近年來(lái)，兒童奶粉市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，大小企業(yè)相繼入局，消費者教育漸入人心，行業(yè)亟需厘定相應標準和發(fā)展目標。
為進(jìn)一步規范奶粉市場(chǎng)秩序，繼史上最嚴嬰配粉新國標“大考”后，兒童奶粉新國標政策也重磅出臺，成為奶粉行業(yè)的又一里程碑，這將引領(lǐng)兒童奶粉市場(chǎng)有序且健康地運行。
對此，業(yè)內人士表示，兒童粉新國標不僅提高了乳粉制品行業(yè)的準入門(mén)檻和生產(chǎn)規范要求，也能更科學(xué)、嚴謹地保障乳粉和調制乳粉的產(chǎn)品質(zhì)量安全，包括和氏在內的大中型乳企無(wú)疑會(huì )是更大的受益者。
從嬰配粉到兒童粉，和氏旗下產(chǎn)品攜手并進(jìn)，大踏步邁入新國標時(shí)代，實(shí)現了營(yíng)養和品質(zhì)的提升飛躍，真正意義上鑄就了多方合力共同保障兒童粉市場(chǎng)健康發(fā)展的堅實(shí)壁壘。旗下產(chǎn)品和氏高樂(lè )高羊、牛，澳智健羊、牛，荷兒聰羊、牛奶粉在新國標之上精耕細作，實(shí)現了“配方＋包裝”的雙重升級，匠心打造兒童粉產(chǎn)品新鮮矩陣，即將震撼上市。
重新定義兒童奶粉品質(zhì)新高度，攜手渠道共贏(yíng)未來(lái)
近年來(lái)，3歲以上兒童占比持續增長(cháng)，新生代父母對更好營(yíng)養的追求持續升級，兒童奶粉作為嬰幼兒奶粉的延伸品類(lèi)也順勢迎來(lái)了發(fā)展“黃金期”。
然而，隨著(zhù)大量品牌的布局，兒童奶粉也出現了專(zhuān)業(yè)研究不足、配方同質(zhì)化等問(wèn)題，既不利于滿(mǎn)足新生代父母對兒童奶粉營(yíng)養的多元化、精細化需求，也不利于市場(chǎng)的可持續、高質(zhì)量發(fā)展。
基于此，2024年初，國家衛健委發(fā)布《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》（GB 2760-2024）等47項食品安全國家標準和6項修改單的公告（2024年第1號）。其中，備受行業(yè)關(guān)注的《GB19644-2024食品安全國家標準乳粉和調制乳粉》將于2025年2月8日開(kāi)始正式實(shí)施。
該文件首先對學(xué)齡前兒童調制乳粉做了定義：“以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，滿(mǎn)足兒童的營(yíng)養需要而加入適量的維生素、礦物質(zhì)和（或）其他原料，制成的兒童食用的乳固體含量不低于70%的調制乳粉。”
另外，在調制乳粉新國標中，主要聚焦于原料、益生菌活菌數、蛋白質(zhì)及脂肪指標三大板塊進(jìn)行了調整。此項奶粉政策的嚴格標準，重新定義了兒童粉品質(zhì)新高度，其發(fā)布對兒童粉市場(chǎng)的良性發(fā)展，起到了至關(guān)重要的助推作用。
對此，快消行業(yè)分析師康定平表示，兒童奶粉品類(lèi)從研發(fā)到生產(chǎn)到銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始受到國家重視，各大品牌也在助力提高兒童奶粉的準入門(mén)檻，以及規范兒童奶粉的研發(fā)生產(chǎn)，更健康、更規范的兒童奶粉市場(chǎng)將推動(dòng)行業(yè)更協(xié)調有序、可持續發(fā)展。
據行業(yè)調查數據顯示，預計在2025年兒童粉市場(chǎng)容量能達到450億左右，由此可見(jiàn)乳企想要在這塊藍海市場(chǎng)中搶占先機，唯有在奶源工藝、產(chǎn)品研發(fā)、差異化特點(diǎn)、市場(chǎng)管控、終端支持等各層面均擁有突出優(yōu)勢，才能在具有巨大需求潛力的兒童粉市場(chǎng)站穩腳跟，迎來(lái)彎道超車(chē)的機會(huì )點(diǎn)。
和氏便是行業(yè)內為數不多擁有夯實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢及嚴格市場(chǎng)管控能力的乳企品牌，旗下新國標兒童粉和新國標嬰配粉在奶源、工藝、檢測、控貨及終端賦能方面均采用同一高標準，是其他乳企所不能比擬的。
大家都知道，和氏依托57萬(wàn)畝高山草甸牧場(chǎng)，自建2000＋米的高寒川牧場(chǎng)，及7大標準化示范養殖基地，從源頭確保奶粉的自然健康和新鮮營(yíng)養。引進(jìn)“羊中貴族”莎能奶山羊和“牛界頂牛”荷斯坦奶牛，在國家有機標準上積極打造“育好地-種好草-養好羊、牛-產(chǎn)好奶”的全鏈有機奶源，且旗下產(chǎn)品均采用生鮮乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及營(yíng)養成分，保證新鮮程度。
和氏不僅在牧場(chǎng)維度聚力精耕，還在生產(chǎn)工藝上持續發(fā)力。自建2大智能化核心加工廠(chǎng)，引進(jìn)國內領(lǐng)先的7條干濕法復合工藝生產(chǎn)線(xiàn)，推動(dòng)奶粉生產(chǎn)加工向著(zhù)精細化、標準化、智能化發(fā)展。難能可貴的是，和氏旗下兒童粉和嬰粉是在同一生產(chǎn)線(xiàn)、同等高標準下誕生的，行業(yè)內能做到這點(diǎn)的少之又少，且采用0-3℃恒溫冷鏈運輸，全程為“新鮮”保駕護航。
同時(shí)，30余年來(lái)，和氏始終堅守嚴格的品質(zhì)管控，擁有CNAS認證，具有國際檢測水準，建立了嚴苛的檢測流程，從噴粉到灌裝的每一環(huán)節檢測端都嚴格執行質(zhì)量控制體系，嚴格遵循食品安全國家標準，生產(chǎn)出的每一罐奶粉，都必須經(jīng)過(guò)100多道檢測程序，1000多項檢測指標，全部檢測合格方可出廠(chǎng)出售，且采用“一罐雙碼 雙向溯源”制，讓生產(chǎn)過(guò)程透明可見(jiàn)，確保奶粉品質(zhì)安全可控。
其次，和氏投入了100%的精力，對渠道進(jìn)行嚴格把關(guān)、篩選及管理，無(wú)論從渠道質(zhì)量還是數量上都“精雕細琢”，這點(diǎn)在新國標兒童粉的渠道選擇和市場(chǎng)管控方面更勝一籌，將真正做到貫徹實(shí)施“控貨、控價(jià)、控區”的三控管理方針，規范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，打造健康可持續的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。換言之，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更好保障每一位渠道合作伙伴及消費者的切身利益。
最后，和氏的新國標兒童奶粉還為線(xiàn)下門(mén)店提供布建、物料、贈品、各類(lèi)政策扶持及市場(chǎng)活動(dòng)賦能等終端支持，通過(guò)服務(wù)與創(chuàng )新，驅動(dòng)門(mén)店銷(xiāo)售增長(cháng)。不定期攜手終端，開(kāi)展多元形式的市場(chǎng)活動(dòng)，如花藝沙龍、周年慶、砸金蛋、搶紅包等，促進(jìn)親子關(guān)系的同時(shí)，增強門(mén)店與消費者建聯(lián)，提升渠道經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的信心，攜手渠道共贏(yíng)未來(lái)。
作為國產(chǎn)羊乳“領(lǐng)頭羊”企業(yè)，30余年來(lái)，和氏始終秉承“致力于人類(lèi)營(yíng)養事業(yè)”的企業(yè)使命，積極響應兒童粉新國標，走在行業(yè)前列，抓緊布局，乘勢而上，與經(jīng)銷(xiāo)商、消費者共創(chuàng )、共贏(yíng)、共享，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新周期。
3大系列兒童奶粉的營(yíng)養全面突破，構筑品牌堅實(shí)的競爭壁壘
隨著(zhù)新國標的落地，一些在嬰配粉市場(chǎng)仍屬前沿的營(yíng)養素被更多地應用至了兒童奶粉產(chǎn)品中，同時(shí)兒童奶粉也呈現出進(jìn)一步細分的發(fā)展現狀，比如添加HMO等營(yíng)養素；對兒童群體進(jìn)行年齡劃分、推出分階兒童奶粉；普通奶源升級成A2、有機奶源等，這些都給兒童奶粉賦予了更多的賣(mài)點(diǎn)，讓兒童奶粉競爭邁入了新的階段。
此次煥新升級的和氏新國標兒童粉系列產(chǎn)品品類(lèi)優(yōu)勢突出，市場(chǎng)潛力巨大。3大系列6大產(chǎn)品包裝煥新，配方升級，質(zhì)量加碼，主要圍繞兒童腸胃調理、身高、免疫力、智力、視力等健康問(wèn)題進(jìn)行配方打造，讓渠道在市場(chǎng)競爭中擁有底氣和利器，用新國標、新配方、新賦能、新矩陣的模式，深度攜手渠道挖掘兒童粉市場(chǎng)增量未來(lái)。
值得關(guān)注的是，此次順利通過(guò)新國標“大考”的和氏高樂(lè )高、澳智健、荷兒聰羊奶粉均成功升級為純羊配方。
另外，所有新國標兒童粉產(chǎn)品均科學(xué)配比維生素、礦物質(zhì)，還特別添加了能夠提升消化吸收力、眼腦發(fā)育力、免疫力及促進(jìn)長(cháng)高的多種營(yíng)養成分，且根據新國標相關(guān)規定，從配方羊、牛奶粉更名為“兒童學(xué)生成長(cháng)羊、牛奶粉”，從外觀(guān)到營(yíng)養都做了全面升級，配方組成更高端更卓越，不僅給人眼前一亮的視覺(jué)體驗，還更好契合了新生代父母對兒童成長(cháng)過(guò)程中的營(yíng)養補充需求，適合3-15周歲人群食用。
以和氏高樂(lè )高為例，和氏高樂(lè )高羊、牛奶粉是兒童粉中最高端的系列產(chǎn)品，以“寶貝長(cháng)得高，就喝高樂(lè )高”為slogan，主要功能方向為促進(jìn)長(cháng)高，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。
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同時(shí)，又特別添加“維生素K2＋水解蛋黃粉＋初乳堿性蛋白”等“骨”力營(yíng)養源，讓寶貝get 更高身形，且添加王炸免疫成分“HMO＋乳鐵蛋白”及消化吸收營(yíng)養、眼腦發(fā)育營(yíng)養等兒童成長(cháng)所需關(guān)鍵營(yíng)養素。除此之外，還有藥食同源配方“枸杞粉＋山藥粉＋山楂粉”營(yíng)養強助力。
備受業(yè)界關(guān)注的是，和氏高樂(lè )高兒童學(xué)生成長(cháng)羊奶粉立足新國標之下，在原基礎上升級為純羊配方；和氏高樂(lè )高兒童學(xué)生成長(cháng)奶粉不僅奶源有機，還有珍稀A2奶源buff加持，且在原基礎上特別添加自護力“黑馬”成分HMO，可謂免疫＋成長(cháng)，一步到位！
在業(yè)內人士看來(lái)，和氏高樂(lè )高滿(mǎn)足了新生代父母多元化的功效訴求，這種專(zhuān)業(yè)科學(xué)的兒童奶粉配方，必將引領(lǐng)開(kāi)啟精細化喂養時(shí)代。
無(wú)獨有偶！
澳智健β-牛脾肽兒童成長(cháng)羊、牛奶粉以“聰明健康一起來(lái)，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向為調理腸道脾胃，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。
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“5大核心營(yíng)養＋8大關(guān)鍵營(yíng)養群”的硬核配方，讓寶貝消化吸收力UP、代謝免疫力UP、眼腦發(fā)育力UP。其中，“酵母β-葡聚糖+牛脾肽粉＋雞內金粉＋山楂粉＋益生菌”，五大黃金營(yíng)養組合，主打藥食同源、健脾養胃，讓寶貝腸胃棒，吃得好、吸收更好、免疫力更強！
在剖析消費者核心營(yíng)養需求的同時(shí)加快了產(chǎn)品的研發(fā)速度，針對兒童青少年成長(cháng)會(huì )經(jīng)常遇到的腸道脾胃問(wèn)題，澳智健β-牛脾肽兒童成長(cháng)羊、牛奶粉應運而生，這將助力兒童及青少年的健康成長(cháng)，成為新生代父母的不二之擇。
值得一提的是，添加的酵母β-葡聚糖，可通過(guò)促有絲分裂的作用，助力機體免疫調節，協(xié)助免疫細胞發(fā)揮作用。且酵母β-葡聚糖還對病原菌有著(zhù)一定的吸附作用，能夠有效減少腸道中的有害菌，助力腸道內菌群平衡。
為了更好地完善產(chǎn)品矩陣，和氏還推出了荷兒聰γ-CBP兒童成長(cháng)羊、牛奶粉，以“聰明健康一起來(lái)，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向為助力長(cháng)高，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。
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上述產(chǎn)品特別添加“γ-氨基丁酸＋初乳堿性蛋白＋水解蛋黃粉”三大長(cháng)高營(yíng)養成分，能夠有效幫助孩子“留住鈣，鎖住鈣”，促進(jìn)兒童骨骼生長(cháng)。
另外，還添加了乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“腦黃金組合”DHA＋ARA、葉黃素、?；撬?、絲氨酸等關(guān)鍵營(yíng)養素，營(yíng)養更出眾，能夠有效提升吸收力、免疫力、發(fā)育力，讓寶貝出類(lèi)拔萃，成長(cháng)不掉隊。
在業(yè)內人士看來(lái)，機遇與挑戰并存之下，如今的兒童奶粉只有打造好品牌差異化競爭優(yōu)勢、構筑品牌堅實(shí)的競爭壁壘，才能在兒童奶粉市場(chǎng)站穩一席之地，和氏旗下3大系列兒童奶粉就是非常優(yōu)秀的案例。
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