城市發(fā)展，交通先行。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速增長(cháng)和十四五規劃的推進(jìn)，我國低線(xiàn)城市的交通發(fā)展不斷完善。同時(shí)，居民收入在不斷增加，三線(xiàn)及以下城市的居民消費能力大大增強，新的消費理念逐漸形成，三、四線(xiàn)城市等下沉市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的消費潛力，成為中國經(jīng)濟增長(cháng)新的源頭活水。
下沉市場(chǎng)的不斷崛起，也為戶(hù)外廣告帶來(lái)了發(fā)展空間，其中尤以機場(chǎng)、高鐵、高速等交通類(lèi)媒體最為顯著(zhù)。
當前，整個(gè)消費市場(chǎng)正呈現出日益激烈的競爭態(tài)勢，消費者的需求在升級，品牌迭代速度加快，新興消費品牌也在不斷崛起。面對市場(chǎng)的壓力，品牌們緊鑼密鼓地準備著(zhù)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣搶占部分市場(chǎng)。
對于不同的品牌屬性和品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，對戶(hù)外廣告的投放策略也各不相同。比如高速公路廣告多以建材、家居品牌或者景區為主，高鐵廣告多以奶粉、酒類(lèi)等中高端消費品牌、家居家具品牌為主，機場(chǎng)則多以高端品牌為主。
近期，貝因美艾貝可奶粉登錄高鐵，強勢打造品牌傳播，火遍全國，讓守護寶寶健康成長(cháng)的品牌價(jià)值傳遞全國各地。
“對于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，高鐵不僅是中國名片，也是公域流量池。”業(yè)內人士表示，這一龐大的流量規模吸引了各行業(yè)的品牌，常坐高鐵的人應該也發(fā)現了一個(gè)有趣的現象，除了家居品牌外，高鐵站常見(jiàn)的身影還有奶粉品牌，“霸屏高鐵，也已經(jīng)成為奶粉品牌營(yíng)銷(xiāo)的熱衷手法，甚至將高鐵廣告比喻為‘品牌力量的最佳展館’。”
以貝因美艾貝可為例，其登陸高鐵，在流動(dòng)的國家名片上投放巨型廣告，正是達到了與高鐵內核上的契合，彰顯出貝因美艾貝可奶粉的強大實(shí)力、市場(chǎng)影響力與產(chǎn)品品質(zhì)，也標志著(zhù)貝因美艾貝可的品牌勢能已如高鐵般四通八達，覆蓋至全國每一個(gè)角落。
近年來(lái)，越來(lái)越多的奶粉品牌為了尋找新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)，紛紛開(kāi)始向低線(xiàn)城市加快布局，而品牌要切入下沉市場(chǎng)，有效觸達消費者心智，借助大戶(hù)外媒介以擴大聲量是關(guān)鍵。
高鐵廣告，其受眾范圍廣、客流量大、覆蓋范圍廣、年輕消費者更多，并且處在一個(gè)相對封閉且與用戶(hù)保持一個(gè)相對靜止的狀態(tài)，能帶來(lái)更精準的觸達效果，和更高效的沉浸式體驗過(guò)程。高鐵具有跨區域性，能夠助力品牌實(shí)現跨區域聯(lián)動(dòng)傳播，輻射范圍更廣。適合中高端品牌提升品牌形象與效果轉化，實(shí)現與下沉人群近距離的互動(dòng)，建立更深的品牌認同感。
快消行業(yè)分析師康定平認為，依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強大的客群聚集效應和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)效應，能為貝因美艾貝可奶粉搭建起具有抗干擾、強背書(shū)、強接觸、深影響價(jià)值的“品牌溫室”。
貝因美艾貝可奶粉除了高鐵車(chē)身的巨幅廣告，在人流聚集的北京站、重慶站等地，也還進(jìn)行了大型電子屏廣告投放。因此，貝因美艾貝可奶粉登陸高鐵，有助于進(jìn)行全國化市場(chǎng)下沉布局，并直接拉動(dòng)終端動(dòng)銷(xiāo)。
正如康定平所言，貝因美艾貝可奶粉有望搭載中國高鐵速度，擁抱京廣線(xiàn)的億級流量紅利，將小分子奶粉概念更響亮地推向全中國，將產(chǎn)品帶去千家萬(wàn)戶(hù)。
貝因美艾貝可奶粉自率先獲得新國標以來(lái)，備受市場(chǎng)歡迎，銷(xiāo)量更是以近3倍的速度行進(jìn)。以31年強大的貝因美科研實(shí)力做后盾，在產(chǎn)品配方、品質(zhì)方面下足功夫。
據悉，艾貝可奶粉的配方非常全面，在奶粉圈里非常亮眼，不僅添加有小分子適度水解蛋白，還有乳鐵蛋白、益生菌、CPP、OPO等熱門(mén)配方，以9大營(yíng)養，突破性開(kāi)創(chuàng )吸收力、自護力、智視力3大營(yíng)養群，更科學(xué)、更營(yíng)養，助力寶寶的營(yíng)養吸收、更好成長(cháng)。
大家都知道，來(lái)自北緯45度貝因美自有牧場(chǎng)的黃金奶源，含有多重珍貴乳源營(yíng)養，OPN、乳脂球膜、核苷酸、A2-β蛋白、α-乳白蛋白等，營(yíng)養更豐富。
秉承和中國媽媽在一起、品質(zhì)如一的貝因美理念，艾貝可奶粉不含產(chǎn)品不含香精、色素、白砂糖等對寶寶不利的添加，媽媽讓媽媽心選更簡(jiǎn)單、更放心。
眾所周知，貝因美艾貝可奶粉的品牌背景實(shí)力雄厚，確保著(zhù)產(chǎn)品的品質(zhì)如一。大國品牌貝因美30余年科研精耕，從研發(fā)到生產(chǎn)標準都始終走在國內前列。連續多年獲得中國乳業(yè)質(zhì)量金獎，榮獲中國乳業(yè)科技系列技術(shù)進(jìn)步獎特等獎，是擁有通過(guò)合成生物技術(shù)重組人乳鐵蛋白研發(fā)實(shí)力的國內罕有乳品企業(yè)。
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