今年的“六一節”，美贊臣中國為鄉村孩子和消費者帶來(lái)一份特別的愛(ài)心禮物。
今天，美贊臣中國宣布攜手中國兒童少年基金會(huì )啟動(dòng)第四期“用愛(ài)傳遞·更好開(kāi)始”鄉村母嬰營(yíng)養改善計劃（簡(jiǎn)稱(chēng)“用愛(ài)傳遞·更好開(kāi)始”公益計劃），面向全國消費者推出“你買(mǎi)五罐，我捐一罐”美贊臣奶粉配捐公益行動(dòng)。
公司希望通過(guò)該活動(dòng)邀請消費者一同參與關(guān)愛(ài)助力鄉村孩子的健康成長(cháng)，同時(shí)參與活動(dòng)的消費者也將獲得一份“愛(ài)心紀念”。
持續守護鄉村兒童健康
從5月28日起，消費者在美贊臣指定官方渠道購買(mǎi)5罐美贊臣奶粉，參與美贊薈官方小程序活動(dòng)，消費者將獲得由中國兒童少年基金會(huì )及美贊臣公益基金會(huì )頒發(fā)的“愛(ài)心捐贈證書(shū)”，同時(shí)美贊臣中國將攜手中國兒基會(huì )向鄉村孩子捐贈一罐美贊臣奶粉。愛(ài)心捐贈證書(shū)也將成為媽媽們送給自己寶寶的值得珍藏的六一禮物。
資料顯示，盡管“科學(xué)育兒”已成為了母嬰消費的普遍共識，但我國城鄉嬰幼兒營(yíng)養水平的差異化現狀仍不容忽視。許多鄉村家庭受限于經(jīng)濟條件等原因，在科學(xué)喂養實(shí)踐中面臨多重現實(shí)挑戰1?？茖W(xué)研究已證實(shí)，科學(xué)干預鄉村母嬰營(yíng)養攝入，能夠真實(shí)有效地改善中國鄉村母嬰健康，對改善孕婦貧血、嬰幼兒貧血、嬰幼兒生長(cháng)發(fā)育遲緩均有明顯效果。
美贊臣依托自身專(zhuān)長(cháng)，圍繞“扶志、扶智、營(yíng)養、賦能”四大重點(diǎn)方向，持續推動(dòng)鄉村母嬰健康關(guān)愛(ài)事業(yè)。“用愛(ài)傳遞·更好開(kāi)始”公益計劃是美贊臣中國自2021年發(fā)起的聚焦鄉村母嬰營(yíng)養改善的大型公益捐贈計劃，項目發(fā)起的初衷是希望孩子們都能獲得真實(shí)有效的科學(xué)營(yíng)養。截至目前，該公益計劃已經(jīng)覆蓋河北平山、西藏林芝、貴州畢節等全國超過(guò)40個(gè)縣市，服務(wù)超過(guò)20萬(wàn)鄉村母嬰家庭。
美贊臣公益基金會(huì )理事長(cháng)趙麗表示，今年是美贊臣品牌誕辰120周年，也是美贊臣公益基金會(huì )成立五周年。在這特別的時(shí)刻，美贊臣發(fā)起最新一期“用愛(ài)傳遞·更好開(kāi)始”公益計劃之余，還對公益模式進(jìn)行了迭代升級，全新構建全民參與的營(yíng)養接力通道，讓美贊媽媽們能夠以更便捷、更日常的形式參與到公益中去。同時(shí)希望讓一罐奶粉承載多重價(jià)值，實(shí)現將日常消費行為轉化成可感知、可量化、可傳播的公益行動(dòng)，影響帶動(dòng)更多人加入到公益行動(dòng)中，為守護中國婦幼健康、推進(jìn)鄉村振興奉獻力量。
她又表示，美贊媽媽們?yōu)閷殞毦奶暨x科學(xué)營(yíng)養，“相信她們也非常希望能將這份無(wú)微不至的關(guān)愛(ài)傳遞給更多孩子”。
科學(xué)營(yíng)養護航成長(cháng)
在兒童節期間，美贊臣中國旗下品牌還推出了一系列活動(dòng)，打造與消費者之間的情感鏈接。
其中，美贊臣藍臻將發(fā)起“尋找閃耀的TA”故事征集活動(dòng)，挖掘分享藍臻寶寶成長(cháng)的親子故事，與萬(wàn)千家庭育兒理念同頻共振。
與此同時(shí)，美贊臣高等生系列兒童奶粉也推出了與寶可夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品。之所以選擇寶可夢(mèng)IP，充分體現了美贊臣中國對消費者情感的重視。
在美贊臣中國看來(lái)，年輕一代的父母對家庭、對自己、對育兒的觀(guān)念都與上一輩有著(zhù)相當的區別。他們崇尚與孩子一起成長(cháng)，幫助孩子形成豐富的、獨一無(wú)二的世界觀(guān)。寶可夢(mèng)對他們來(lái)說(shuō)，這不僅是興趣，其中的冒險故事也曾在他們的成長(cháng)過(guò)程中給予了極大的鼓舞。美贊臣高等生系列與寶可夢(mèng)的聯(lián)名，也正給了他們與孩子一個(gè)共情的橋梁，共同邁入新的成長(cháng)階段。
今年3月，美贊臣宣布推出全新兒童配方奶粉品牌高等生，該系列產(chǎn)品創(chuàng )新性添加前沿營(yíng)養“雙堿三肽”以及牛奶堿性蛋白MBP、DHA、乳鐵蛋白、母乳低聚糖HMO、N-乙酰神經(jīng)氨酸等40大營(yíng)養組合，專(zhuān)注支持兒童健康發(fā)育，以科學(xué)營(yíng)養助力實(shí)現高能成長(cháng)。
此外，全球腦部營(yíng)養領(lǐng)導品牌美贊臣港版A+智睿也在兒童節期間發(fā)起“成就A+聰明新生代”主題活動(dòng)，邀請三位喝美贊臣Enfa長(cháng)大，同時(shí)也給寶寶選擇美贊臣Enfa A+智睿奶粉的美贊臣媽媽?zhuān)齻兎謩e畢業(yè)于全球頂級名校耶魯大學(xué)、劍橋大學(xué)和康奈爾大學(xué)。這三位“學(xué)霸”媽媽將在現場(chǎng)分享她們對工作與生活、自我成長(cháng)與親子育兒的思考與價(jià)值觀(guān)。
不難發(fā)現，從美贊寶寶的奶粉罐到鄉村振興的接力棒，從科學(xué)營(yíng)養代際傳承故事到寶可夢(mèng)的進(jìn)化與夢(mèng)想，作為擁有120年歷史的全球母嬰營(yíng)養品牌的美贊臣堅持以“一生更好的開(kāi)始“為初心，以科學(xué)實(shí)證營(yíng)養為紐帶，傾聽(tīng)和回應消費者的情感訴求。不僅致力于為消費者提供經(jīng)科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)配方產(chǎn)品，同時(shí)以消費者為中心，回應他們情感訴求，與他們同頻共振，同時(shí)以全生命周期精準營(yíng)養解決方案陪伴消費者走過(guò)人生的每個(gè)重要里程。
1.《中國0～3歲寶寶營(yíng)養現狀與全面營(yíng)養白皮書(shū)》，中國營(yíng)養學(xué)會(huì )嬰幼兒營(yíng)養健康工作組編寫(xiě)，2023年3月
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