嬰童護理市場(chǎng)大盤(pán)分析
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市場(chǎng)規模：嬰童護理市場(chǎng)同比增長(cháng)
近年來(lái)，雖然我國人口出生率持續下降，但隨著(zhù)90后、95后成為父母，精細化、科學(xué)化育兒理念盛行，推動(dòng)了市場(chǎng)往細分化和高端化發(fā)展。2024年的嬰童護理市場(chǎng)呈現穩定發(fā)展的態(tài)勢，整體市場(chǎng)規模略微上漲。
2024年1-9月嬰童護理市場(chǎng)線(xiàn)上渠道，銷(xiāo)售額為59.73億元，同比增長(cháng)5.04%，銷(xiāo)量9405萬(wàn)件，同比增長(cháng)10.93%。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
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品類(lèi)表現：嬰童護膚、寶寶洗浴是主流，兒童彩妝增速迅猛
嬰童護膚是嬰童護理市場(chǎng)的主要品類(lèi)，其市場(chǎng)份額占比61%；寶寶洗浴市場(chǎng)份額占比23%，清潔液品類(lèi)占比15%；兒童彩妝因為不是兒童成長(cháng)的必需品，市場(chǎng)份額占比較低，僅1%，但均價(jià)是所有品類(lèi)中最高（84.26元）。
隨著(zhù)90、95后成為嬰童消費市場(chǎng)的主力軍，與傳統育兒觀(guān)念不同，對孩子藝術(shù)特長(cháng)培養更為重視。因而兒童彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)，2024年1-9月兒童彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)232%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)317%，其商品均價(jià)為各品類(lèi)商品之最。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
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品類(lèi)表現：各品類(lèi)功效/香型等銷(xiāo)售熱度TOP5
隨著(zhù)嬰童護理市場(chǎng)的成熟與發(fā)展，各品類(lèi)商品針對消費者不同的痛點(diǎn)問(wèn)題、實(shí)際需求，選擇性地宣傳功效和解決方案。
嬰童護膚集中在防曬、滋潤、保濕功效；寶寶洗浴的香型熱度集中在清香、果香和淡清香；兒童洗衣液則重點(diǎn)關(guān)注去污、抑菌功效；兒童彩妝更加關(guān)注持久功效，但部分商品也會(huì )打上女士標簽，與成人彩妝混同。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
市場(chǎng)大盤(pán)分析內容
1、價(jià)格分布：商品均價(jià)持續降低，性?xún)r(jià)比不是消費者首選
2、品牌表現：市場(chǎng)集中度較低，消費者理性消費，平價(jià)產(chǎn)品受歡迎
3、戴·可·思TOP5爆品以嬰童護膚為主，宣稱(chēng)無(wú)添加香精、色素
4、戴·可·思新品緊抓兒童爽膚噴霧新興市場(chǎng)，保持金盞花植萃成分
5、海龜爸爸嬰童防曬榮登天貓品類(lèi)榜首，包裝具有防曬提醒功能
6、貝德美寶寶洗浴產(chǎn)品占比66.69%，持續蟬聯(lián)天貓品類(lèi)榜首8周
7、貝德美推出卸妝功效潔面乳新品，滿(mǎn)足多樣化洗臉需求
重點(diǎn)品類(lèi)市場(chǎng)分析-嬰童護膚
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市場(chǎng)規模：銷(xiāo)售額同比增長(cháng)，嬰童護膚需求上升
近年來(lái)，隨著(zhù)育兒觀(guān)念的升級，嬰童護膚需求逐漸上升，2024年1-9月嬰童護膚銷(xiāo)售額共計36.69億元，同比增長(cháng)9.53%，銷(xiāo)量共計5017萬(wàn)件，同比增長(cháng)8%。
由于2024年Q2電商活動(dòng)因素，故Q2的銷(xiāo)售額達到最高，Q3嬰童護膚品類(lèi)銷(xiāo)售額同比下降31%。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
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價(jià)格分布：中高端市場(chǎng)需求大，價(jià)格區間銷(xiāo)量平均
從銷(xiāo)售額來(lái)看，嬰童護膚以50-100元、100-300元價(jià)格的占比最高，分別為32.42%、40.95%，合計占比超過(guò)73%。
從銷(xiāo)量、商品數量來(lái)看，嬰童護膚在0-30元、30-50元、50-100元檔位的銷(xiāo)量較為平均（20%-30%間），占比合計超過(guò)58%，由于家長(cháng)更加注重孩子護膚安全狀況，因此100-300元檔位仍有19%的銷(xiāo)量占比，其銷(xiāo)售額更是達到40.95%之高。
從均價(jià)變化趨勢來(lái)看，2024年Q1、Q2的嬰童護膚商品均價(jià)逐步上升，6月份達到最高為79.18元，隨之Q3商品均價(jià)下降。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
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品類(lèi)表現：傳統護膚品類(lèi)占據主流，新穎護膚品類(lèi)認可度上升
2024年1-9月，嬰童護膚市場(chǎng)以潤膚乳、面霜、防曬、護臀膏等傳統的嬰童護膚產(chǎn)品類(lèi)型為主，其市場(chǎng)份額占比分別為34%、18%、12%、9%，其商品均價(jià)處于中等水平，在50-100元價(jià)格區間，以性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為主。
隨著(zhù)父母對嬰童護膚的日漸重視，各大品牌迎合消費者意愿，將更多的成人護膚品類(lèi)拓展到嬰童護膚市場(chǎng)中，推出了兒童專(zhuān)用的面膜、爽膚噴霧、爽膚水、唇周膏、護膚精華等新穎嬰童護膚產(chǎn)品，并逐漸獲得消費者的認可。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
嬰童護膚市場(chǎng)分析內容
1、品牌表現：市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)份額較為穩定
2、商品均價(jià)：低價(jià)商品不受消費者青睞，TOP10布局百元價(jià)位
3、消費洞察：精細化育兒趨勢興起，嬰童護膚市場(chǎng)欣欣向榮
4、新品趨勢：基本功效優(yōu)先，新型產(chǎn)品嘗鮮，便捷屬性突出
重點(diǎn)品類(lèi)市場(chǎng)分析-寶寶洗浴
市場(chǎng)規模：銷(xiāo)售額小幅增長(cháng)，商品均價(jià)同比下降
2024年1-9月，寶寶洗浴品類(lèi)銷(xiāo)售額為13.53億元，同比增長(cháng)3.1%，銷(xiāo)量為2055萬(wàn)件，同比增長(cháng)8%，商品均價(jià)同比下降7%，寶寶洗浴市場(chǎng)整體呈小幅增長(cháng)。
寶寶洗浴品類(lèi)具有較強季節性，由于冬季溫度較低，導致2024年Q1銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量小于Q2、Q3，甚至2024年2、3月銷(xiāo)售額同比下降了38%、11%。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
價(jià)格分布：50-100元銷(xiāo)售額最高，整體商品均價(jià)同比大幅下降
從銷(xiāo)售額來(lái)看，寶寶洗浴以50-100元占比最高，為47.09%，遠超其他價(jià)格區間，其次是30-50元、100-300元區間。
從銷(xiāo)量來(lái)看，在50-100元區間的銷(xiāo)量最高約43%，0-30元、30-50元區間的銷(xiāo)量較為平均（22%），占比合計超過(guò)88%。由于家長(cháng)更加注重孩子皮膚安全，因此，100-300元檔位雖僅有11%的銷(xiāo)量占比，但銷(xiāo)售額卻達到25%之高。
從均價(jià)變化來(lái)看，2024年1-9月的商品均價(jià)較為穩定，但由于4月溫度轉暖，洗浴頻率增加，商品均價(jià)出現48%的增幅。除此之外，各月的商品均價(jià)相較2023年各月，同比下降10%-20%左右。
數據來(lái)源：魔鏡洞察
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