核心摘要：
整體概覽：
眼健康行業(yè)是包括預防教育、屈光矯正、醫療診療和營(yíng)養護理等在內的視覺(jué)健康行業(yè)。
中國眼健康行業(yè)經(jīng)歷起步、初步發(fā)展和高速發(fā)展階段，目前正處于高速發(fā)展的階段。
政策支持、國人護眼意識覺(jué)醒、需求激增和數字技術(shù)賦能是眼健康行業(yè)發(fā)展驅動(dòng)力。
市場(chǎng)洞察：
醫療類(lèi)服務(wù)市場(chǎng)，服務(wù)涵蓋眼病診療、視力矯正和基礎眼病預防與康復等內容，眼科醫院和眼科門(mén)診是主要的服務(wù)主體，其中，眼科醫院正向人才培育、數字化診療和視光與眼科融合發(fā)展，眼科門(mén)診正向品牌多樣化、資源精細化、服務(wù)便捷化和智能化發(fā)展。
視光類(lèi)服務(wù)市場(chǎng)，消費者對眼健康視光服務(wù)的需求呈現出專(zhuān)業(yè)化、細致化和個(gè)性化等特征，不同人群對眼健康服務(wù)的需求存在差異。視光中心是眼健康視光類(lèi)服務(wù)的重要載體，提供視力檢查、屈光矯正、視力保健等服務(wù)，正朝著(zhù)專(zhuān)業(yè)、細分、個(gè)性、智享、便捷及合規等方向發(fā)展。
產(chǎn)品類(lèi)服務(wù)市場(chǎng)，主要產(chǎn)品包括眼鏡產(chǎn)品、眼部訓練工具 / 系統產(chǎn)品、營(yíng)養保健產(chǎn)品和眼部護理產(chǎn)品等。眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)中，離焦防控型鏡片和漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片是眼鏡產(chǎn)品的重要發(fā)力方向。眼健康產(chǎn)品市場(chǎng)正向國產(chǎn)品牌崛起、場(chǎng)景化產(chǎn)品創(chuàng )新、市場(chǎng)規范化以及社區化服務(wù)等方向發(fā)展。
趨勢展望：
眼健康需求市場(chǎng)近視防控將在穩定發(fā)展后回落，干眼護理與成人漸進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展潛力可觀(guān)。
眼健康產(chǎn)品市場(chǎng)將隨著(zhù)數字化和個(gè)性需求推薦，向更加舒適、智能、個(gè)性的方向發(fā)展創(chuàng )新。
眼健康服務(wù)將以人才培養、數字化建設和教育宣導為基礎，向更高質(zhì)量和效率的供給演進(jìn)。
眼健康營(yíng)銷(xiāo)拓展市場(chǎng)將基于社媒渠道，衍生出全方位、多層次、精準觸達的營(yíng)銷(xiāo)矩陣模式。
眼健康行業(yè)將以資源整合為基盤(pán)、技術(shù)進(jìn)步為抓手，實(shí)現國內國際市場(chǎng)擴容和可持續發(fā)展。
眼健康行業(yè)定義
眼健康行業(yè)是一個(gè)關(guān)注于維護和提升人們視覺(jué)健康的產(chǎn)業(yè)，包括眼科疾病的預防與教育、屈光矯正等服務(wù)內容
眼健康是國民健康的重要組成部分，涉及全年齡段人群全生命期。包括眼盲在內的視覺(jué)損傷嚴重影響人民群眾身心健康和生活質(zhì)量，加重家庭和社會(huì )負擔，是涉及民生福祉的公共衛生問(wèn)題和社會(huì )問(wèn)題。眼健康行業(yè)是以眼科醫院/門(mén)診、視光中心、眼鏡店、鏡片鏡架/檢查或診療設備/訓練和康復儀器/營(yíng)養或護理產(chǎn)品供應商等為核心供應主體，為人們提供眼科疾病預防、眼健康教育科普、屈光矯正、醫療診斷治療、營(yíng)養或護理等在內的綜合視覺(jué)健康服務(wù)。
中國眼健康行業(yè)重要參與主體
眼健康服務(wù)、眼健康產(chǎn)品、設備與系統是眼健康行業(yè)的重要參與主體，四者相輔相成共同保障國人眼健康
眼健康服務(wù)行業(yè)的構成主體繁多，本報告主要從眼健康服務(wù)、眼健康產(chǎn)品、設備與系統支持的重要參與方這四個(gè)方面來(lái)闡釋眼健康服務(wù)行業(yè)。眼健康服務(wù)重要參與方包括具有醫療資質(zhì)的眼科醫院或眼科門(mén)診、不具有醫療資質(zhì)的視光中心或眼鏡店及其他主體；眼健康產(chǎn)品重要參與方包括眼鏡產(chǎn)品、訓練工具/產(chǎn)品、眼部營(yíng)養保健食品、眼部護理產(chǎn)品等供應商；設備和系統重要參與方包括為眼健康提供檢查矯正的儀器設備供應商、視力矯正供應商。這些重要參與方共同組成了眼健康事業(yè)的合作主體，并相輔相成地保障了國人的眼健康。
中國眼健康醫療類(lèi)服務(wù)主體與內容
眼健康醫療類(lèi)服務(wù)涵蓋眼病診療、視力矯正和基礎眼病預防與康復等內容，為國人眼健康保駕護航
醫療類(lèi)眼健康服務(wù)一種深度融合眼科醫學(xué)專(zhuān)業(yè)知識與現代健康管理理念的服務(wù)體系。主要依托眼科醫院、眼科診所等專(zhuān)業(yè)醫療機構，運用先進(jìn)的眼病診療技術(shù)與扎實(shí)的視光醫學(xué)理論基礎，為兒童青少年、中青年與老年人提供全方位、個(gè)性化的視覺(jué)健康解決方案。該服務(wù)方式不僅涵蓋眼病的精準診斷，還針對近視、遠視、散光、弱視以及低視力等常見(jiàn)視覺(jué)障礙，提供專(zhuān)業(yè)的矯正與康復服務(wù)。同時(shí)，醫療類(lèi)眼健康服務(wù)還積極介入全年齡段人群的基本眼部健康問(wèn)題的預防和干預，通過(guò)眼健康檔案、定期眼部檢查來(lái)保障人們的視覺(jué)健康。
中國眼健康視光類(lèi)服務(wù)產(chǎn)業(yè)圖譜
上游：設備供應商、鏡片、鏡架原材料供應商；中游：鏡架和鏡片制造商與品牌商；下游：線(xiàn)上下銷(xiāo)售渠道
眼健康視光類(lèi)服務(wù)的上游產(chǎn)業(yè)集中于基礎材料與技術(shù)的創(chuàng )新，涵蓋了精密的眼科設備制造商以及高品質(zhì)鏡片和鏡架原材料的供應商。這些企業(yè)通過(guò)提供尖端的技術(shù)支持和穩定的物資保障，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅實(shí)的基礎。中游產(chǎn)業(yè)則由國內外知名鏡片、鏡架的制造商和品牌商構成。下游產(chǎn)業(yè)則主要由線(xiàn)下線(xiàn)上銷(xiāo)售主體構成，包括專(zhuān)業(yè)的視光中心、眼鏡零售商、互聯(lián)網(wǎng)驗配渠道、線(xiàn)上新零售渠道等，直接面向終端用戶(hù)，提供全方位的眼健康檢查及配鏡服務(wù)。
中國眼健康視光類(lèi)服務(wù)主體與內容
“視光中心、眼鏡店”是眼健康視光類(lèi)服務(wù)的核心主體，共同為消費者提供視力矯正、知識普及等多元服務(wù)
然而，目前以“屈光矯正” 為主要服務(wù)宗旨的機構很多，從服務(wù)機構類(lèi)型上來(lái)看，大致可以分為以“視光中心”為主的屈光矯正機構和以“眼鏡店”為主的屈光矯正機構，這些屈光矯正機構能夠為消費者提供豐富的眼健康服務(wù)，具體眼健康服務(wù)覆蓋眼部健康知識普及、專(zhuān)業(yè)視力檢查或篩查服務(wù)、提供科學(xué)的屈光矯正方案、建立視力健康檔案等服務(wù)內容，從眼健康教育到屈光矯正實(shí)現全方位非醫療類(lèi)屈光服務(wù)覆蓋，以保障大眾眼健康。
視光中心的近用視覺(jué)障礙（老花）解決方案
視光中心較多以漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡來(lái)滿(mǎn)足近用視覺(jué)障礙（老花）患者一鏡看近看遠的健康用眼服務(wù)需求
隨著(zhù)老齡化的發(fā)展和眼睛調節功能下降的年輕化，近用視覺(jué)障礙（老花）成為當下中老年群體的主要用眼問(wèn)題，目前全球約21億人患有近用視覺(jué)障礙（老花） ，到2050年預計將增至40億人（約為全世界人口的40%）。2023年，我國45歲以上的近用視覺(jué)障礙（老花）患者約4.61億，較2022年增加了約0.15億人，預示著(zhù)近用視覺(jué)障礙（老花）市場(chǎng)有巨大的發(fā)展潛力。未來(lái)，市場(chǎng)上針對近用視覺(jué)障礙（老花）患者的非藥物或手術(shù)類(lèi)解決方案中，漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡或將成為滿(mǎn)足近用視覺(jué)障礙（老花）患者一鏡看近看遠的最佳解決方案。
中國眼健康產(chǎn)品概覽
眼健康服務(wù)中產(chǎn)品較為多元，涵蓋眼鏡產(chǎn)品、眼部訓練類(lèi)工具或系統產(chǎn)品、營(yíng)養保健產(chǎn)品、眼部護理產(chǎn)品等
近年來(lái)，隨著(zhù)醫療服務(wù)消費性支出增加、眼疾發(fā)病率的上升及居民健康關(guān)鍵的增強，眼健康市場(chǎng)的認知與重視度也隨之增加，在一定程度上推動(dòng)了眼健康市場(chǎng)的快速與蓬勃發(fā)展，催生了眾多眼健康產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足人們的眼健康需求。目前，眼健康市場(chǎng)是一個(gè)多元化和快速發(fā)展的領(lǐng)域，涵蓋了從日常護眼到專(zhuān)業(yè)護眼的各類(lèi)產(chǎn)品，具體可將市場(chǎng)上的眼健康產(chǎn)品大致歸納為四類(lèi)，主要包括眼鏡及鏡片產(chǎn)品、眼部訓練工具/儀器產(chǎn)品、眼部健康營(yíng)養保健食品、眼部護理用品等。
重要功能性眼鏡片-角膜塑形鏡鏡片發(fā)展歷程
角膜塑形鏡市場(chǎng)經(jīng)過(guò)四代迭代，目前呈現高集中度、高認可度態(tài)勢，未來(lái)將進(jìn)一步增長(cháng)與迭代升級
角膜塑形鏡也稱(chēng)為OK鏡，是一種特殊的硬性透氣隱形眼鏡，患者通過(guò)夜間睡眠時(shí)佩戴，來(lái)實(shí)現改變角膜形狀矯正近視和散光的目的，使其能夠在白天不佩戴眼鏡的情況下?lián)碛星逦囊暳?。角膜塑形鏡的發(fā)展最早可追溯到20世紀50-70年代，主要是PMMA鏡片、一弧設計，具有透氣性差、佩戴舒適度低，市場(chǎng)參與供給主體少、認可度低的特征。目前，角膜塑形鏡已經(jīng)更新迭代至第四代，各方面體驗均得到提升，市場(chǎng)供應主體高度集中，市場(chǎng)認可度和接受度快速提升。國內最早獲批角膜塑形鏡的生產(chǎn)廠(chǎng)家是歐普康視，為我國角膜塑形鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推動(dòng)做出了極大貢獻。未來(lái)，公開(kāi)資料顯示角膜塑形鏡市場(chǎng)將繼續保持增長(cháng)并持續迭代升級。
重要功能性眼鏡片-角膜塑形鏡鏡片主流產(chǎn)品
目前角膜塑形鏡市場(chǎng)中產(chǎn)品品牌與種類(lèi)比較豐富，多是以中國產(chǎn)地、日韓產(chǎn)地、美國產(chǎn)地為代表的頭部品牌
目前，市場(chǎng)上角膜塑形鏡視力矯正方法在兒童青少年人群中較為流行，主要是因為角膜塑形鏡多用于夜間佩戴，患者白天不戴任何眼鏡或隱形眼鏡的情況下可以擁有清晰的視力，具有控制近視發(fā)展的作用。目前市場(chǎng)上幾種主流的角膜塑形鏡主要集中在中國產(chǎn)地、日韓產(chǎn)地、美國產(chǎn)地，而中國具有代表性的角膜塑形鏡產(chǎn)品包括歐普康視夢(mèng)戴維系列（國內首款獲批的角膜塑形鏡產(chǎn)品），亨泰的邁兒康、愛(ài)博諾德的普諾，尤其是歐普康視的角膜塑形鏡結合了中國人的眼部結構特點(diǎn)，并結合獨特的設計技術(shù)，產(chǎn)品具有舒適度高、透氣性好、交付周期短、易摘取等特征。
重要功能性眼鏡片-漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片近期新品
2023年以來(lái)，涵蓋蔡司、匯鼎、依視路在內的頭部鏡片品牌在漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片上紛紛推出了新品
為了不斷提升消費者的用鏡體驗、提升消費者在多場(chǎng)景下的戴鏡舒適度，多家鏡片廠(chǎng)商積極創(chuàng )新并升級眼鏡產(chǎn)品，將漸進(jìn)鏡片新品的研發(fā)重點(diǎn)聚焦在遠中近距離視物的清晰度、視物距離變化時(shí)的調節力、視物的視野開(kāi)闊程度、移動(dòng)狀態(tài)下視物感受、個(gè)性化定制、對智能化的應用等方面，以提升消費者尤其是35歲及以上的消費者戴鏡視物的舒適度。近一年，市場(chǎng)發(fā)布的漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片新品如下：
中國眼健康產(chǎn)品：訓練工具/系統產(chǎn)品介紹
眼健康訓練工具/系統產(chǎn)品中主要包括傳統手工工具、訓練小儀器和數字/智能化儀器、訓練及管理系統等
視覺(jué)訓練工具和系統主要分為傳統手工類(lèi)、小儀器和數字化類(lèi)工具。其中，數字化矯正是基于雙眼治療與視覺(jué)學(xué)習理論，通過(guò)結合計算機視覺(jué)技術(shù)，將眼病治療與計算機多媒體或計算機游戲相結合，通過(guò)各種生物刺激，提高患兒視覺(jué)信息的處理能力，并提高患兒眼、腦、手的協(xié)調水平，能全面改善患兒的視覺(jué)功能。數字療法具有趣味性強、訓練模式多樣化、治療時(shí)間短、患者依從性高等優(yōu)勢。與數字療法相匹配的是數字化/智能化管理系統，諸如鵬升科技等軟件系統供應商，不僅助力視覺(jué)訓練機構包括驗光配鏡、進(jìn)銷(xiāo)存管理、客戶(hù)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、線(xiàn)上商城、視功能分析等在內的管理，而且監測消費者訓練進(jìn)程提升患者訓練依從性。
中國眼健康產(chǎn)品：眼健康營(yíng)養保健食品介紹
眼健康營(yíng)養保健產(chǎn)品多以維生素、礦物質(zhì)、類(lèi)胡蘿卜素、多酚類(lèi)化合物、Omega-3脂肪酸、益生菌類(lèi)產(chǎn)品為主
眼健康營(yíng)養保健食品是指專(zhuān)門(mén)針對眼部健康設計的補充品，這些補充品通常包含維生素A、C、E、鋅、Omega-3脂肪酸等成分，對維持視力和眼部健康有益。目前，市場(chǎng)上的眼健康營(yíng)養保健食品按照成分劃分大致可分為維生素類(lèi)、礦物質(zhì)類(lèi)、類(lèi)胡蘿卜素類(lèi)、多酚類(lèi)化合物類(lèi)、Omega-3脂肪酸類(lèi)、益生菌類(lèi)及其他成分類(lèi)，且不同的成分有不同的功效作用，對維護眼睛健康至關(guān)重要。隨著(zhù)消費者對眼健康關(guān)注度的增加，眼部疾病發(fā)病率的提升，市場(chǎng)對有效且便捷的眼部保健解決方案的需求也在增長(cháng)，諸如舒目針對糖尿病或青少年人群研發(fā)的無(wú)糖葉黃素、囊微技術(shù)的葉黃素產(chǎn)品，為眼健康營(yíng)養保健食品提供了廣闊的發(fā)展空間。
趨勢洞察：中國眼健康行業(yè)市場(chǎng)潛力評估
中國眼健康行業(yè)面臨多方面的挑戰和機遇，在成人干眼護理、漸進(jìn)視覺(jué)健康管理領(lǐng)域發(fā)展潛力尤為可觀(guān)
從國人全生命周期眼健康需求管理來(lái)看，中國眼健康行業(yè)面臨多方面的挑戰和機遇。在兒童青少年眼健康市場(chǎng)，隨著(zhù)兒童青少年近視率逐步向國家2030年防控目標的靠近，以框架離焦鏡、角膜塑形鏡為核心的兒童青少年視力矯正市場(chǎng)也將趨于飽和，市場(chǎng)規模將呈現出個(gè)位數字地緩速增長(cháng)態(tài)勢；在成人眼健康市場(chǎng)，隨著(zhù)干眼癥等眼部疾病發(fā)病率的增加、屈光手術(shù)滲透率的加深、近用視覺(jué)障礙（老花）發(fā)病年輕化，成人干眼護理、屈光矯正與漸進(jìn)視覺(jué)管理市場(chǎng)將表現出良好的發(fā)展勢頭；在老年人眼健康市場(chǎng)，隨著(zhù)漸進(jìn)視覺(jué)眼健康管理認知加深，以漸進(jìn)視覺(jué)健康管理、白內障與青光眼等綜合眼病診療為主體的眼健康市場(chǎng)將表現出可觀(guān)的發(fā)展空間。
趨勢洞察：中國眼健康行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)拓展探究
眼健康營(yíng)銷(xiāo)拓展市場(chǎng)，將基于社媒渠道覆蓋不同用戶(hù)群體，衍生出全方位、多層次、精準觸達的營(yíng)銷(xiāo)矩陣模式
隨著(zhù)多元化年輕代群體的崛起，以及眼健康市場(chǎng)供應與零售商緊貼目標用戶(hù)的個(gè)性且多元化的需求，基于多元化的渠道輸送富含價(jià)值的眼健康信息，輔以豐富多彩用眼場(chǎng)景，借助IP、私域（如有贊、鵬升SCRM）、衍生服務(wù)等捕捉用戶(hù)注意力并實(shí)現轉化的營(yíng)銷(xiāo)方式將更加明顯，眼健康產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式也將邁入新紀元。諸如廣泛覆蓋老、中、青、少年群體，運用科普教育、行業(yè)推廣、專(zhuān)家共識以及政策解讀等多種內容形式傳播教育，從不同生活場(chǎng)景切入并憑借與保險等合作的跨行業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式將屢見(jiàn)不鮮。在為不同群體提供眼健康教育的同時(shí)，構建一個(gè)全方位、多層次、精準觸達的全域營(yíng)銷(xiāo)矩陣將是未來(lái)眼健康市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。
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