近年來(lái)，隨著(zhù)消費者科學(xué)育兒、品質(zhì)育兒需求不斷提升，有機奶粉憑借其天然、純凈等特性，成為眾多家長(cháng)的心頭好。奶粉智庫小程序/網(wǎng)數據顯示，2024年有機奶粉品類(lèi)，用戶(hù)搜索熱度同比上漲33%，且品類(lèi)內卷指數持續上漲，成為用戶(hù)最關(guān)注的細分賽道之一。在此背景下，頭部乳企紛紛加碼布局，以技術(shù)創(chuàng )新和全鏈路品質(zhì)保障搶占市場(chǎng)。
4月15日，荷蘭皇家菲仕蘭在西藏林芝這一“世界屋脊的純凈之地”，重磅推出全新高端有機嬰幼兒配方奶粉新品“皇家美素佳兒莼悅”，以全鏈路四重有機認證和“私藏1%珍奢有機”為核心賣(mài)點(diǎn)，正式進(jìn)軍高端有機賽道。
菲仕蘭皇家美素佳兒莼悅系列正式發(fā)布
作為乳業(yè)佼佼者，菲仕蘭一直以卓越品質(zhì)和深厚底蘊備受關(guān)注，本次上新的皇家美素佳兒莼悅，凝聚了菲仕蘭百年乳業(yè)的積淀與創(chuàng )新技術(shù)，又將給行業(yè)帶來(lái)哪些驚喜？
深度鏈接中國父母
菲仕蘭帶來(lái)高端有機新選擇
秉承“自然滋養”使命，菲仕蘭將百年乳業(yè)傳承與自然饋贈的珍稀有機資源相融合，持續踐行對中國媽媽和寶寶的品質(zhì)承諾。菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國總裁張展紅在發(fā)布會(huì )上強調：“依托皇家美素佳兒系列產(chǎn)品，菲仕蘭已經(jīng)構建了和注重品質(zhì)的中國父母之間的深度鏈接，為中國寶寶持續帶來(lái)源自荷蘭皇家牧場(chǎng)的硬核守護。皇家美素佳兒莼悅新品的上市，完善了皇家美素佳兒現有的產(chǎn)品布局，更以‘私藏級’標準完美契合了皇家美素佳兒的品牌調性。我們期待以‘私藏1%的珍奢有機’，給中國寶寶帶來(lái)高端有機的品質(zhì)新選擇。”
菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國總裁張展紅在發(fā)布會(huì )上致辭
菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官薛潔表示：“皇家美素佳兒莼悅系列的誕生，正是基于對中國母嬰群體需求的長(cháng)期洞察。新生代父母對奶粉的選擇，早已超越基礎營(yíng)養需求，轉向對純凈、品質(zhì)、功能性的多重追求。我們相信，真正的‘高端有機’不應止于認證標簽，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性營(yíng)養、可追溯的多重純凈認證，為中國寶寶構筑生命早期1000天的強效守護。”
“生命早期1000天的營(yíng)養質(zhì)量對寶寶一生的健康起著(zhù)決定性的作用。擁有更長(cháng)有機凈化時(shí)間、含有更多有機營(yíng)養的好產(chǎn)品，能夠為寶寶成長(cháng)關(guān)鍵期提供充足的營(yíng)養支持。”上海市第一婦嬰保健院產(chǎn)科主任醫師段濤教授在發(fā)布會(huì )上介紹道：“有機HMO定向滋養腸道有益菌群，有機GOS強化腸道屏障，有機OPN則通過(guò)激活免疫細胞應答，形成三重保護力，讓營(yíng)養吸收效率提升的同時(shí)，也為寶寶帶來(lái)強效的健康守護。”
皇家美素佳兒的品牌大使韓庚也親臨發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，助陣莼悅新品上市。他表示：“作為父親，我深知奶粉對于寶寶健康成長(cháng)的意義。皇家美素佳兒莼悅從荷蘭皇家1%的私藏有機牧場(chǎng)奶源，到科學(xué)的活性營(yíng)養配方，每一罐都是源自大自然的珍貴饋贈。莼悅帶給我的不僅僅是真正的高端有機，更是看得見(jiàn)的安心與健康。”
皇家美素佳兒品牌大使韓庚助陣莼悅上市
百年底蘊品質(zhì)積淀
1%私藏有機帶來(lái)天然好營(yíng)養
皇家美素佳兒莼悅直取皇家第一層有機奶源精華，搭配獨特的IMMU COMBOTM“有機內護群珍稀營(yíng)養”，其中，5重有機HMO、有機GOS，保護寶寶的肚肚內環(huán)境；有機活性OPN，支持構建堅固的內護屏障；天然含有的有機乳源OPO類(lèi)似結構脂，促進(jìn)鈣和關(guān)鍵脂肪酸的吸收，減少鈣皂的形成，讓寶寶的大便柔軟；優(yōu)量的DHA、ARA與有機乳磷脂相互協(xié)作，助力寶寶眼腦發(fā)育。
菲仕蘭莼悅新品為中國寶寶帶來(lái)高端有機的品質(zhì)新選擇
有機奶粉的稀缺性，源于有機認證體系對奶源、生產(chǎn)、加工等環(huán)節設置的嚴苛要求。皇家美素佳兒莼悅擁有“從牧場(chǎng)到餐桌”的全鏈路四重權威有機認證，源自荷蘭自家1%的私藏有機牧場(chǎng)奶源，土壤、水源、空氣歷經(jīng)至少30年自然凈化。荷斯坦奶牛與人類(lèi)和諧相處，以有機黑麥草為食，遵循自然放牧節律，日均戶(hù)外活動(dòng)超6小時(shí)，牛均私享約5000平自由活動(dòng)空間。牧場(chǎng)超百萬(wàn)生物和諧共生，全球獨家KLW監測體系，超過(guò)1300項生物多樣性監測，孕育珍稀多元營(yíng)養。
菲仕蘭有機牧場(chǎng)的每頭奶牛至少享有5000m²的有機放牧空間
菲仕蘭有機牧場(chǎng)會(huì )員奶農Siebe van de Crommerty也在發(fā)布會(huì )上做了分享。他提到：在荷蘭有一句諺語(yǔ)，我們的土地不是從先輩手中繼承的，而是從我們的孩子那里借來(lái)的。這樣的哲學(xué)驅使著(zhù)我們每一天和牧場(chǎng)、奶牛和諧共處。有機農業(yè)這樣一種生產(chǎn)方式讓我們能夠一方面更好地保護環(huán)境，另一方面生產(chǎn)出高質(zhì)量的牛奶，體現了對大自然的無(wú)限熱愛(ài)。作為荷蘭最大的合作社型乳企，菲仕蘭由14000多名會(huì )員奶農共同所有。菲仕蘭的會(huì )員奶農經(jīng)營(yíng)著(zhù)世代傳承的家庭牧場(chǎng)，致力于同自然和諧相處，保護和提高牧場(chǎng)的生物多樣性，借助更健康的生態(tài)系統，生產(chǎn)更高質(zhì)量的牛奶和乳制品。
菲仕蘭有機牧場(chǎng)會(huì )員奶農代表Siebe van de Crommert分享有機牧場(chǎng)的故事
進(jìn)入中國以來(lái)，菲仕蘭持續踐行企業(yè)社會(huì )責任，聚焦關(guān)愛(ài)兒童、賦能女性、支持乳業(yè)和生物多樣性保護，積極為環(huán)境、社會(huì )的可持續發(fā)展貢獻力量。皇家美素佳兒莼悅的推出，不僅是菲仕蘭對中國家庭消費升級趨勢的精準回應，更標志著(zhù)高端有機奶粉市場(chǎng)邁入“全鏈路認證+活性營(yíng)養”雙驅動(dòng)的新階段。其以1%私藏有機為核心壁壘，結合科學(xué)的營(yíng)養配方與全鏈路溯源體系，為行業(yè)樹(shù)立了品質(zhì)標桿。
未來(lái)，隨著(zhù)消費者健康意識持續深化，菲仕蘭將持續引領(lǐng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，也將繼續為全球乳業(yè)的可持續發(fā)展提供高含金量“菲仕蘭樣本”。
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