這個(gè)春節，電影《哪吒之魔童鬧?！窡o(wú)疑是紅翻天的存在。
因為上座率高、觀(guān)影需求熱，《哪吒之魔童鬧?！返呐牌室矘O高。據報道，河南鶴壁某影院一天排了88場(chǎng)《哪吒之魔童鬧?！?。
數據顯示，截至2月5日1時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！飞嫌?天總票房破50億，助《哪吒》系列電影總票房破100億，成為中國影史首部票房破100億系列動(dòng)畫(huà)電影。而截至5日下午14時(shí)，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈科?2億。
在豆瓣上，目前《哪吒之魔童鬧?！返脑u分高達8.5分，有超過(guò)65萬(wàn)人參與了評價(jià)，位列豆瓣“一周口碑電影榜”的TOP1。
口碑與票房雙高的佳績(jì)，無(wú)疑讓哪吒這個(gè)“3歲小孩”成為2025年春節的最強流量。那么，這潑天的流量，都被哪些母嬰品牌接住了呢？
蒙牛
作為首席合作伙伴，蒙?？梢哉f(shuō)與《哪吒之魔童鬧?！穼?shí)現了深度綁定。
早在官宣階段，蒙牛就曾攜手楊紫、檀健次、龔俊、張若昀等多位代言人，以“相親相愛(ài)一家人”群聊的形式，歡迎哪吒解鎖“蒙牛新春要強伙伴”新身份。
而“要強”，正是2025年蒙牛確立的CNY營(yíng)銷(xiāo)主題——“送禮送蒙牛，要強事事牛”——的重要營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
《哪吒之魔童鬧?！返膶а蒿溩?，更是親自操刀一則蒙牛CNY營(yíng)銷(xiāo)短片。在這個(gè)劇情里，太乙真人把哪吒重塑肉身的蓮藕涮火鍋了，以至于“材料不夠”，讓哪吒成為了“迷你小人”，太乙真人用蒙牛瑞哺恩奶粉作為“仙家長(cháng)肉法寶”，幫助哪吒快快長(cháng)肉長(cháng)高，恢復滿(mǎn)血狀態(tài)。
此外，蒙牛旗下純牛奶、真果粒、純甄、圣牧有機奶、未來(lái)星等數個(gè)產(chǎn)品也都換上了哪吒聯(lián)名包裝，并在線(xiàn)下商超廣泛鋪貨，以試圖最大化承接住哪吒爆火帶來(lái)的熱度。
兔頭媽媽
作為《哪吒之魔童鬧?！穬和醋o領(lǐng)域的官方合作伙伴，早在1月3日，兔頭媽媽就宣布與《哪吒之魔童鬧?！愤_成IP聯(lián)名合作，并順勢推出“新一代高純奧拉氟兒童防蛀牙膏”，同時(shí)推出哪吒聯(lián)名新包裝及系列周邊，于線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道同步上架。
之所以將哪吒作為重磅新品的代言人，兔頭媽媽品牌中心負責人曾表示，最看重哪吒不僅僅是國漫頂流，更有“我命由我不由天”的拼搏精神，這與國貨品牌走自主自強發(fā)展道路的決心不謀而合。
此外，春節前夕，兔頭媽媽牽手光線(xiàn)彩條屋（《哪吒之魔童鬧?！返某銎贩街唬┻€發(fā)布了一則營(yíng)銷(xiāo)短片，在這條短片中，哪吒給“哪吒幫”的小伙伴分糖葫蘆吃，因為小伙伴吃糖后牙齒痛，哪吒拿出了兔頭媽媽新一代高純奧拉氟兒童防蛀牙膏。
出于觀(guān)眾對哪吒的喜愛(ài)，不少觀(guān)眾紛紛留言表示：“這種廣告我可以不沖會(huì )員把它看完”、“為了吒兒，買(mǎi)啦”、“這孩子接多少廣告我都樂(lè )意看”......
泡泡瑪特
影片《哪吒之魔童鬧?！返幕鸨?，也直接帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的熱度，很多周邊都賣(mài)斷了貨，一件難求。
作為官方衍生品合作伙伴，泡泡瑪特發(fā)布了《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒、抱抱系列搪膠臉毛絨玩具等周邊衍生品。
其中，在泡泡瑪特天貓旗艦店，天生羈絆系列手辦盲盒顯示銷(xiāo)量已超3萬(wàn)，或因斷貨嚴重，目前該商品鏈接已下架；抱抱系列搪膠臉毛絨玩具的鏈接也已經(jīng)下架。
而“泡泡瑪特抽盒機”微信小程序則顯示，天生羈絆系列手辦盲盒已售罄，另有文字提示，預計2025年5月20日起開(kāi)始發(fā)貨，可見(jiàn)其熱銷(xiāo)程度。
CBME洞察手記
燈塔專(zhuān)業(yè)版分析指出，今年春節檔，六部影片中有五部為IP系列化的續作，“IP大戰”成為蛇年春節檔特征。
于電影行業(yè)而言，這意味著(zhù)國產(chǎn)電影已經(jīng)突破了傳統票房收入的限制，拓展到更多元化的盈利模式。
而對于消費品行業(yè)而言，這同樣在給予啟發(fā)：IP熱正在消費降級的浪潮中瘋狂“蹦迪”，它正成為品牌撬動(dòng)消費者心智、滿(mǎn)足消費者情緒價(jià)值、與消費者建立情感鏈接的強有力抓手。
中國人民大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院近日發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報告（2024）》顯示，2023年中國在IP授權商品和服務(wù)的零售額約為137.7億美元，僅次于美國、英國和日本。
我們也期待看到更多母嬰品牌不斷創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)新玩法，上探玩轉IP的想象力天花板，以實(shí)現更大的品牌力突破。
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