2025-2030年中國一次性衛生用品產(chǎn)業(yè)現狀及消費者需求洞察報告

　　中國一次性衛生用品行業(yè)正處在高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)呈現出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。隨著(zhù)人們生活水平的提高、健康意識的增強，以及消費觀(guān)念的轉變，消費者對于一次性衛生用品的需求持續攀升。這一需求的轉變不僅體現在產(chǎn)品使用頻率的增加上，也對產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、安全性和環(huán)保性等方面提出了更為嚴格的要求。隨著(zhù)2025年央視315晚會(huì )中，衛生巾翻新黑產(chǎn)鏈的曝光，對于中國一次性衛生用品行業(yè)的質(zhì)量和安全性再次引發(fā)社會(huì )的熱議。

　　全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）最新發(fā)布的《2025-2030年中國一次性衛生用品產(chǎn)業(yè)現狀及消費者需求洞察報告》數據顯示，2022年開(kāi)始中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模呈現上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模達到1296億元，預計2030年中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模將達1713億元。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)人們生活水平的提高和對衛生的關(guān)注度日益增強，一次性衛生用品的消費需求呈現出持續增長(cháng)的趨勢。消費者對一次性衛生用品品質(zhì)、功能、設計、安全性、環(huán)保性等方面都有著(zhù)更為嚴格的標準。

　　核心觀(guān)點(diǎn)

　　市場(chǎng)規模：預計2030年中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模將達1713億元

　　數據顯示，2022年開(kāi)始中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模呈現上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模達到1296億元，預計2030年中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模將達1713億元。龐大的女性消費群體，老齡化進(jìn)程的加快及三孩政策的落實(shí)帶動(dòng)了女性衛生用品、成人失禁用品市場(chǎng)和嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的需求增長(cháng)，促進(jìn)了中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模的擴大。

　　消費者表現：產(chǎn)品的信任危機嚴重影響消費者對品牌的選擇

　　在2025年315晚會(huì )曝光一次性衛生用品出現原材料質(zhì)量問(wèn)題后，嬰兒一次性用品、女性用品和成人失禁用品方面，分別有51.99%、49.48%和29.06%的消費者表示將更換品牌。由于市場(chǎng)上選擇眾多，在品牌信任崩時(shí)消費者更傾向于轉向其他更可靠的品牌。品牌需要時(shí)刻關(guān)注質(zhì)量控制，以維護市場(chǎng)地位和消費者忠誠度。

　　行業(yè)展望：一次性衛生用品的需求正向多樣化和個(gè)性化方向發(fā)展

　　未來(lái)，隨著(zhù)人們生活水平的提高和對衛生關(guān)注度的日益增強，一次性衛生用品的消費需求呈現持續增長(cháng)趨勢。消費者對一次性衛生用品品質(zhì)、功能、設計、安全性、環(huán)保性等方面都有著(zhù)更為嚴格的標準。市場(chǎng)上對于適用于不同場(chǎng)景、滿(mǎn)足不同用途，以及符合個(gè)性化偏好的一次性衛生用品的需求正變得越來(lái)越強烈，消費者對于差異化產(chǎn)品的訴求愈發(fā)明顯。

　　一次性衛生用品行業(yè)的定義及特征

　　一次性衛生用品的定義

　　一次性使用衛生用品是指與人體直接接觸的，為達到人體生理衛生或抗菌、抑菌目的的一次性使用日常生活用品。一次性衛生用品主要用于一次性收集人體排出的液體和其他分泌物，使用后通常直接丟棄或回收處理，不再重復使用。它們主要由多層材料構成，包括吸收層、導流層和無(wú)紡布，確?？焖傥?、均勻分布液體并防止回滲，提供舒適和衛生的保護。

　　一次性衛生用品主要分為吸收性衛生用品和非吸收性衛生用品兩大類(lèi)。吸收性衛生用品主要用于收集和吸收人體排出的液體，如尿液、經(jīng)血等，品類(lèi)上主要包括嬰兒衛生用品、女性衛生用品，以及成人失禁用品。而非吸收性衛生用品則主要用于清潔、抗菌或抑菌，如濕巾、干巾等。

　　全球一次性用品行業(yè)發(fā)展概況

　　全球衛生巾市場(chǎng)規模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2024年全球衛生巾市場(chǎng)規模已達到682.3億美元，同比增長(cháng)5.3%，整體呈現穩定性增長(cháng)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)人口增長(cháng)、健康意識提升、消費升級和技術(shù)進(jìn)步，衛生巾的需求將進(jìn)一步擴大。特別是在新興市場(chǎng)，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和女性教育水平的提高，衛生巾的普及率和使用頻率將進(jìn)一步提高，有望迎來(lái)更好的發(fā)展前景。

　　海外一次性衛生用品使用情況

　　2025年4月，美國對中國進(jìn)口的一次性衛生用品及相關(guān)原材料加征關(guān)稅，導致進(jìn)口成本上升。例如，一次性尿布的原材料如塑料和吸收材料多來(lái)自進(jìn)口，關(guān)稅增加使這些材料成本飆升，最終導致產(chǎn)品價(jià)格上漲。消費者購買(mǎi)一次性衛生用品的成本提高，如嬰兒紙尿褲等產(chǎn)品價(jià)格上升，家庭育兒成本增加。

　　隨著(zhù)消費需求的不斷擴大，越南一次性衛生用品行業(yè)發(fā)展迅速。越南的一次性衛生用品市場(chǎng)仍由尤妮佳、寶潔、Softex、金佰利等國際品牌占據主導地位，而本土品牌在市場(chǎng)上的競爭力還相對較弱，多集中在中低端領(lǐng)域。

　　中國一次性衛生用品市場(chǎng)發(fā)展情況

　　中國一次性衛生用品市場(chǎng)發(fā)展情況

　　數據顯示，2023年中國一次性衛生用品的產(chǎn)量達到了1.20億噸，同比增長(cháng)了15.6%，銷(xiāo)售額達到了1.8萬(wàn)億元，同比增長(cháng)了18.2%，占全球市場(chǎng)份額的35%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，中國一次性衛生用品行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規模不斷擴大。隨著(zhù)消費者對高品質(zhì)一次性衛生用品的需求不斷增長(cháng)，推動(dòng)了市場(chǎng)價(jià)格的整體提升。新興渠道如微商、直播等的發(fā)展，加速了行業(yè)在低線(xiàn)城市與農村地區的滲透。

　　中國一次性衛生用品行業(yè)新企業(yè)發(fā)展障礙

　　中國一次性衛生用品行業(yè)存在多重要素構成的壁壘，這些要素不僅對新企業(yè)構成了限制，還顯著(zhù)影響了市場(chǎng)競爭格局。技術(shù)壁壘要求新企業(yè)需掌握先進(jìn)制造和研發(fā)能力，以確保產(chǎn)品的高性能與品質(zhì)；同時(shí)，資金方面也因為生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)需要大量資金投入，包括先進(jìn)設備購置、原材料采購及品牌推廣等，這使許多潛在進(jìn)入者望而卻步。

　　中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模及預測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2022年開(kāi)始中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模呈現上升回暖趨勢，2024年中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模達到1296億元，預計2030年中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模將達1713億元。艾媒咨詢(xún)分析師認為，龐大的女性消費群體，老齡化進(jìn)程的加快，以及三孩政策的落實(shí)帶動(dòng)了女性衛生用品、成人失禁用品和嬰兒紙尿褲市場(chǎng)需求的增長(cháng)，促進(jìn)了中國一次性衛生用品市場(chǎng)規模的擴大。

　　中國一次性衛生用品產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國一次性衛生用品產(chǎn)業(yè)鏈結構

　　中國一次性衛生用品典型企業(yè)

　　中國嬰幼兒紙尿褲典型企業(yè)：幫寶適

　　幫寶適（Pampers）是美國寶潔公司旗下著(zhù)名的嬰兒護理品牌，全球知名的紙尿褲品牌之一。創(chuàng )立于1961年，1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)。幫寶適的一次性紙尿褲產(chǎn)品吸水性能良好、佩戴舒適。2015年，幫寶適被評為中國口碑影響力紙尿褲品牌以及千萬(wàn)辣媽推薦紙尿褲品牌。目前，幫寶適已成為行銷(xiāo)全球一百多個(gè)國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。

　　數據顯示，寶潔公司（P&G）整體表現穩健，凈銷(xiāo)售額達到840億美元，同比增長(cháng)2.4%；營(yíng)業(yè)利潤達到185億美元，同比增長(cháng)2.2%。其中，嬰兒、女性和家庭護理板塊（涵蓋幫寶適等知名品牌）的凈銷(xiāo)售額占總凈銷(xiāo)售額的24%，較2023財年下降1個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來(lái)看，盡管嬰兒、女性和家庭護理板塊的凈銷(xiāo)售額占比有所下降，但幫寶適依然憑借其強大的品牌影響力和持續的產(chǎn)品創(chuàng )新，在全球市場(chǎng)中保持競爭力。

　　中國女性衛生用品典型企業(yè)：高潔絲

　　高潔絲品牌 1920年誕生于美國，是金佰利集團旗下的衛生巾品牌，亦是全球首個(gè)對大眾進(jìn)行經(jīng)期知識教育的衛生巾品牌，讓一次性經(jīng)期護理用品被廣泛接納。目前，高潔絲已在全球超過(guò)100多個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。2012年，高潔絲步入凈銷(xiāo)售額10億美元以上頂級消費品品牌的行列，贏(yíng)得了全球數以百萬(wàn)女性的長(cháng)期信賴(lài)和喜愛(ài)。

　　數據顯示，2020-2024年金佰利總營(yíng)收整體呈上升趨勢，2024年總營(yíng)收有所下滑，達200.58億美元，凈利潤達25.78億美元。金佰利通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道拓展和品牌推廣等多方面的努力，推動(dòng)了旗下品牌高潔絲的發(fā)展。同時(shí)，女性衛生用品市場(chǎng)的整體增長(cháng)為企業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇，促使高潔絲在市場(chǎng)中不斷前行。

　　中國成人失禁用品典型企業(yè)：可靠集團

　　可靠集團成立于2001年，是中國成人失禁護理領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，憑借技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)占有率及社會(huì )責任成為行業(yè)標桿。未來(lái)，隨著(zhù)老齡化加劇，其市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放。

　　2024年可靠股份實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)。根據公司2024年業(yè)績(jì)預告顯示，預計歸母凈利潤2600萬(wàn)-3400萬(wàn)元，同比增長(cháng)28.81%-68.44%；扣非凈利潤2000萬(wàn)-2900萬(wàn)元，同比增長(cháng)10.57%-60.32%。業(yè)績(jì)增長(cháng)的主因是公司降本增效，部分原材料價(jià)格穩中有降、毛利率提升，且人民幣兌美元匯率波動(dòng)帶來(lái)匯兌收益增加。非經(jīng)常性損益對凈利潤影響約500萬(wàn)-600萬(wàn)元，源于其他收益和資金管理收益。公司憑借有效成本控制與匯率優(yōu)勢實(shí)現業(yè)績(jì)顯著(zhù)提升。在2023年公司主營(yíng)構成中，成人護理成品占比達公司總營(yíng)收的52.3%，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.65億元，2024年成人護理產(chǎn)品依舊為公司業(yè)績(jì)增長(cháng)的核心驅動(dòng)力。

　　中國一次性衛生用品消費行為調研

　　嬰兒紙尿褲消費者研究畫(huà)像

　　腰貼型嬰兒紙尿褲成為市場(chǎng)的主流選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，80.72%的消費者購買(mǎi)的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品類(lèi)型為腰貼型紙尿褲。艾媒咨詢(xún)分析師認為，作為傳統款式的腰貼型紙尿褲操作更加簡(jiǎn)單、促銷(xiāo)力度更大、價(jià)格優(yōu)勢明顯，因此受眾群體更加廣泛。企業(yè)應在保障腰貼型基礎性能的同時(shí)，重點(diǎn)推廣適合學(xué)步期寶寶的成長(cháng)褲，搭配試用裝開(kāi)展組合促銷(xiāo)，并通過(guò)廣告展示褲型在寶寶活動(dòng)時(shí)的便利性，逐步打破消費慣性。

　　吸收速度慢與尿漬殘留是最主要的問(wèn)題

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，吸收速度慢與尿漬殘留是消費者在購買(mǎi)或更換嬰兒紙尿褲時(shí)遇到的最主要問(wèn)題，占比48.26%。此外，尺碼不合適、悶熱不透氣、穿戴困難等問(wèn)題均占比超過(guò)30%，成為消費者不可忽視的使用痛點(diǎn)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，未來(lái)，嬰兒紙尿褲行業(yè)應圍繞用戶(hù)痛點(diǎn)加速技術(shù)迭代，依托材料創(chuàng )新、智能傳感及人體工學(xué)設計系統性?xún)?yōu)化產(chǎn)品功能，同時(shí)深化用戶(hù)反饋驅動(dòng)的敏捷研發(fā)體系，構建差異化競爭力。

　　女性一次性衛生用品消費者研究畫(huà)像

　　原材料與安全性是消費者最關(guān)注的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，產(chǎn)品原材料以53.91%的占比成為消費者選購女性一次性衛生用品時(shí)最關(guān)注的因素，安全性以52.47%的占比次之。艾媒咨詢(xún)分析師認為，消費者最關(guān)注產(chǎn)品原材料安全性的原因在于健康意識提升及產(chǎn)品直接接觸身體的特殊性。不合格原材料可能引發(fā)過(guò)敏或感染風(fēng)險，促使消費者優(yōu)先選擇成分透明、安全認證的產(chǎn)品。企業(yè)應嚴格把控原材料來(lái)源，優(yōu)先選用環(huán)保、低敏材質(zhì)，強化生產(chǎn)環(huán)節質(zhì)量檢測，并通過(guò)包裝或宣傳明確標注成分及安全認證。

　　健康監測成女性衛生用品升級核心訴求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，健康檢測功能以45.05%的占比成為消費者最期待女性一次性衛生用品在未來(lái)能夠改進(jìn)的方面。艾媒咨詢(xún)分析師認為，這反映出健康管理意識增強與技術(shù)驅動(dòng)的個(gè)性化護理趨勢。智能穿戴設備與衛生用品的結合成為關(guān)鍵方向，同時(shí)抗菌、防過(guò)敏等安全性需求持續深化。企業(yè)應加速技術(shù)融合，研發(fā)集成傳感器的智能產(chǎn)品，優(yōu)化數據反饋與用戶(hù)交互，并兼顧環(huán)保材料應用，以差異化創(chuàng )新滿(mǎn)足市場(chǎng)對健康化、智能化的期待。

　　成人失禁一次性衛生用品消費者研究畫(huà)像

　　尿失禁需求主導市場(chǎng)，半數失禁者需行動(dòng)協(xié)助

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調研數據顯示，40.82%的成人失禁用品使用者為尿失禁，61.96%的失禁者在日?；顒?dòng)時(shí)的部分行動(dòng)需協(xié)助，這反映成人失禁用品市場(chǎng)以尿失禁護理及行動(dòng)不便群體為核心需求。企業(yè)應強化尿失禁產(chǎn)品細分研發(fā)，如輕薄隱蔽型尿墊及智能監測設備，同時(shí)結合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道提供便捷購買(mǎi)與護理指導，并開(kāi)發(fā)適配不同行動(dòng)能力的輔助穿戴產(chǎn)品，提升用戶(hù)尊嚴與護理效率。

　　外出與醫療場(chǎng)景主導成人失禁消費需求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，消費者購買(mǎi)成人失禁一次性衛生用品的主要用途為外出活動(dòng)及醫療護理，分別占比39.76%與39.63%，折射出產(chǎn)品使用場(chǎng)景的多元化與日?；?。艾媒咨詢(xún)分析師認為，企業(yè)需針對性?xún)?yōu)化產(chǎn)品設計，強化外出便攜性與醫療場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)性，為消費人群提供更多戶(hù)外功能的成人失禁一次性衛生用品。

　　

　　

　　中國一次性衛生用品行業(yè)SWOT分析

　　中國一次性衛生用品行業(yè)發(fā)展威脅分析

　　中國一次性衛生用品行業(yè)發(fā)展趨勢總結

　　發(fā)展趨勢：消費者對一次性衛生品要求更嚴格，且轉向線(xiàn)上、便捷化消費。

　　一次性衛生用品消費升級。隨著(zhù)人們生活水平的提高和對衛生的關(guān)注度日益增強，一次性衛生用品的消費需求呈現出持續增長(cháng)的趨勢。消費者對一次性衛生用品品質(zhì)、功能、設計、安全性、環(huán)保性等方面都有著(zhù)更為嚴格的標準。市場(chǎng)上對于適用于不同場(chǎng)景、滿(mǎn)足不同用途以及符合個(gè)性化偏好的一次性衛生用品的需求正變得越來(lái)越多樣化和個(gè)性化，消費者對于差異化產(chǎn)品的訴求愈發(fā)明顯。

　　線(xiàn)上化、便捷化和注重體驗。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，電商平臺的豐富選擇、社交媒體的推薦以及直播帶貨的直觀(guān)展示，都為消費者提供了更多優(yōu)惠和服務(wù)。消費者也愈發(fā)看重購買(mǎi)和使用的便捷性。同時(shí)，使用體驗成為消費者關(guān)注的核心，他們更傾向于選擇那些能夠提供舒適、強吸收力、良好透氣性、柔軟、清爽以及宜人香氣的產(chǎn)品，以此來(lái)提升日常生活的品質(zhì)和幸福感。