2010-2015年中國童裝市場(chǎng)投資分析及前景預測報告

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著(zhù)裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場(chǎng)的現實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數量相對較多。

　　中國童裝消費呈現兩位數以上的增長(cháng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)，隨著(zhù)家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　目前中國童裝市場(chǎng)的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場(chǎng)的一半。國內廠(chǎng)家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆;70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農村市場(chǎng)。而國外品牌占據的50%市場(chǎng)份額中，幾乎集中在一線(xiàn)中心城市市場(chǎng)。

　　近幾年，隨著(zhù)城市建設的步伐加快，童裝二級市場(chǎng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展速度加快，商場(chǎng)購物環(huán)境和商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規模與一級市場(chǎng)商業(yè)設施差距拉近后，為童裝品牌導入到二級市場(chǎng)提供了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺。較多品牌進(jìn)入到二級市場(chǎng)后，使之市場(chǎng)品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場(chǎng)從品牌導入期已步入到品牌發(fā)展期，消費購買(mǎi)能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，經(jīng)營(yíng)成本相應較低，該市場(chǎng)所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營(yíng)者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通路開(kāi)始向二級市場(chǎng)滲透。

　　從2005年開(kāi)始，中國的第四個(gè)生育高峰來(lái)臨，這個(gè)高峰時(shí)段會(huì )持續10-15年。截至2008年底，中國0-14歲的兒童人數為2.5億人，2008年中國童裝市場(chǎng)規模達到552億元，預計到2013年中國童裝市場(chǎng)規�？梢赃_到920億元，2008-2013年中國童裝市場(chǎng)規模仍將保持年均復合增長(cháng)率(CARG)10.8%的增長(cháng)速度。在未來(lái)的黃金十年里，童裝將擁有有史以來(lái)經(jīng)濟實(shí)力雄厚的消費者，而且還有著(zhù)龐大的新生嬰兒基數，童裝行業(yè)還將繼續沿著(zhù)良性的發(fā)展軌跡前行。