ZARA童裝 締造品牌的先驅者

　　ZARA創(chuàng )始于1985年，是在全球排名第三的服裝零售商INDEXT公司9個(gè)品牌中出名的旗艦品牌，堪稱(chēng)“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，它既是服裝品牌，也是專(zhuān)營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖店零售品牌。Zara童裝融合當今的流行元素，如民族風(fēng)、休閑風(fēng)、運動(dòng)風(fēng)等，結合童裝的設計理念，讓童裝也時(shí)尚化、運動(dòng)化，為童年添加色彩與歡樂(lè ).

　　ZARA的設計師具有年輕人獨特的創(chuàng )意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時(shí)尚都市的線(xiàn)去了解女性服飾及配件的新流行與消費趨勢，并隨時(shí)掌握商品銷(xiāo)售狀況、顧客反應等手信息。

　　ZARA目前在西班牙有9家自己的生產(chǎn)工廠(chǎng),可以機動(dòng)掌握生產(chǎn)速度?設計師完成服飾設計之后,便將設計資料規格傳到工廠(chǎng)正式生產(chǎn)?世界各地連鎖店的訂單,經(jīng)合理評估后傳到工廠(chǎng),將庫存量降到低?目前庫存量大約是15%到20%,比其他服飾連鎖業(yè)者的40%低很多。

　　在物流配送方面，ZARA在法國、德國、意大利、西班牙等歐盟國家以卡車(chē)運送為主，平均48小時(shí)即可運達連鎖店,在這些地區的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售量的70%。剩下30%的銷(xiāo)售量，則以空運的方式送到日本、美國、東歐等較遠的國家和地區。

　　為了讓消費者趕上新流行的腳步，ZARA各連鎖店每周一定會(huì )有新品上市，商品上下架的替換率非�？�。而且各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，屬于多樣少量經(jīng)營(yíng)模式。每隔3周，其服裝店內所有商品一定要全部換新。

　　在競爭激烈的服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)上，ZARA以超速度、多品種少量、制售一體的效率化經(jīng)營(yíng)，立足歐洲，放眼全球，其成功之道值得業(yè)界分析借鑒。