春節作為中國最重要的傳統節日，其消費市場(chǎng)一直是零售商關(guān)注的焦點(diǎn)。報告顯示，2024年前三季度GDP增長(cháng)4.8%，社消總額增長(cháng)3.3%，特別是在春節期間，國內旅游人次達到4.7億，同比增長(cháng)34.4%，重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售同比增長(cháng)8.5%。
消費者正在重新審視消費的意義。經(jīng)濟下行、食品價(jià)格上漲和個(gè)人和家庭幸福感成為他們最關(guān)心的問(wèn)題。數據顯示，68%的中國受訪(fǎng)者表示將花費更多在有助于放松和緩解壓力的商品上，而47%的受訪(fǎng)者表示過(guò)去一年只買(mǎi)實(shí)用品來(lái)避免浪費。
春節消費的另一個(gè)顯著(zhù)變化是購買(mǎi)渠道的碎片化。中國消費者平均使用的購物渠道數量從2019年的4.04增加到2024年的4.87。零售商需要在多個(gè)渠道布局，以滿(mǎn)足消費者的多元化需求。特別是在春節期間，興趣電商、傳統電商和線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售額增幅分別為61%、5%和-7%。
春節期間，外出場(chǎng)景的消費增長(cháng)尤為顯著(zhù)。食品類(lèi)中，中國白酒、包裝米、果汁等品類(lèi)的銷(xiāo)額增長(cháng)在春節期間遠超平日。非食品類(lèi)中，潤唇膏、殺蟲(chóng)劑等產(chǎn)品也顯示出春節期間的高增長(cháng)。
調研顯示，75%的消費者愿意為使用壽命更長(cháng)的產(chǎn)品支付額外費用，66%的消費者愿意多花一點(diǎn)錢(qián)讓生活更特別或愉快。春節市場(chǎng)對高品質(zhì)、高體驗感的產(chǎn)品有著(zhù)強烈的需求。
在禮盒裝市場(chǎng)，高性?xún)r(jià)比和高價(jià)格帶禮盒同步增長(cháng)，消費者對禮盒裝出現多元化需求。300元以上的禮盒銷(xiāo)售額份額在2024年春節有所增加。
春節新品的推出同樣強調滿(mǎn)足消費者的核心需求，同時(shí)也在提供滿(mǎn)足情緒價(jià)值的升級型商品。超大包裝的米、大支液體奶等產(chǎn)品在春節期間表現出色。
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