傳統農歷春節向來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)黃金期。在剛剛過(guò)去的蛇年春節，各大品牌也都紛紛交出了自己的營(yíng)銷(xiāo)答卷。
其中，我們留意到，外資奶粉品牌美素佳兒大膽跨界中國傳統非遺戲曲，以獨特的新春營(yíng)銷(xiāo)思路成功吸引了行業(yè)內外的廣泛關(guān)注。
下面，讓我們一起了解一下。
跨界非遺，匠心堅守
2024年，非遺相關(guān)的話(huà)題在社交平臺的話(huà)題議論度不斷?；仡欭埬甏汗?，小紅書(shū)上每秒就有1個(gè)人在搜索“非遺”，每分鐘就有3篇非遺相關(guān)內容。[*1]
到2024年年末，春節成功申遺的消息一度沖上社交平臺的熱搜，彰顯出強大的社交影響力。
美素佳兒敏銳的嗅到非遺背后的可觀(guān)流量，果斷跨界非遺戲曲，攜手年輕越劇演員、白玉蘭戲劇表演藝術(shù)獎新人主角獎獲得者李云霄，共同打造新年大片。
身為新生代戲曲界的佼佼者，李云霄身上既有傳統戲曲獨特的藝術(shù)魅力，拓展了品牌營(yíng)銷(xiāo)的縱深感；也有年輕的粉絲基礎，能夠精準攔截年輕受眾的關(guān)注。
新年視頻以倒敘手法，通過(guò)李云霄的視角，緩緩鋪開(kāi)一幅從青澀到成熟的人生畫(huà)卷。從童年日復一日的刻苦訓練，到成年后在舞臺上熠熠生輝，每一幕都在詮釋非遺戲曲離不開(kāi)“臺上一分鐘，臺下十年功”，也訴說(shuō)出非遺文化背后“慢工出細活”的匠心精神。
作為龍年營(yíng)銷(xiāo)的收官之作，品牌新年視頻的核心也與母品牌全年營(yíng)銷(xiāo)主題“慢生活”息息相關(guān)?？旃澴嗟臅r(shí)代讓我們一度忘了“慢慢地沉淀和打磨，往往會(huì )帶來(lái)更好的結果”。
就像美素佳兒，百年匠心耕耘，慢，只為成就更好的奶源。鮮草放牧，自然產(chǎn)出高含量[*2]乳脂[*3]。草牧慢養，孕育高含量活性蛋白[*4]。生活就像做一杯好奶，欲速則不達，慢工才能產(chǎn)出好奶。
從品牌 “慢工產(chǎn)好奶”，到非遺文化 “慢工出細活”，背后都離不開(kāi)匠心二字。美素佳兒此次跨界非遺戲曲，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的大膽嘗試，致敬了中華傳統文化，更為2024年的“慢生活”營(yíng)銷(xiāo)主題畫(huà)上了一個(gè)完美的句號。
全網(wǎng)共度“非遺新年”，好評如潮
本次新春營(yíng)銷(xiāo)，除了發(fā)布引人入勝的新年視頻外，美素佳兒還在抖音和小紅書(shū)等社交媒體平臺上發(fā)起了#美素佳兒成長(cháng)大戲#的話(huà)題UGC活動(dòng)，號召全網(wǎng)過(guò)非遺新年，喚醒我們心中的傳統年味，傳承中華非遺的魅力。
這一活動(dòng)迅速受到廣泛關(guān)注，網(wǎng)友發(fā)筆記熱烈回應，話(huà)題在各平臺共收獲了6000多萬(wàn)次的瀏覽以及超過(guò)6萬(wàn)的討論量。
同時(shí)，美素佳兒還攜手諸多跨品類(lèi)博主，共創(chuàng )趣味內容，放大營(yíng)銷(xiāo)影響力。抖音超頭部博主王七葉為品牌制作搞笑劇情視頻，詼諧幽默地詮釋看似嚴肅的“匠心”“非遺”等內容。
而在與主題相關(guān)的非遺賽道，品牌更是盛邀陶鹿鹿、林三月、小萬(wàn)姑娘等非遺博主進(jìn)行內容共創(chuàng )，為此次營(yíng)銷(xiāo)增添了更多的文化內涵。
而在母嬰領(lǐng)域，美素佳兒精選了細分賽道的博主，以各自擅長(cháng)的領(lǐng)域展開(kāi)內容合作：親子旅行類(lèi)博主與寶寶共同踏上一段非遺之旅，探索非遺背后深厚的歷史與人文積淀；親子日常類(lèi)博主則以手工、變裝等形式，記錄下寶寶體驗非遺文化的日常。
品質(zhì)與營(yíng)銷(xiāo)并重，鑄就成功
作為荷蘭皇家菲仕蘭旗下的明星品牌，2024年美素佳兒市占率穩居前列，皇家系列則在超高端奶粉領(lǐng)域表現更加突出。
這份輝煌成就的背后，離不開(kāi)產(chǎn)品力與營(yíng)銷(xiāo)力并駕齊驅。產(chǎn)品力是品牌的堅實(shí)基石，是贏(yíng)得消費者信任與口碑的不二法門(mén)；而營(yíng)銷(xiāo)力則如同品牌的翱翔翅膀，助力品牌飛越千山萬(wàn)水，深入人心。
新年伊始，美素佳兒通過(guò)深刻洞察，將品牌理念與非遺文化巧妙融合，為蛇年營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)了個(gè)好頭。在接下來(lái)的一年里，期待美素佳兒繼續為消費者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，陪伴每一個(gè)寶寶“自然成長(cháng)，好戲連連”。
[*1]小紅書(shū)公益xICHC非遺傳播研究中心：《小紅書(shū)春節非遺生活指南》
[*2]美素佳兒奶源與荷蘭奶源特性相近，13種脂類(lèi)含量高達1050 mg/100g，即10815mg/L使用1.03作為牛奶比重換算)，含量數據來(lái)源:文獻Valenberg et al 2013,Heck et al 2009, Yener et al 2021.
[*3]指乳脂中含有的13種脂類(lèi)。
[*4]美素佳兒奶源中乳鐵蛋白含量是牛常乳中乳鐵蛋白含量最低值20mg/L(數據來(lái)源:曹勁松.初乳功能性食品[M]北京:中國輕工業(yè)出版社,2000.63~77)的6倍。
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