南山卜球：奶粉品類(lèi)不斷細分 未來(lái)將呈百花齊放之勢

　　2001-2020，二十年彈指一揮間，造就了中國特色的母嬰產(chǎn)業(yè)。

　　2020年，中國母嬰新時(shí)代的元年。

　　這一年，或是變革的起點(diǎn)，或是產(chǎn)業(yè)轉折年，或是新起跑線(xiàn)。我們既寄予期待，又忐忑未知的變化。這一年，有它特殊的意義！

　　所有過(guò)往，皆為序曲。新十年，新格局！

　　中嬰網(wǎng)，做母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者、記錄者。

　　自08年三聚氰胺事件爆發(fā)后，中國的幼兒奶粉市場(chǎng)一片蕭條，2011年中央電視臺《每周質(zhì)量報告》發(fā)布調查顯示，有七成中國民眾不敢買(mǎi)國產(chǎn)奶粉。消費者的擔憂(yōu)給市場(chǎng)發(fā)展增添了阻力，也敦促市場(chǎng)監管部門(mén)即使出臺各種奶粉行業(yè)標準，來(lái)規范市場(chǎng)消退疑慮。

　　2018年1月1日，史上嚴的奶粉注冊管理標準《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式開(kāi)始實(shí)施，辦法中規定在中國境內銷(xiāo)售的幼兒配方奶粉必須獲得產(chǎn)品注冊證書(shū)，未注冊者將被逐出市場(chǎng)。根據網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)資料顯示約有半數品牌將會(huì )被淘汰出局，幼兒奶粉市場(chǎng)將會(huì )進(jìn)一步凈化，整個(gè)市場(chǎng)朝著(zhù)正向發(fā)展。

　　此外，根據國家質(zhì)監部門(mén)發(fā)布的信息顯示，今年我國幼兒配方奶粉的抽檢合格率高達99.7%，大品牌產(chǎn)品采用月月抽檢的模式，合格率已經(jīng)達到。奶粉行業(yè)品牌成功獲得注冊資格后，還要在質(zhì)量上經(jīng)得住考驗，獲得國家監管部門(mén)和市場(chǎng)的認可。

　　時(shí)間是治愈傷痛好的良藥，在中國幼兒奶粉行業(yè)過(guò)去的這十年時(shí)間里，中國奶粉市場(chǎng)也從過(guò)去的蕭條漸漸尋找生機，畢竟有能力和條件購買(mǎi)洋奶粉的家庭在中國并不是大多數。相信隨著(zhù)奶粉新政的全面實(shí)施，中國奶粉將逐漸走出毒奶粉的陰霾，迎來(lái)光明和希望。

　　2019年即將過(guò)去，回過(guò)往10年，中國奶粉市場(chǎng)風(fēng)云變幻，發(fā)生了不少大事，安全、品牌、配方等相繼成為消費者關(guān)注的焦點(diǎn);國家監管政策頻出，宏觀(guān)調控;國產(chǎn)、進(jìn)口奶粉陣營(yíng)此消彼長(cháng)、此長(cháng)彼消;行業(yè)規模從300億增長(cháng)至近1000億;有巨頭隕落，也有黑馬崛起;無(wú)論是行業(yè)、品牌還是渠道都發(fā)生了很大的變化。

　　在去年舉行的2018中國奶業(yè)20強峰會(huì )上，國家市場(chǎng)監督管理總局有關(guān)人士表示，當前國產(chǎn)幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史好時(shí)期，近三年抽檢合格率達到99%以上。同時(shí)，全面放開(kāi)二胎政策可能是中國奶粉十年來(lái)迎來(lái)的大利好。監管加強和二胎利好，讓市場(chǎng)競爭和需求得到雙重釋放。據尼爾森的《2018年中國幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報告顯示，2018年國貨奶粉市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷(xiāo)售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。

　　隨著(zhù)消費升級的加劇，奶粉市場(chǎng)正在迎來(lái)市場(chǎng)整合和品牌集中度進(jìn)一步提升的關(guān)鍵時(shí)期。畢竟，市場(chǎng)機遇不是屬于所有企業(yè)的，你必須有搶占高位的核心武器。

　　作為60多年的民族老品牌，南山始終把食品安全列為企業(yè)發(fā)展的重中之重，產(chǎn)品多年來(lái)審核抽檢都“零缺陷”。所有產(chǎn)品嚴格遵守國家各項法規和標準，采用嚴格的質(zhì)量控制管理體系，從生產(chǎn)到出廠(chǎng)經(jīng)多道嚴格檢驗，用心守護中國寶寶們“舌尖上的安全”，奠定南山行業(yè)者地位，與進(jìn)口奶粉形成差異化競爭，以“更適合”理念扭轉幼兒奶粉的選購標準。

　　幼兒奶粉市場(chǎng)規模與新生兒數量息息相關(guān)，2018年全年我國出生人口1523萬(wàn)人，人口出生率為10.94‰，相比2017年減少了200萬(wàn)人。未來(lái)我國新生兒數量的繼續下降，對國內幼兒奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量會(huì )造成一定的影響。不過(guò)短期來(lái)看，新生兒數量減少并不會(huì )給國內幼兒奶粉市場(chǎng)帶來(lái)的太大壓力，隨著(zhù)市場(chǎng)的自我調節(零售價(jià)上漲、我國母乳喂養率繼續走低)，國內幼兒奶粉市場(chǎng)未來(lái)兩年將保持現有規?；蚓徛鲩L(cháng)。

　　對于進(jìn)口奶粉品牌，一二線(xiàn)城市的消費者購買(mǎi)意愿更強。對于國產(chǎn)奶粉品牌，三四線(xiàn)城市的消費者信心更強，購買(mǎi)意愿顯著(zhù)高于一二線(xiàn)城市。隨著(zhù)中國幼兒奶粉市場(chǎng)進(jìn)一步規范，我認為，在三四線(xiàn)城市將有很大的市場(chǎng)空間，成為國產(chǎn)品品牌打好翻身仗的關(guān)鍵。

　　總體而言，本土幼兒品牌的弱勢依舊存在，目前進(jìn)口奶粉還擁有較高的市場(chǎng)占有率。然而經(jīng)過(guò)多年來(lái)的努力，國產(chǎn)奶粉在國內消費者中的信任度已逐漸恢復，如南山、飛鶴等國產(chǎn)奶粉品牌都取得了一定的市場(chǎng)份額，未來(lái)國產(chǎn)品牌將逐漸崛起，發(fā)展潛力巨大。