「羊」溢 新國潮 | 陜西雅泰乳業(yè)總經(jīng)理程喜娥：深耕羊乳行業(yè) 創(chuàng )新品牌發(fā)展

　　國家針對行業(yè)的任何一次制度調整和變革，都是在推動(dòng)行業(yè)的不斷進(jìn)步和良性發(fā)展。此次新國標發(fā)布之后，乳企即按新國標進(jìn)行二次配方變更注冊，新國標配方注冊不僅提高了準入門(mén)檻，還將進(jìn)一步加速整個(gè)嬰配粉行業(yè)的洗牌。這對于乳企而言既是挑戰，亦是機遇。

　　新國標對產(chǎn)品提出了更高的要求，乳企將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品的配方；未來(lái)國家對嬰配粉的要求會(huì )越來(lái)越嚴格。能在市場(chǎng)上行銷(xiāo)的產(chǎn)品具備高品質(zhì)的特點(diǎn)是必然趨勢。

　　陜西雅泰乳業(yè)自成立以來(lái)一直堅持全產(chǎn)業(yè)鏈建設，從自建牧場(chǎng)、自控奶源到智能化生產(chǎn)，一直是我們企業(yè)自主掌控，才能讓我們的產(chǎn)品品質(zhì)持續保持穩定，這是我們的強項和競爭優(yōu)勢，也是我們自有核心羊奶粉品牌“朵恩”定位“5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉”的真實(shí)寫(xiě)照。新國標已經(jīng)發(fā)布，我們企業(yè)也將在國家政策的要求下，積極準備各項工作，不斷優(yōu)化企業(yè)各項資源，為行業(yè)的發(fā)展持續助力。

　　說(shuō)起中國的羊奶產(chǎn)業(yè)，似乎都離不開(kāi)陜西，這是因為這里是中國奶山羊養殖、產(chǎn)品更集中的地方，奶山羊存欄量更高的地方。“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，這句話(huà)很形象地展現了陜西羊奶在我國羊奶粉產(chǎn)業(yè)中的地位。陜西羊奶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，尤其是近年來(lái)圍繞奶源及工廠(chǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈建設以及品牌升級，涌現出了一批優(yōu)秀的羊奶粉企業(yè)。

　　縱觀(guān)陜西羊奶行業(yè)和結合我們企業(yè)自身遇到的發(fā)展問(wèn)題，我認為制約行業(yè)發(fā)展大的因素應該是優(yōu)秀人才的競爭，人才是決定企業(yè)行為方向的關(guān)鍵因素，也只有人才才能推動(dòng)好的結果的實(shí)現。

　　一是打造全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家對行業(yè)的不斷規范，在未來(lái)的競爭中，只有產(chǎn)業(yè)鏈完善的企業(yè)才有可能勝出。也只有具備全產(chǎn)業(yè)鏈建設的企業(yè)，才能從源頭控制羊乳質(zhì)量，產(chǎn)品品質(zhì)才能更加穩定，品質(zhì)穩定是品牌發(fā)展的基礎。

　　二是加強品牌建設。

　　大部分中小型羊乳企業(yè)，受市場(chǎng)需求拉動(dòng)，疲于應付生產(chǎn)和產(chǎn)品供應，在品牌發(fā)展規劃方面極其缺乏。從品牌定位到品牌表現，從品牌訴求到品牌傳播，都缺乏系統性的規劃，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，問(wèn)題并不明顯，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)規模的擴大，消費者認知程度提高，品牌的重要性將會(huì )顯現。那些缺乏品牌規劃的企業(yè)將在下一輪競爭中失去競爭力。

　　所以我認為，陜西的羊乳企業(yè)可以從以上兩點(diǎn)進(jìn)行著(zhù)力，隨著(zhù)市場(chǎng)需求的加大，政府部門(mén)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，企業(yè)的品牌不斷發(fā)展壯大，相信陜西羊乳一定能出現一批知名的羊乳品牌。