兒觀(guān)念發(fā)生了顯著(zhù)變化，為母嬰經(jīng)濟帶來(lái)了全新的發(fā)展局面和寶貴的機遇。特別是以95后、00后為代表的新生代群體，逐漸步入適婚適育的年齡階段，他們在育兒和母嬰消費上展現出更高的投入意愿和實(shí)力，追求科學(xué)育兒和精細化喂養。
“近幾年，隨著(zhù)新生兒人口出生率下滑，加之奶粉新國標的頒布實(shí)施，嬰配粉市場(chǎng)品牌競爭愈發(fā)激烈。”不過(guò)，業(yè)內人士也表示，隨著(zhù)新生代父母對于科學(xué)育兒和精細化喂養的追求，嬰幼兒全面營(yíng)養奶粉的市場(chǎng)規模也在不斷擴大，這為母嬰經(jīng)濟注入了新的活力。
日前，宜品乳業(yè)集團董事長(cháng)牟善波分享了題為《向上突破向下精耕》的主題演講，引發(fā)行業(yè)人士的高度關(guān)注。
牟善波表示，在人口紅利、經(jīng)濟發(fā)展紅利不足夠明朗的當下，品牌有機會(huì )向管理、創(chuàng )新和耐心資本要紅利，精耕細作的紅利方興未艾。
在母嬰市場(chǎng)多元發(fā)展的浪潮下，奶粉市場(chǎng)正經(jīng)歷著(zhù)一輪又一輪的變革升級，而頭部奶粉企業(yè)精準契合了新生代父母對于高品質(zhì)、精細化育兒的追求，從而迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)。
資料顯示，過(guò)敏寶寶的數量近年來(lái)呈上升趨勢，差不多每10個(gè)寶寶里就有1-2個(gè)受過(guò)敏問(wèn)題困擾，而奶粉作為寶寶重要的口糧，怎么選至關(guān)重要，選錯很可能加重寶寶的過(guò)敏癥狀，影響生長(cháng)發(fā)育。
同時(shí)，對于嬰幼兒而言，腸道健康對于他們整體的健康和發(fā)展都至關(guān)重要。腸道是嬰幼兒消化和吸收營(yíng)養物質(zhì)的主要場(chǎng)所。健康的腸道有助于嬰幼兒更好地消化和吸收食物中的營(yíng)養物質(zhì)，還有助于嬰幼兒建立和維持健康的免疫系統，抵抗感染和疾病，降低嬰幼兒過(guò)敏性疾病的發(fā)生風(fēng)險。
據悉，宜品乳業(yè)集團旗下宜品蓓康僖啟鉑、宜品蓓康僖、宜品羊奶粉、宜品愛(ài)尼可、宜品益臻以高乳清蛋白占比純羊奶粉+有機奶粉+娟姍A2牛奶粉的品質(zhì)化和差異化組合，彰顯了宜品乳業(yè)深耕精耕細分品類(lèi)的卓越成果。
依托研發(fā)持續創(chuàng )新與全球生產(chǎn)布局，宜品乳業(yè)堅持工廠(chǎng)、牧場(chǎng)、團隊、品牌“四輪驅動(dòng)”，不斷夯實(shí)和提升掌握稀缺資源的能力，構筑起包含高乳清蛋白占比純羊奶粉、有機牛奶粉、娟姍A2牛奶粉、特配粉在內的產(chǎn)品矩陣，更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求和渠道利益。在自身發(fā)展增速提質(zhì)的同時(shí)，也為行業(yè)貢獻了新思路、新解法。
由此可知，宜品乳業(yè)以創(chuàng )新為企業(yè)發(fā)展源動(dòng)力，不斷擴大產(chǎn)品線(xiàn)，以滿(mǎn)足消費者多樣化細分需求，鞏固市場(chǎng)競爭力，專(zhuān)注打造全家營(yíng)養健康，擴大產(chǎn)能，多緯營(yíng)銷(xiāo)，堅持以高品質(zhì)服務(wù)賦能，助力渠道動(dòng)銷(xiāo)，提高行業(yè)振興的軟實(shí)力。
對此，牟善波強調，宜品乳業(yè)始終定位于解決渠道利益不足和寶寶消化不良、過(guò)敏兩大社會(huì )問(wèn)題，做渠道利益的堅定守護者和過(guò)敏寶寶守護專(zhuān)家。
面對眼下人口出生率下降、市場(chǎng)集中度提高、嬰幼兒奶粉二次配方注冊等復雜競爭環(huán)境，宜品乳業(yè)一方面不斷在產(chǎn)品研發(fā)、品類(lèi)布局上創(chuàng )新，提升經(jīng)營(yíng)效率；另一方面聚焦頭部和腰部母嬰渠道，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)母嬰渠道聯(lián)合，加強渠道賦能與團隊組織的變革能力，與渠道共贏(yíng)增長(cháng)。
多年來(lái)，宜品乳業(yè)在行業(yè)內做保姆式的服務(wù)，通過(guò)新機制與經(jīng)銷(xiāo)商一起共建團隊，擁抱渠道，一起服務(wù)好新的消費者。
正如牟善波此前所言，宜品乳業(yè)愿與渠道建立長(cháng)期穩定合作關(guān)系，以品牌力和產(chǎn)品力反哺于渠道賦能，建立“產(chǎn)品—反饋—產(chǎn)品”的良性循環(huán)互動(dòng)。宜品乳業(yè)將與合作伙伴一道，打造高質(zhì)量伙伴關(guān)系，維護渠道利益，攜手擁抱中國奶粉增長(cháng)新機遇。
iMedia Research（艾媒咨詢(xún)）的調研數據顯示，消費者對嬰幼兒全面營(yíng)養奶粉的需求高達98.6%，并對此類(lèi)高品質(zhì)奶粉展現出強烈的購買(mǎi)意愿和支付溢價(jià)的能力（94.2%）。這反映出消費者對嬰幼兒早期營(yíng)養的重視，以及對健康投資的認可，市場(chǎng)對于能提供全面、均衡營(yíng)養、支持嬰幼兒健康成長(cháng)的產(chǎn)品有著(zhù)迫切的需求。因此，嬰幼兒奶粉行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)以科研創(chuàng )新為驅動(dòng)，追求高品質(zhì)、高附加值的新發(fā)展階段。
面向未來(lái)，宜品乳業(yè)將繼續精耕產(chǎn)業(yè)鏈、深耕科學(xué)研發(fā)，以開(kāi)拓、創(chuàng )新之姿推進(jìn)產(chǎn)品、品牌持續深入升級，為廣大消費者提供更多契合需求、營(yíng)養卓越、值得信賴(lài)的高品質(zhì)乳制品，為母嬰行業(yè)的持續發(fā)展與繁榮貢獻向上的力量。
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