“嬰兒潮”催孕嬰幼服裝市場(chǎng)“淘金熱”

　　中國是世界上人口多的國家，上世紀七八十年代獨生子女普遍進(jìn)入適齡生育期，在人文觀(guān)念、社會(huì )事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國將進(jìn)入又一次持續時(shí)間更長(cháng)的生育高峰期。據普查發(fā)布的統計公告，目前中國大陸0-3 歲的幼兒約6900萬(wàn)，其中城市0-3歲的幼兒數量超過(guò)1000萬(wàn)。

　　產(chǎn)業(yè)需求持續旺盛

　　全球經(jīng)濟危機剛過(guò)，經(jīng)濟逐漸復蘇。孕嬰幼市場(chǎng)特有的購買(mǎi)主體和消費主體分離的“代位消費”特點(diǎn)，傳統的家庭對嬰幼的寵愛(ài)消費心理及80后年輕父母超前的理財消費觀(guān)念，將直接而深遠地影響著(zhù)孕嬰幼零售市場(chǎng)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)嶄新的消費特征，從而決定了孕嬰幼用品消費的持續高增長(cháng)性。孕嬰幼用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必為國家調動(dòng)內需、刺激消費、保持經(jīng)濟穩定增長(cháng)作出重要的貢獻。

　　概覽全球孕嬰幼用品市場(chǎng)，法國PRENTAL、意大利CHICCO、英國MOTHERCARE、日本西松屋、美國Toy’sRUS(玩具反斗城)等年銷(xiāo)售額均達到幾十億甚至上百億美元不等。反觀(guān)中國的孕嬰幼市場(chǎng)——這個(gè)號稱(chēng)全球人口多、潛力大的孕嬰幼用品市場(chǎng)，目前年營(yíng)業(yè)額突破30億的區域專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)未見(jiàn)一個(gè);全國性孕嬰幼專(zhuān)業(yè)連鎖店仍處于初期擴張開(kāi)店、鋪貨讓利階段，且沒(méi)有一家的營(yíng)業(yè)額達到5億元。由此可見(jiàn)，中國孕嬰幼市場(chǎng)就象它所面對的消費群體一樣仍然處于“嬰兒期”，雖前景大有可為但尚不足以成為各大城市的主要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大而缺乏有實(shí)力的資金“營(yíng)養”的全面注入。同時(shí)，中國幾大城市的發(fā)展也很不均衡。處于一線(xiàn)城市的北京、上海等地的幾家零售企業(yè)備受風(fēng)險投資者的青睞，在風(fēng)投的推動(dòng)之下正擬跨市出省開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)，沖刺10億元零售業(yè)績(jì)。在上述城市的帶動(dòng)下，各地孕嬰幼市場(chǎng)發(fā)展高歌猛進(jìn)，快速的市場(chǎng)發(fā)展一方面鼓勵廠(chǎng)商積極展店布點(diǎn)鋪貨，搶占市場(chǎng)空白網(wǎng)點(diǎn);另一方面也刺激了眾多投資者把目光聚焦在孕嬰幼展貿這塊本不太讓人注目的“蛋糕”上。