童裝市場(chǎng)尚處品牌真空期 大品牌缺失亦是機會(huì )

　　經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的分析與調研，消費潛力巨大的中國兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，已明顯從數量消費轉向品牌消費，不過(guò)中國目前已步入兒童品牌真空期。這是包括央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總裁田濤、朗濤品牌咨詢(xún)公司品牌策略總監梁嘉敏、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(cháng)張樹(shù)庭，以及福建格林集團有限公司董事長(cháng)趙建河等多位專(zhuān)家學(xué)者及企業(yè)家對2010年兒童鞋服市場(chǎng)的普遍看法。

　　童裝消費趨向品牌化

　　近年來(lái)，隨著(zhù)家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達到小康水平，國內兒童服飾市場(chǎng)的消費需求逐步由滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

　　“兒童服飾行業(yè)呈現碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的‘戰國’時(shí)期。處在成長(cháng)、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機會(huì )所在。”優(yōu)楊傳媒集團董事長(cháng)鐘小秋認為，當一個(gè)行業(yè)還處于品牌發(fā)展的起步階段，品牌建設的成本相對較低，品牌傳播更容易給消費者留下深刻的印象。

　　依照國外以及國內其他成熟行業(yè)的發(fā)展規律來(lái)看，中國童裝、童鞋市場(chǎng)一定會(huì )出現自己的大品牌，未來(lái)品牌建設的門(mén)檻將大幅提高。鐘小秋認為：“現階段是企業(yè)和品牌有機會(huì )發(fā)展壯大的時(shí)機。抓住機遇，做好品牌建設，是當務(wù)之急。”

　　隨著(zhù)國內消費水平的提高與兒童用品消費觀(guān)念的轉變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步由產(chǎn)品競爭轉向品牌競爭。如何在整體經(jīng)濟形勢回暖向好的環(huán)境中把握發(fā)展機會(huì )、提升自身品牌的影響力與時(shí)尚份額，對于童裝、童鞋企業(yè)至關(guān)重要。

　　“孩子在3歲的時(shí)候就會(huì )分辨出并且要求一些特定的品牌，可以這么說(shuō)，成功的品牌就等于品類(lèi)的代名詞。品牌不只是一個(gè)圖標，而是一個(gè)總體的體現，在建立品牌時(shí)應該有效地細分市場(chǎng)和品牌風(fēng)格，而在塑造品牌的時(shí)候，品牌內涵與品牌共識是我們企業(yè)所應該強調的。品牌的建設驅動(dòng)了品牌的成功，這需要依靠?jì)?yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)、完善的渠道、廣泛的傳播以及人的銷(xiāo)售與購買(mǎi)行為。”朗濤品牌咨詢(xún)公司品牌策略總監梁嘉敏說(shuō)。