在中國嬰幼兒奶粉激烈的存量競爭中，海普諾凱又將全面營(yíng)養*奶粉創(chuàng )新推向了新高度。
近日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897宣布，旗下海普諾凱荷致奶粉完成奶源、配方、權益服務(wù)的立體化升級，通過(guò)引入荷蘭A2[1]蛋白奶源、構建“全面自護營(yíng)養群[9]”配方體系及升級消費者權益服務(wù)的三大維度，打造全面營(yíng)養*奶粉新標桿。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))的調查數據顯示，海普諾凱荷致全面營(yíng)養*奶粉蟬聯(lián)全國銷(xiāo)量第一[2]，并得到超過(guò)97%的新生代母嬰消費者推薦[7]。此外，在百年精研的持續創(chuàng )新驅動(dòng)下，海普諾凱荷致全面營(yíng)養*奶粉經(jīng)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì )組織權威鑒評，其產(chǎn)品配方及技術(shù)達到國際先進(jìn)水平。
下面，我們一起來(lái)關(guān)注下。
三大升級
隨著(zhù)新生代家庭對全面營(yíng)養*奶粉需求的持續增長(cháng)，海普諾凱再度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新。
此次，海普諾凱荷致憑借百年精研積淀，從奶源到專(zhuān)利組合，再到權益服務(wù)，構建三大維度的全方位升級，持續引領(lǐng)著(zhù)全面營(yíng)養*奶粉的創(chuàng )新，并推動(dòng)中國高端進(jìn)口奶粉進(jìn)入“全面營(yíng)養*+全面自護”的新階段。
首先，在奶源端，升級版荷致在全面營(yíng)養*的基礎上，引入荷蘭A2[1]蛋白奶源，精選純正A2基因型的荷斯坦功勛母親牛。據介紹，其牛種產(chǎn)奶本就有高產(chǎn)、高乳脂、高乳蛋白的特性，產(chǎn)出的A2β-酪蛋白更貼合人體消化系統，從源頭保障全面營(yíng)養的天然親和性和高吸收率[3]。
其次，配方層面，立足于全面營(yíng)養*配方，升級全面自護營(yíng)養群[9]。據介紹，升級版荷致?lián)碛泻商m專(zhuān)利[4]A2β-酪蛋白和OPO組合，協(xié)同呵護腸道舒適[10][11]，讓全面營(yíng)養*更好被吸收；同時(shí)，采用行業(yè)內領(lǐng)先工藝高度提純的95%高純度乳鐵蛋白[12]，搭配乳源燕窩酸[13]和活性免疫球蛋白[14]，全面自護營(yíng)養協(xié)同作用。
最后，在權益服務(wù)維度，海普諾凱荷致通過(guò)掃內碼贏(yíng)紅包[15]政策，讓消費者直接享受更多福利。Pro媽媽用戶(hù)服務(wù)體系也隨之全面升級，特別是海普諾凱媽媽幫推出五大升級舉措：聯(lián)合育學(xué)園打造全網(wǎng)首個(gè)智慧早教中心，助力科學(xué)早教；新增三甲醫院在線(xiàn)問(wèn)診服務(wù)；上線(xiàn)育兒一百問(wèn)及專(zhuān)家課程；優(yōu)化媽媽幫小程序搜索體驗；支持更多線(xiàn)下活動(dòng)。
“荷致此次全方位新升級，實(shí)現了奶源升級，不止全面營(yíng)養，更有荷蘭A2[1]蛋白奶源；實(shí)現了配方升級，不止荷蘭專(zhuān)利配方，更有全面自護營(yíng)養群[9]；還實(shí)現了權益升級，不止內碼紅包，還有Pro媽媽用戶(hù)服務(wù)體系升級。”海普諾凱表示，其將繼續以自身創(chuàng )新更好滿(mǎn)足母嬰家庭的育兒需求，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高服務(wù)的方向邁進(jìn)。
持續領(lǐng)跑
資料顯示，嬰幼兒全面營(yíng)養*奶粉是指全面添加嬰幼兒配方奶粉新國標（GB 10767-2021）要求的必需成分以外的所有可選擇性營(yíng)養成分的奶粉。
根據iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))的數據，在中國(不含港澳臺)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，以2024年中國嬰幼兒全面營(yíng)養*奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量(罐)占比排名統計，海普諾凱1897為嬰幼兒全面營(yíng)養*奶粉全國銷(xiāo)量第一的品牌，在嬰幼兒全面營(yíng)養*奶粉領(lǐng)域持續領(lǐng)跑。
這家成立于1897年的“百年乳企”牢牢占據領(lǐng)先地位的背后，是其在全面營(yíng)養*的研究和創(chuàng )新上的大手筆投入。借助其母公司澳優(yōu)乳業(yè)在全球建立的領(lǐng)先的研發(fā)體系，海普諾凱持續推動(dòng)奶粉配方的迭代與創(chuàng )新。
依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，海普諾凱以精研為引擎，從嬰配奶粉的5次迭代，到全面營(yíng)養*配方的4次升級，海普諾凱始終站在全面營(yíng)養*研究和創(chuàng )新的前沿，并獲得市場(chǎng)的高度認可。
以旗下的海普諾凱荷致全面營(yíng)養*配方奶粉為例，該產(chǎn)品采用海普諾凱創(chuàng )新的“Pro59[5]黃金配比技術(shù)”，通過(guò)模擬母源營(yíng)養組分，富含59種以上的黃金營(yíng)養元素，并結合“雙水解技術(shù)”“氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)”等多重前沿技術(shù)，從蛋白分子量大小、氨基酸組態(tài)、低聚糖結構、脂肪結構等維度模擬母源營(yíng)養，使奶粉中各類(lèi)關(guān)鍵營(yíng)養成分的均衡攝入與相互協(xié)同，構建5重[6]自護保障，為全面自護加分。
艾媒食品研究院根據荷致用戶(hù)真實(shí)口碑調研結果顯示：97.3%的媽媽愿意將全面營(yíng)養奶粉推薦給身邊朋友[7]。此外，在百年精研的持續創(chuàng )新驅動(dòng)下，海普諾凱荷致全面營(yíng)養*奶粉經(jīng)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì )組織權威鑒評，其產(chǎn)品配方及技術(shù)達到國際先進(jìn)水平[8]。
作為全面營(yíng)養*奶粉銷(xiāo)量領(lǐng)跑者，此次荷致在奶源、配方、權益等多維度的升級，不僅是海普諾凱百年精研的階段性成果，更是全面營(yíng)養*的新起點(diǎn)。“未來(lái)，隨著(zhù)消費者對全面營(yíng)養*的需求升級，我們將繼續圍繞全面營(yíng)養*突破創(chuàng )新，持續引領(lǐng)行業(yè)向更高階的全面營(yíng)養*時(shí)代邁進(jìn)。”海普諾凱表示。
* 指全面添加新國標（GB 10767-2021）必需成分以外的所有可選擇成分。
[1]指A2β-酪蛋白。
[2] iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))基于中國(不含港澳臺)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)研究比對的結果確認，以2024年中國嬰幼兒全面營(yíng)養奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量(罐)占比排名統計，海普諾凱1897為2024年嬰幼兒全面營(yíng)養奶粉全國銷(xiāo)量第一&品牌，于2025年3月完成調研。嬰幼兒全面營(yíng)養奶粉是指除嬰幼兒配方奶粉現行國標要求的必需營(yíng)養成分之外，可選擇性營(yíng)養成分的種類(lèi)更全面(大于15種)的奶粉。
[3] 指升級產(chǎn)品中更好消化吸收的A2β-酪蛋白。數據來(lái)源：黃彥斌,,等.食品安全導刊,2024,(18):94-96.
[4] 指A2β-酪蛋白+OPO專(zhuān)利配方(*發(fā)明專(zhuān)利號NL2019906,專(zhuān)利名稱(chēng):Composition Comprising A2 β-casein and Vegetable Fat Mixture,專(zhuān)利權人Ausnutria B.V.)
[5]指產(chǎn)品采用P-59®配方，含59種以上營(yíng)養素（依據檢測報告），并經(jīng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)調配。
[6] 指5重營(yíng)養：①雙水解分子：水解乳清蛋白+CPP（酪蛋白磷酸肽）；②320%高量高純乳鐵蛋白：指新國標荷致3段產(chǎn)品標簽值200mg/100g與舊國際荷致3段產(chǎn)品標簽值62mg/100g相比且乳鐵蛋白純度高于95%；③5種HMOs:指本品經(jīng)檢測含有5種與HMO結構一致的低聚糖:3'-SL、6'-SL、3'-GL、4'-GL、6'-GL；④9:1益生元+益生菌：指低聚半乳糖:低聚果糖=9:1+益生菌Bb-12；⑤OPO（1,3-二油酸-2-棕櫚酸甘油三酯）+A2 β-酪蛋白。
[7] 艾媒食品研究院根據荷致用戶(hù)真實(shí)口碑調研結果顯示：97.3%的媽媽愿意將全面營(yíng)養奶粉推薦給身邊朋友。
[8]《海普諾凱Pro59 全面營(yíng)養配方奶粉產(chǎn)品鑒評報告》(報告編號:XKJSKDFJEIKNSK220評價(jià)機構:中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì )委托評價(jià)單位:海普諾凱生物科技有限公司)
[9] 指產(chǎn)品中含有的乳鐵蛋白，免疫球蛋白等有助于自護的營(yíng)養成分。
[10]Sheng X et al.JPediatrGastroenterol Nutr.2019 Sep.69(3):375-38.
[11]Ghide MK. et al. J Food Biochem.2021 Jul:45(7):e13799.
[12]指原料乳鐵蛋白純度≥95%。
[13] 指N-乙酰神經(jīng)氨酸，依據第三方檢測報告。
[14] 指免疫球蛋白IgG，依據第三方檢測報告。
[15] 指消費者掃描產(chǎn)品罐內碼（2025年1月之后生產(chǎn)日期），符合條件者可獲現金紅包。具體活動(dòng)規則見(jiàn)線(xiàn)上活動(dòng)指引或咨詢(xún)門(mén)店。
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