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全球授權市場(chǎng)發(fā)展
截止2013年，國際授權業(yè)最新統計全球授權品牌已創(chuàng )造零售總額近1950億美元。
品牌授權業(yè)在全球發(fā)展已有近80年歷史。根據國際品牌授權業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據，全美2012年授權商品的零售收入達到了954億美元，美國授權商品占其消費品市場(chǎng)26%。
為什么在美國，歐洲，品牌授權能發(fā)展到如此大的規模？因為越是成熟的市場(chǎng)，“品牌”就愈發(fā)重要，“品牌授權”的商業(yè)模式正是最重要的“品牌資源”的合作方式。

中國授權市場(chǎng)發(fā)展
2013年在全球授權品牌發(fā)展版圖中，授權商品零售總額中國成長(cháng)速度最快。

在中國大陸，品牌授權系統地發(fā)展為一個(gè)行業(yè)只有差不多10年歷史。2012年中國消費品市場(chǎng)近21萬(wàn)億人民幣，而授權商品市場(chǎng)307億人民幣，僅占0.14%。雖然起步較晚且與美國等行業(yè)領(lǐng)先國家差距較大，但品牌授權業(yè)在中國飛速發(fā)展已呈現出不可阻擋的趨勢，每年成長(cháng)速度超過(guò)50%。不少專(zhuān)業(yè)人士預言，“品牌授權將是21世紀最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式之一”。

對于發(fā)展中的商業(yè)市場(chǎng)，可謂遍地是黃金，只要進(jìn)入就能賺錢(qián)。但是隨著(zhù)進(jìn)入者的增加，競爭日益激勵。在中嬰，80年代拼的是膽量和速度，做的是規模經(jīng)濟；90年代拼的是渠道和營(yíng)銷(xiāo)，做的是眼球經(jīng)濟。21世紀，當競爭者林立，市場(chǎng)信息日益透明，渠道網(wǎng)絡(luò )日益健全，消費者日益成熟，能幫助企業(yè)更好的活著(zhù)和發(fā)展的只能回歸到商品最核心的“品牌”。

除了用消費者熟知的品牌快速切入市場(chǎng)，搶占消費者，實(shí)現銷(xiāo)售快速增長(cháng)，“品
牌授權”帶給被授權商至少3個(gè)好處：
1、面對競爭者，面對高廣告成本和新媒體，品牌授權提供了創(chuàng )新的方法到達那些早已
熟知該品牌的消費者。
2、單純做產(chǎn)品，做營(yíng)銷(xiāo)，但隨著(zhù)市場(chǎng)信息的透明，競爭者的跟風(fēng)，產(chǎn)品生命周期被縮
短，技術(shù)優(yōu)勢和價(jià)格競爭都只能維持短期優(yōu)勢。品牌是為數不多的可持續優(yōu)勢。使
用第三方品牌的授權合作，縮短了品牌建立的時(shí)間和投入。
3、中國零售產(chǎn)業(yè)近些年不斷發(fā)展，健全與升級，零售商正變得越來(lái)越少。與大型零售
商業(yè)務(wù)談判時(shí)

授權專(zhuān)業(yè)知識

品牌授權的概念
品牌授權，又稱(chēng)品牌許可，是指品牌權利人將自己所擁有的受法律保護的財產(chǎn)（如商標或版權的名稱(chēng)、徽標、肖像、字符、短語(yǔ)或設計）以合同形式在一定期限內許可被授權者使用，被授權者按合同規定內容從事品牌產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并根據產(chǎn)品銷(xiāo)售額向品牌權利人支付相應的品牌使用費的手法。

基于版權擁有者（或其代理商）和被授權商（通常是制造商或零售商）之間的合同協(xié)定，版權方授予被授權商使用該版權的特定條款權限中，通常應包括授權目的、區域、渠道和授權時(shí)間等等。作為交換，版權方可收到版權費，通常是一個(gè)最低保證金或以銷(xiāo)售百分比的形式提取版稅。

為什么授權？
---被授權商的益處
被授權商（尤其是制造商或零售商）通過(guò)授權，最大的益處在于大大增加了消費者對產(chǎn)品的認知和興趣，提升了產(chǎn)品銷(xiāo)售能力及服務(wù)能力。
1、將消費者對版權方品牌的認可轉嫁至對其產(chǎn)品或服務(wù)的認可；
2、分化競爭對手的產(chǎn)品銷(xiāo)量；
3、由版權方方面獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)支持或促銷(xiāo)活動(dòng)；
4、進(jìn)軍原來(lái)對其產(chǎn)品及服務(wù)無(wú)興趣的目標市場(chǎng)；
5、進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域，通過(guò)產(chǎn)品擴展移動(dòng)給公信力；
6、創(chuàng )造新的營(yíng)收，小投入獲得大回報。

授權的品牌或版權種類(lèi)

形象授權（Characters License）
包括娛樂(lè )節目、電視、電影中形象、角色的授權。我們在中國市場(chǎng)上能夠看到的附著(zhù) “HELLO KITTY”、“功夫熊貓”等可愛(ài)形象的衍生產(chǎn)品就是 “形象授權”運作的結果。在整個(gè)品牌授權行業(yè)中，“形象授權”發(fā)展歷史較為悠久，目前在行業(yè)內所占產(chǎn)值也近一半比重。

企業(yè)商標及品牌授權(Trademarks/Brands License)
該類(lèi)授權就是我們通常認為的品牌授權，各個(gè)企業(yè)或組織自有的品牌及商標進(jìn)行授權，即是指知名企業(yè)先行注冊了企業(yè)自行設計的標識作為商標，在獲得注冊地法律保護并經(jīng)過(guò)較長(cháng)期經(jīng)營(yíng)獲得一定市場(chǎng)影響力后，將企業(yè)的商標在其它非主營(yíng)商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行授權�！鞍偈隆奔揖赢a(chǎn)品、“法拉利”衣帽都是“企業(yè)商標及品牌授權”帶來(lái)的品牌衍生產(chǎn)品。該領(lǐng)域的授權在整個(gè)品牌授權行業(yè)中數量也較多，所占比重較大。

藝術(shù)與設計作品授權(Art License)
照片、繪畫(huà) 、設計等內容授權，包括了知名藝術(shù)家及其他名人所創(chuàng )作具有鮮明個(gè)性的藝術(shù)品授權。目前中國市場(chǎng)上經(jīng)�？梢钥吹降摹爱吋铀鳌� 畫(huà)作瓷具、生活用品就是獲得了“藝術(shù)作品授權”。

體育運動(dòng)授權(Sports License)
包括了體育賽事、體育俱樂(lè )部、錦標賽、體育組織及體育明星等商標、內容及形象的授權。體育運動(dòng)在世界各地永遠是人群喜聞樂(lè )見(jiàn)的活動(dòng)項目。人們通過(guò)體育運動(dòng)培養了自身對個(gè)別運動(dòng)項目、明星的追逐。在全球范圍內也絕對不乏為廣大人群所熱衷喜愛(ài)的體育組織及體育明星。譬如，NBA作為全球最知名的籃球聯(lián)盟，在中國已經(jīng)進(jìn)行了包括但不限于服裝、襪品、數碼電子消費品的授權。

機構授權(Organization License) 機構授權
包括了博物館、畫(huà)廊、旅游景點(diǎn)、慈善團體、城市或地區等機構授權機構的授權。此類(lèi)授權在中國還未完全發(fā)展起來(lái)，但在北美、歐洲等地已甚囂塵上。美國知名慈善機構，其匯集了世界眾多名人的手稿、畫(huà)作等藝術(shù)作品，包括有好萊塢明星摩根·弗里曼、妮可·基德曼、某德國前總理等的自創(chuàng )藝術(shù)作品。名人通過(guò)捐贈藝術(shù)創(chuàng )作進(jìn)行社會(huì )慈善活動(dòng)，而慈善機構以其社會(huì )影響力及良好社會(huì )宗旨通過(guò)“授權”，不但傳播了名人的藝術(shù)作品為消費大眾所喜愛(ài)，而且還獲得善款。這樣的“授權”方式在歐美地區已經(jīng)獲得普遍推崇。

院校授權(Collegiate License)
顧名思義是指知名院校以其品牌進(jìn)行授權。在美國、歐洲等發(fā)達地區，不乏歷史幾個(gè)世紀目前仍經(jīng)久不衰的世界名校，例如耶魯、哈佛、牛津及劍橋等。顯然他們已經(jīng)不僅僅是一兩個(gè)大學(xué)的名稱(chēng)，而早已成為世界馳名的文化品牌。知名院校集中了學(xué)術(shù)、文化、歷史、資源、良好氛圍及廣泛影響力，在一定關(guān)聯(lián)的商業(yè)領(lǐng)域，院校品牌無(wú)疑具有很大的商業(yè)價(jià)值。我國不少知名院校諸如清華、北大、交大等也都已或著(zhù)手申請將學(xué)校名稱(chēng)注冊為商標，可見(jiàn)院校授權在中國也必將大有可為。

其它授權(Fashion, Music, Publishing License)
其他主要還包括：音樂(lè )授權、出版業(yè)授權等。

品牌授權方式
品牌授權的方式一般有內容授權、商品授權、促銷(xiāo)授權、通路授權、主題授權等，被授權商可根據自身的實(shí)際情況與品牌或版權商采用不同的合作方式獲取授權。

被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)在商品的設計開(kāi)發(fā)上，并取得銷(xiāo)售權。

促銷(xiāo)贈品授權：被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與自己的促銷(xiāo)活動(dòng)結合，規劃贈品，促進(jìn)公司產(chǎn)品銷(xiāo)售。
圖案形象授權：被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與促銷(xiāo)活動(dòng)結合，規劃主體廣告、創(chuàng )意主題活動(dòng)，達到促銷(xiāo)目的。

被授權商可運用所授權品牌之所屬商標、人物及造型圖案為主題，策劃并經(jīng)營(yíng)主題項目。

被授權商可加入做授權品牌的連鎖專(zhuān)賣(mài)店和連鎖專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)柜，統一銷(xiāo)售授權品牌的商品。

除以上四種通用授權方式外，不同的品牌授權商/代理商根據品牌特點(diǎn)的不同還有各自獨特的授權方式。

授權材料的組成
由有關(guān)商標和創(chuàng )作成果（包括style guide設計風(fēng)格指引）組成。

有關(guān)商標和品牌及版權POS材料使用
商標僅可與人物藝術(shù)圖像共同使用于許可產(chǎn)品。用于特定銷(xiāo)售點(diǎn)的市場(chǎng)材料，包括產(chǎn)品展示、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)布臵、店鋪內部標識和其他店內促銷(xiāo)材料。
被許可方，在期限內并在區域內可以利用許可材料設計、創(chuàng )作、制造、采購有關(guān)產(chǎn)品，并銷(xiāo)售有關(guān)產(chǎn)品。全部費用由被許可方承擔。
被許可方在有關(guān)產(chǎn)品的容器、包裝和展示材料及在有關(guān)產(chǎn)品廣告中可使用許可材料。

授權項目中提成費的計算依據
一般應是Net Sales銷(xiāo)售凈額，即售出產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)票凈額，發(fā)票凈額不包括就產(chǎn)品運輸而開(kāi)具發(fā)票的收費，或銷(xiāo)售稅，或任何適用貨物和服務(wù)的稅項或其他增值稅（合稱(chēng)“增值稅”）。