圖源：世研大消費指數
本次監測周期內，a2、好奇和babycare分別以1.77、1.74和1.60的綜合熱度指數位列榜單Top3。
嬰童食品進(jìn)階精生細養時(shí)代，營(yíng)養科學(xué)化與零食化重構喂養邏輯
從榜單來(lái)看，嬰童食品品牌a2、飛鶴、雅培等頭部玩家持續領(lǐng)跑，其核心邏輯在于對精細化喂養需求的深度響應。a2通過(guò)推出紫白金系列，針對6月以上月齡較大嬰兒，主打直取新西蘭A2型生牛乳，將科學(xué)喂養具象化；飛鶴則通過(guò)“星飛帆4段”布局3-6歲兒童成長(cháng)奶粉，填補學(xué)齡前營(yíng)養空白，并聯(lián)合兒科專(zhuān)家推出“喂養圖譜”，將產(chǎn)品與科學(xué)育兒知識捆綁，強化信任感。
而零食化趨勢的爆發(fā)，則體現在貝因美、合生元等品牌加速布局功能性零食輔食賽道——貝因美推出富含二價(jià)高鐵和雙益生元的米糊米粉，以及溶豆和豬肉酥等輔食產(chǎn)品，幫助寶寶攝入額外營(yíng)養；合生元則上線(xiàn)“益生菌溶豆”，將營(yíng)養補充劑轉化為兒童喜愛(ài)的零食形態(tài)，既滿(mǎn)足家長(cháng)對健康的需求，又貼合兒童自主進(jìn)食的娛樂(lè )性。
未來(lái)，嬰童食品將進(jìn)一步分化：基礎營(yíng)養品追求“成分透明化”，零食則向“功能娛樂(lè )化”演進(jìn)，如添加葉黃素的護眼軟糖、助眠奶酪棒等，以精準切分育兒場(chǎng)景中的碎片化需求。
精致遛娃和省心育兒場(chǎng)景催生品類(lèi)創(chuàng )新，用品與育兒儀式深度綁定
榜單中，babycare、德佑、bebebus等品牌的崛起，映射出嬰童用品正從“功能滿(mǎn)足”轉向“場(chǎng)景解決方案”競爭。以夜間場(chǎng)景為例，babycare上線(xiàn)“智能恒溫喂奶器”，支持APP預設夜間喂奶時(shí)間與溫度，減少父母睡眠中斷。這類(lèi)產(chǎn)品不僅解決痛點(diǎn)，更通過(guò)“科技感”與“安心睡眠”的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)，將夜間育兒塑造為“專(zhuān)業(yè)且溫暖”的儀式。
戶(hù)外與社交場(chǎng)景則成為品類(lèi)擴容新陣地。bebebus的“藝術(shù)家Pro嬰兒車(chē)”以“一秒折疊+專(zhuān)業(yè)級護背脊”主攻年輕父母遛娃時(shí)的便攜與顏值需求，其小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)緊扣“精致遛娃穿搭”話(huà)題，將產(chǎn)品與中產(chǎn)生活方式綁定；而孕媽品類(lèi)中，十月結晶更是聚焦待產(chǎn)包、多功能媽咪包和哺乳用品等，為精致媽媽人群居家育兒和出行遛娃等不同場(chǎng)景中，提供更安心和科學(xué)的生產(chǎn)用品。
更深層的趨勢在于，品牌通過(guò)場(chǎng)景化產(chǎn)品構建“育兒幸福感”敘事，用品不再僅是工具，而是父母“用心育兒”的情感投射。未來(lái)，場(chǎng)景創(chuàng )新將向“超細分”發(fā)展：如露營(yíng)場(chǎng)景的“便攜式消毒溫奶一體機”等，通過(guò)極致場(chǎng)景適配提升溢價(jià)空間。
榜單說(shuō)明
世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發(fā)的消費指數評價(jià)系統。本系列包括《品牌消費熱門(mén)指數榜》、《行業(yè)消費熱力指數榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數榜》、《消費熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過(guò)指數評價(jià)的方式，客觀(guān)、真實(shí)地呈現消費世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續追蹤消費市場(chǎng)趨勢、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。
世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業(yè)如下：
3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動(dòng)戶(hù)外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車(chē)消費、玩模樂(lè )器、寵物用品，醫療健康共計12大行業(yè)。
圖源：世研大消費指數
免責聲明
本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀(guān)點(diǎn)、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。
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