QuestMobile數據顯示，截止到2025年1月，女性用戶(hù)活躍規模已經(jīng)達到6.24億，同比增加了2.6%。其中，80后、90后、00后占比近五成；00后增長(cháng)較快，同比增加了1.4%。
相比大盤(pán)，女性用戶(hù)線(xiàn)上高消費能力一直都很強，2000元以上消費能力用戶(hù)占比達到33.1%，品牌、價(jià)格、品質(zhì)、健康是她們消費時(shí)關(guān)注的核心要素。
具體到領(lǐng)域上看，女性用戶(hù)在移動(dòng)視頻、生活服務(wù)以及社交、購物等領(lǐng)域活躍量、粘性較高，形成了“社交消費”、“生活消費”、“耐用品消費”三大場(chǎng)景。
且“美麗消費”、“理性主義”并行不悖。就母嬰類(lèi)目來(lái)看，一方面，女性通過(guò)護膚、彩妝展現魅力，而秉承“分齡洗護”理念的兒童洗護產(chǎn)品，滿(mǎn)足寶媽們對兒童洗護產(chǎn)品精細化需求，也受到關(guān)注；另一方面，哺育喂養品牌中，女性用戶(hù)對國產(chǎn)品牌關(guān)注度更高。
由此也衍生出了更加多元的消費形態(tài)：隨著(zhù)健康理念的提升，女性對健康相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)更為重視；為了體驗萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)的便捷生活，并滿(mǎn)足家居安全與生活品質(zhì)的雙重需求，女性越來(lái)越多地選擇使用智能家電和遠程監控產(chǎn)品。
具體情況怎么樣？不妨看報告吧。
全網(wǎng)女性用戶(hù)規模已達
6.24億，線(xiàn)上高消費能力凸顯，
在視頻、生活等領(lǐng)域規模增長(cháng)顯著(zhù)
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，生態(tài)持續拓展下，女性用戶(hù)占據全網(wǎng)近50%份額，2025年1月全網(wǎng)女性活躍用戶(hù)規模同比增長(cháng)2.6%，已達6.24億
2、女性用戶(hù)消費邊界不斷拓寬，該群體對于互聯(lián)網(wǎng)使用需求日益精細化，同時(shí)對互聯(lián)網(wǎng)粘性也同比提升2.6%，達173.6小時(shí)
QuestMobile數據顯示，全網(wǎng)女性用戶(hù)在2025年1月人均使用時(shí)長(cháng)超全網(wǎng)用戶(hù)2.2小時(shí)。
3、全網(wǎng)女性用戶(hù)中00后、90后、80后占比近五成，00后作為新興的消費群體，其比例同比增長(cháng)1.4%；在城際分布上，女性中下沉用戶(hù)比例近六成，消費觀(guān)念的升級使其成為主力軍
QuestMobile數據顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的適老化改造升級，提升了銀發(fā)女性的觸網(wǎng)體驗。相比全網(wǎng)，女性用戶(hù)中60后銀發(fā)群體活躍占比凸顯。
4、女性線(xiàn)上高消費能力凸顯；伴隨著(zhù)消費多元化，女性對于品牌、價(jià)格、品質(zhì)更加敏銳，健康理念的提升，女性對健康相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)更為重視
5、女性用戶(hù)在視頻、生活服務(wù)、娛樂(lè )、社交、購物等多個(gè)領(lǐng)域服務(wù)需求均在大幅增長(cháng)，增量TOP 10行業(yè)增長(cháng)規模均在1000萬(wàn)以上
短視頻依然是女性用戶(hù)增量最高的行業(yè)，另外在消除游戲、微博社交、教育工具等女性TGI突出的行業(yè)也有較高增長(cháng)，反映出女性對個(gè)人、社會(huì )、家庭的多元性兼顧。
6、相比全網(wǎng)用戶(hù)，女性更善于情感表達和互動(dòng)分享，短視頻和移動(dòng)社交總使用時(shí)長(cháng)占比分別為33%、29%，高于全網(wǎng)平均水平；同時(shí)，在電商平臺大促活動(dòng)帶動(dòng)下，女性更愿意投入更多時(shí)間
女性消費多元化且理性化，
在產(chǎn)品選擇上更注重精細化，
女性“專(zhuān)研產(chǎn)品”受青睞
1、全網(wǎng)女性用戶(hù)典型消費場(chǎng)景特征
2、女性用戶(hù)花費更多時(shí)間，更愿意在小紅書(shū)、微信等社交平臺互動(dòng)分享、聯(lián)絡(luò )日常；以 “讓興趣，更有趣”為基調的LOFTER中女性占比超90%，成為女性交流興趣的重要平臺
3、在新媒體平臺，女性用戶(hù)偏愛(ài)瀏覽星座、美妝、時(shí)尚穿搭類(lèi)內容，也熱衷母嬰、健康養生、美食類(lèi)內容，這些KOL滿(mǎn)足女性興趣所需，同時(shí)還為其消費及生活提供重要參考
4、女性愈發(fā)重視“美麗消費”，通過(guò)護膚、彩妝展現魅力；此外，秉承“分齡洗護”理念的兒童洗護產(chǎn)品，滿(mǎn)足寶媽們對兒童洗護產(chǎn)品精細化需求，受到關(guān)注
5、女性用戶(hù)活躍于綜合類(lèi)母嬰平臺，獲取經(jīng)期、備孕、育兒等信息；哺育喂養品牌中，女性用戶(hù)對國產(chǎn)品牌關(guān)注度更高
6、為了體驗萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)的便捷生活，并滿(mǎn)足家居安全與生活品質(zhì)的雙重需求，女性越來(lái)越多地選擇使用智能家電和遠程監控產(chǎn)品
7、在理性消費趨勢下，女性對閑置交易行業(yè)熱情高漲，推動(dòng)其規模逐步擴大，其中對二手書(shū)平臺多抓魚(yú)、二手奢侈品平臺紅布林及二次元中古周邊平臺蝦淘尤為熱愛(ài)
QuestMobile數據顯示，女性用戶(hù)在閑置交易APP行業(yè)用戶(hù)規模同比凈增量近1500萬(wàn)。
全網(wǎng)女性用戶(hù)在健康、拍攝、
影視等領(lǐng)域興趣偏好顯著(zhù)
1、全網(wǎng)女性用戶(hù)興趣特征
2、隨著(zhù)健康意識的提升，女性對健康監測和運動(dòng)追蹤需求增加，她們通過(guò)華為運動(dòng)健康、vivo健康、HeyTap健康等產(chǎn)品管理日常健康，同時(shí)也通過(guò)兒童手表小天才、米兔督促孩子生活與學(xué)習
QuestMobile數據顯示，2025年女性用戶(hù)使用智能穿戴的活躍用戶(hù)規模同比增長(cháng)16.9%，達6134萬(wàn)。
3、在新媒體平臺上，女性熱衷于關(guān)注健康養生類(lèi)KOL，尤其是皮膚類(lèi)內容，以便更好地管理自身及家人的健康
4、女性愈發(fā)注重“她力量”的激發(fā)，從向外求轉為向內求，通過(guò)瑜伽、芳香、冥想、頌缽等自我療愈方法，緩解壓力、調理身心、提升心理韌性
5、正可謂“拍照一秒鐘，修圖十分鐘”，拍攝美化應用是女性不可或缺的軟件，00后、90后女性是主要的活躍用戶(hù)群體
6、女性通過(guò)拍照記錄生活、表達自我，各大拍攝美化平臺借助AI技術(shù)優(yōu)化圖像處理功能、實(shí)現高效美化，進(jìn)一步提升女性使用體驗
典型拍攝美化功能，如美顏相機AI換裝、醒圖AI擴圖，一鍵式為女性用戶(hù)提供妝造、智能擴展照片尺寸等功能，滿(mǎn)足其記錄生活、分享社交的多樣化需求，同時(shí)， 自帶大量動(dòng)態(tài)貼紙功能的B612咔嘰、Faceu激萌APP吸引用戶(hù)積極使用。
7、視頻消費熱度在女性用戶(hù)中持續攀升，該群體對觀(guān)看短視頻和參與直播互動(dòng)表現得尤為積極
8、隨著(zhù)“她經(jīng)濟”的崛起和女性意識的覺(jué)醒，在線(xiàn)視頻平臺相繼推出的“她綜藝”引發(fā)社會(huì )對女性熱點(diǎn)的廣泛關(guān)注
9、隨著(zhù)短劇市場(chǎng)的爆發(fā)，女性逐步轉向紅果免費短劇、河馬劇場(chǎng)等平臺，打破傳統女主設定且融入大量反轉元素的女頻短劇，在全網(wǎng)受到青睞
10、近一年，女性題材影視作品大量涌現，深入刻畫(huà)女性生活與情感，引發(fā)女性觀(guān)眾共鳴和觀(guān)看
QuestMobile數據顯示，2025年1月，電影演出行業(yè)中女性活躍用戶(hù)規模同比增長(cháng)26%，規模已達2908萬(wàn)。
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